4月28日，Facebook发布2016年Q1财报。53.82亿美元的季营收较去年同期的35.43亿美元增长了52%，而净利润也达到了15.10亿美元，同比增长195%。Facebook本季出色的广告业绩令华尔街啧啧惊叹，但CEO马克·扎克伯格巩固自身权利的“小动作”，同样也引发了业内的关注。
据Facebook方面表示，该公司“计划建立一个新的资本架构，以便保障扎克伯格先生能专注于公司未来长远规划，同时也能确保其领导地位”。为此，Facebook引进C类股这几乎已经成为大势所趋。
事实上，Facebook已经向美国证券交易委员会递交了初步的C类股代理提案，并细化了公司高层的薪酬总额。其中，扎克伯格虽然工资依然保持1美元不变，但是他的总薪酬——其中包括安保及旅游资费——下降了19%至500万美元。相比之下，首席运营官桑德伯格总薪酬则受工资、奖金及安保花销上升影响，总额增长了约20%达1870万美元。
如果C类股能得到股东大会的批准，那么Facebook将成为继谷歌后又一个加入三类股发行的科技大鳄。
平心而论，2年前谷歌(现今的Alphebat)选择推行C类股，时至今日此举都饱受争议。对于多数股东而言，C类股的出现对于公司股价而言有百害而无一益，稀释股价且削弱了自身的话语权，但对于谷歌高层领导人而言则恰恰相反。根据谷歌对三类股的划分，新增的C类股会以1：1的比例派发给所有的现有股东，所有谷歌股票持有人将按照持股数量获得等同数量的五表决权股票，这也就意味着谷歌股东的持股数量将比过去扩大一倍。然而值得注意的是，与只有1票投票权的A股相差不大，C类股并无表决权，真正有话语的B股多数掌握在谢尔盖?布林和拉里?佩奇手中，而后者每股就拥有10个投票权。换而言之，C类股的出现将夯实高层领导者对公司的绝对话语权，而这正是Facebook CEO 马克·扎克伯格所想要的。
天马行空的谷歌需要C类股，尤其是在推行其非短期盈利的新型开发性项目时，高层领导需要占据压制性的意见表决权。同理的，还有如今业务越做越广的Facebook。
过去一年里，Facebook推出了数款新型广告，例如动态产品广告、视频广告等。根据市场营销技术公司Kenshoo研究发现，2016年Q1财季Facebook视频广告每1000点击量的成本为4美元，较去年同期的3.44美元略有增长，且明显高出Facebook平台的平均广告投放成本。换而言之，视频广告的出现对于企业广告资本投放配额的影响也在扩大。Facebook除了在Instagram以及视频领域上的广告资本增资，对Messenger、WhatsApp两大通讯社交平台的广告运营更为重视外，虚拟现实以及人工智能也将使其广告业务变得更具诱惑力。
据eMarketer数据显示，2016全球数字化广告营销市场或达1868.1亿美元，其中Facebook的市场份额有望增至12%，较2015年增长近2个百分点，进一步缩小与市占比31%的谷歌的差距。
