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ZUK能否打开联想移动业务想象空间?

发布时间:2016-04-27 15:28:11  来源:搜狐科技  易北辰   背景:

  国内手机市场是联想必须也肯定要拿下的市场,而ZUK从独立到回归,则表明联想誓要拿下这块市场的决心。去年,ZUK横空出世,凭借其尊重粉丝、信任粉丝、让粉丝从源头即参与到手机研发中来的独到运营战略,ZUK赢得了良好的口碑,在市场中迅速崛起且独树一帜。而正如杨元庆在4月21日联想举行万人誓师大会上所言,去年做的最正确的决定是让ZUK独立出去,现在最正确的决定是让ZUK回归联想。

  重新定义旗舰机

  回“娘家”的ZUK,带来的礼物是集九大全球首创于一身的ZUK Z2 Pro新品。在万人誓师大会后发布的这款ZUK换代之作,可以说是将科技创新改良和武装一部新品手机做到了极致。

  具体来说,ZUK Z2 Pro是全球第一个100%激发释放高通骁龙820性能,全球第一个集成十大专业传感器,全球第一个支持心率、血氧、紫外线检测,全球第一个采用真3D玻璃机身,全球第一个能用心跳拍照,全球第一个支持湿手指纹解锁,全球第一个采用7模23频全球驻网速度最快,全球第一个支持iCloud同步以及全球第一个支持无网购买境外漫游服务的旗舰手机。

  纵观上述九个全球第一,给我的第一感受是,这是联想ZUK重新定义旗舰机的节奏。在传统意义上,旗舰机无疑强调的都是枯燥且缺乏人性化的参数和配置。而ZUK Z2 Pro这九大全球首创,却是将性能、人性化、实用性做到了当下全球手机市场的顶尖高度。以支持心率、血氧、紫外线检测为例,虽然在运动手环、运动手表中大都有心率监测功能,但是血氧这个监测功能不仅在手机中绝无仅有,即便是在运动手表、运动手环中也很少见。而懂点医学的人都会知道,血氧对于运动和人体健康而言是极其重要的一项指标。ZUK能将血氧监测搭载到其ZUK Z2 Pro新品中,以小见大,足见其对这款新品的用心和研发上的用户思维。

  而心跳拍照更是一个炫酷的功能,加上湿手指纹解锁等,无不体现出手机作为人类延伸器官本应有的人性化。可以说,ZUK Z2 Pro实现对了对当下旗舰机概念的重新定义。

  释放差异化能量

  当下手机市场,同质化是各大厂商难以跳出的漩涡,因此厂商们无不在配置、参数和价格上较量,其实反映出的是对差异化创新的乏力。

  当然,为了打破同质化漩涡,各大厂商也正在积极研发差异化卖点,比如自拍、夜拍等等。

  而与此不同的是,ZUK的ZUK Z2 Pro新品,不是以一个差异化的卖点来应市,来应付用户,而是真正站在用户的角度,去用心打造的一款全面差异化的旗舰机。由此可以预见的是,ZUK Z2 Pro凭借其九大全球首创科技,有望实现一个较为理想的销量。

  而更为重要的是,与单独一点的卖点差异化相比,全面差异化无疑是对一个手机品牌研发创新能力的综合考量。ZUK在回归联想之前,其实际上就已经具备了这种全面差异化的潜力,而在回归联想后,在联想的大体系支撑下,这种全面差异化的能量更将得到全面、深入的释放。

  这种全面差异化的能力,在ZUK Z2 Pro身上得到了淋漓尽致的体现。而这种能力势必还会延续到ZUK未来发布的新品中。由此可以说,ZUK的全面差异化能力将成为其在血海一片的国内手机市场脱颖而出的关键能力,也是ZUK的一大核心竞争力。在联想大品牌背书的基础上,ZUK的回归更是有望打开联想移动业务的想象空间。

  打开联想国内移动业务想象空间

  从独立到回归,ZUK带回“娘家”的礼物ZUK Z2 Pro显示了其全面差异化的研发和运营能力。而对联想国内移动业务而言,ZUK回归后,则形成了ZUK、MOTO、乐檬三大品牌共存一市的立体化战略布局。这对联想国内移动业务来说,将是有力的推动。

  一直以来,联想在全球化移动业务上发展稳健,国内移动业务上则在过去一段时间内处于重塑竞争力的阶段。为此,联想在国内移动业务上动作频频,近两年来无不在尝试各种重塑竞争力的战略布局。

  ZUK的此番回归,一方面,将凭借由此形成ZUK、MOTO、乐檬的三位一体的品牌布局,让联想国内移动业务在中高低端市场补齐拼图。另一方面,ZUK从纯粹互联网手机品牌成长起来,其更为适应国内血海式的手机市场竞争环境。两方面结合起来看,ZUK回归联想,在联想大体系资源、资本、人力的全面支撑和支持下,ZUK将有一番大作为是板上钉钉的事。

  不仅如此,回归联想的ZUK有望激活联想国内移动业务的发展,打开联想国内移动业务想象空间。对于联想集团移动业务的未来发展,联想集团高级副总裁、移动业务联席总裁陈旭东已经有了清晰的策略,他表示:“我们要做的第一件事就是打造出好的产品,通过好的产品去逐渐树立口碑,在这样的前提下,重塑联想手机品牌,大幅增加品牌知名度和美誉度。同时,我们还要加强渠道建设,特别是零售渠道的建设。”

  根据IDC的预测,2016年全球智能手机出货量将达15亿部,由此来看,手机市场实际上并未处于饱和的状态,尽管国内如小米等品牌在去年出现了出货量下滑的态势,但整体来看,留给联想的空间还是巨大的。

  尤其是在移动终端融合发展,万物互联时代到来的时代背景下,联想国内移动业务的发展更是有足够的机遇。早在ZUK品牌发布之际,ZUK“掌柜”常程就曾表示,ZUK并不局限于做手机,而是会在合适的时机布局更多与物联网相关的软硬件研发建设。而联想业已提出在互联网+时代的“五大连接”,即设备和人、设备和网络、设备之间、设备与用户数据以及设备与应用、服务之间的连接。由此可以说,在联想的宏观战略部署和ZUK的终端研发和运营下,联想的国内移动业务已然到了水到渠成之际,距离丰收的时节已然不远。

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