目前，苹果的境遇并不乐观，而其主要竞争对手三星则逆市大涨。
全球市场研究机构TrendFroce报告显示，2016年第一季度全球智能手机出货约2.92亿部，环比衰退18.6%，同比则衰退1.3%，表明全球智能手机市场趋近饱和增长乏力。三星与苹果作为两大领军品牌，业绩反差较大：三星第一季度智能手机出货量优于预期，达8100万台，相比2015年第四季度大涨5.7个百分点，市场份额则达到27.8%。而苹果销量为4200万台，同比下滑23.6%，环比下滑幅度更是高达43.8%，市场份额也从上季度的20.9%跌至14.4%，创下历年来单季最大跌幅。
增长承压 三星与苹果迥异应对
尽管苹果的营收和净利润在上涨，但整体产品销量出现自2003年以来的首次下跌，特别是作为营收主要来源的iPhone，销量增长创下自2007年iPhone面市以来的最低纪录，相比2015年同期增长率仅为0.4%。
苹果一方面通过削减订单以适应市场，另一方面也试图给消费者“惊喜”来刺激市场需求。于是打破惯有的发布节奏，苹果在3月份举办的发布会上发布了iPhone SE，这款手机的功能规格直追iPhone 6S，价位却大幅降低，看起来极富诚意。
然而缺乏创新成为外界对于该产品最主要的质疑。从结果来看，TrendFroce报告显示全球智能手机市场增长的主要动力来自于中国生产的安卓手机，苹果则销量大跌。显然iPhone SE并没有将大量安卓用户“策反”，反而很可能因为性价比更高而让苹果“高大上”的品牌形象受损。
同样面对市场的困境，三星的应对则显得更加具有突破性意义。在洞悉手机行业的“雷同”之后，三星利用自身的技术优势，推出了别具特点双曲面侧屏手机，在经过市场的检验之后，三星决定在曲屏的路上继续前行。
今年2月，三星在西班牙举办的MWC(世界移动通信大会)上，发布了新一代旗舰产品Galaxy S7/ S7 edge，继续保持曲面屏特点的同时，更加强悍的拍照性能及防水防尘技术，让消费者找到了新的兴奋点。
三星获得的市场份额增长显然得益于新一代旗舰产品的发布。此外，三星拥有更加完善的产品布局，全面覆盖消费者的需求。基于以上，TrendForce上调了2016年三星智能手机出货预期。
营销加码 三星能否推高销量？
为了再创佳绩，三星正通过营销活动来实现这一目标。
最近，韩国偶像剧《太阳的后裔》在互联网热播，三星在该影视剧中全面植入曲面屏幕手机产品。配着剧中主角的完美表演，三星曲屏手机也染上了“主角光环”。宋仲基成为“全民老公”后，三星曲屏手机也成为网民关注另一热点。
借助韩剧的余温，三星趁势展开娱乐营销，推出盖乐世大送“太后”专辑福利包活动。据悉，从即日起至5月8日，消费者通过线下实体店面，及三星官网、京东、天猫、苏宁易购等线上购买渠道选购Galaxy S7、S7 edge、A7(2016)、A9和A9高配版等机型，即可获赠《太阳的后裔》OST珍藏福利，其中包括原声音乐USB、精彩MV DVD、高颜值迷你剧照集、明星卡片等。值得一提的是，目前《太阳的后裔》中的OST珍藏版通常需要“海淘”渠道获得。
五一期间，也是手机市场的传统旺季，三星借助娱乐周边展开促销活动，可以预见三星手机或者短期内继续保持高速增长。
创新的产品加上巧妙的营销是智能手机品牌获得消费者认可的不二法门。在产品更胜一筹的背景下，三星在营销领域快速跟进，或许在下一季度依然能获得好成绩。
对比同档期的苹果，在产品缺乏吸引力营销失声的情况下，下季度的压力依然巨大。
