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广告业务提振 FB或效仿谷歌引入C股夯权

发布时间:2016-04-28 08:56:29  来源:搜狐科技 阿咩  编辑:张雅硕  背景:

  4月28日,Facebook发布2016年Q1财报。53.82亿美元的季营收较去年同期的35.43亿美元增长了52%,而净利润也达到了15.10亿美元,同比增长195%。Facebook本季出色的广告业绩令华尔街啧啧惊叹,但CEO马克·扎克伯格巩固自身权利的“小动作”,同样也引发了业内的关注。

  据Facebook方面表示,该公司“计划建立一个新的资本架构,以便保障扎克伯格先生能专注于公司未来长远规划,同时也能确保其领导地位”。为此,Facebook引进C类股这几乎已经成为大势所趋。

  事实上,Facebook已经向美国证券交易委员会递交了初步的C类股代理提案,并细化了公司高层的薪酬总额。其中,扎克伯格虽然工资依然保持1美元不变,但是他的总薪酬——其中包括安保及旅游资费——下降了19%至500万美元。相比之下,首席运营官桑德伯格总薪酬则受工资、奖金及安保花销上升影响,总额增长了约20%达1870万美元。

  如果C类股能得到股东大会的批准,那么Facebook将成为继谷歌后又一个加入三类股发行的科技大鳄。

  平心而论,2年前谷歌(现今的Alphebat)选择推行C类股,时至今日此举都饱受争议。对于多数股东而言,C类股的出现对于公司股价而言有百害而无一益,稀释股价且削弱了自身的话语权,但对于谷歌高层领导人而言则恰恰相反。根据谷歌对三类股的划分,新增的C类股会以1:1的比例派发给所有的现有股东,所有谷歌股票持有人将按照持股数量获得等同数量的五表决权股票,这也就意味着谷歌股东的持股数量将比过去扩大一倍。然而值得注意的是,与只有1票投票权的A股相差不大,C类股并无表决权,真正有话语的B股多数掌握在谢尔盖?布林和拉里?佩奇手中,而后者每股就拥有10个投票权。换而言之,C类股的出现将夯实高层领导者对公司的绝对话语权,而这正是Facebook CEO 马克·扎克伯格所想要的。

  天马行空的谷歌需要C类股,尤其是在推行其非短期盈利的新型开发性项目时,高层领导需要占据压制性的意见表决权。同理的,还有如今业务越做越广的Facebook。

  过去一年里,Facebook推出了数款新型广告,例如动态产品广告、视频广告等。根据市场营销技术公司Kenshoo研究发现,2016年Q1财季Facebook视频广告每1000点击量的成本为4美元,较去年同期的3.44美元略有增长,且明显高出Facebook平台的平均广告投放成本。换而言之,视频广告的出现对于企业广告资本投放配额的影响也在扩大。Facebook除了在Instagram以及视频领域上的广告资本增资,对Messenger、WhatsApp两大通讯社交平台的广告运营更为重视外,虚拟现实以及人工智能也将使其广告业务变得更具诱惑力。

  据eMarketer数据显示,2016全球数字化广告营销市场或达1868.1亿美元,其中Facebook的市场份额有望增至12%,较2015年增长近2个百分点,进一步缩小与市占比31%的谷歌的差距。

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