苹果公司第二财季的营收大幅下降，净利润同比下降了22%。最重要的iPhone的营收，同比下降了18%。在此之前，苹果公司维持了连续十三年的持续增长。这可能是苹果公司的命运转折点。
回顾自2003年来的苹果公司发展，它最得意之作也就是iPhone，智能手机的普及引领了一场技术革命。当下智能手机已经是功能强大，人手必备的移动终端设备。苹果公司通过iPhone给了人们惊喜和期待。然而接下来呢?苹果推出了尺寸不一的平板设备。这还是在乔布斯时代完成的。从现在展望未来，苹果似乎并不能从胜利走向胜利。
当智能手机的开发潜力挖尽，还有什么新大陆吗?苹果在库克时代做的仅仅是让它更安全，加了个siri助手，硬件上屏幕增大又缩小等等。这些微小的变动并满足不了消费者的期望。乏善可陈的苹果创新，已经到了连换个彩壳也值得大肆报道的时候了。人们过度地将眼光聚焦于苹果，但它并没有做出什么大事来。它仍旧只是卖它的iPhone。而苹果智能手表之类的试水，现在看，并没有引领新的技术浪潮。苹果公司的守成时代，由此开始走下坡路了。
科技创新方面，苹果不如特斯拉，不如谷歌，甚至不如微软。虽然很多人会反驳——你知道苹果在完善细节方面有多努力吗?但这终究是格局太小。它的上千亿美元的现金储备，大头仅仅是用来回购股票，阻止股价下滑——维护股东利益。并不像谷歌等公司把钱投在科技领域。这不吝说是一种资源浪费。它对资本股东利益的看重，已经超越了它对引领时代的理想追求。这样说，苹果股票，如同是奶牛，回报稳定，但这与科技发展已经没太大关系了。
为什么会这样?或许我们可以指责库克。但是一个科技公司，做到了当下近六千亿美元市值的规模，且其纷繁复杂的业务需要CEO“乾纲独断”时——苹果必须团结在以库克为核心的领导集团周围。那么它的管理能力是会有极限的，规模的扩张会带来效率的下降。库克是个管理天才，然而他已经无力再扩张业务了。这恰如罗马帝国的图拉真时代，疆域一度深入两河流域，然而终究是不能维持。而后就只好筑长城了。还在创新奋进的谷歌与苹果结构有所不同——它是双头管理，集权程度不如苹果。所以苹果的问题，更是一个体制问题。高度集权的管理体制，限制了它的梦想。
