比原先的时间推迟一天后，苹果终于在今天早些时候公布了 2016 财年第二财季财报，正如分析师们所预测的那样，这次苹果是自 2003 年以来首次出现营收和利润双双同比下滑的情况，其中也包括大中华区。
库克在财报电话会议上表示，包括中国大陆、中国香港和台湾地区在内的大中华区，第二财季营收 125 亿美元，与去年同期相比减少了 26%。苹果第二财季整体营收 506 亿美元，同比下降 13%。
尽管外界大多也都认为苹果中国大陆市场已经开始疲软，但库克仍保持乐观，指出大中华区、尤其是中国大陆市场的发展比想象中的要稳定得多。库克特别提到第二财季中国大陆市场的收入同比减少了 11%，按照固定汇率计算相当于 7%。
中国被看作是苹果最重要的增长市场，在这之前为苹果带来了巨大收入，过去几个月当美国、欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，大中华区仍能保持两位数的增长。
苹果官方还在此次财报中表示，将继续大力推进在中国市场的业务，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，以实现年内新开 25 家新店的目标。
