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精准对焦年轻人 QQ卡券成为营销利器

发布时间:2016-04-28 13:51:37  来源:互联网    采编:张雅硕  背景:

  近来QQ和肯德基在全国近5000家店面推出的“QQ伴伴套餐”引发抢购热潮,其中随餐附赠的QQ闪卡是套餐亮点,用户可以使用闪卡兑换数字音乐专辑、蛋挞券等,并在QQ钱包的卡券中查看和使用,为肯德基带来了大量的线下二次消费,大受商户赞誉。

  其实QQ卡券之前已与多家知名商户合作获得行业认可,本次与肯德基深度合作再次证明其正逐渐成为商户的营销新利器。

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  优势一:多渠道发券能力,提升商户营销能力

  自QQ卡券上线以来,不断有商户和消费者投射关注的目光。目前,QQ卡券的首页日均UV已经突破1000万,而日均PV已经突破3500万,每天领券的张数超过500万张,这样强度的曝光让品牌在最短时间内触达海量消费者。

  不论用户是在手机QQ里,还是在商品APP领到的券,都可以在QQ钱包的QQ卡券中进行统一管理。以往要想获得商家提供的会员卡、优惠券等,只有实际消费或参与活动,但QQ卡券拓展了获取的途径和频次,用户可以在QQ的“购物生活”中主动找到优惠券并领取,也可以在商家H5活动中领取会员卡、电影票等,并将它们自动存入QQ卡券之内。每领到一张卡券时,QQ卡券都会通过QQ钱包公众号给用户推送消息,此外,QQ卡券还具有贴心的即将过期提醒功能,日均提醒用户超百万,有效减少了因卡券过期而造成的浪费,人性化服务构成产品闭环体验,这也是高核销率的有效保障。

精准对焦年轻人 QQ卡券成为营销利器

  优势二:大数据精准投放,核销率高于市场平均水平15%

  除了与KFC深度合作以外,QQ在春节推出“刷一刷”活动,通过和多个品牌合作,为用户共下发6.3亿卡券,并且卡券的使用转化率比市场平均水平高出15%,高核销率不仅帮助 “挖财”APP登上App Store财务榜第二,还在除夕夜让“大众点评”APP新激活用户创下13年以来历史新高。另外,携程让近亿用户领取到优惠的旅行代金券,携程相关负责人表示“年轻人已经成为移动支付的主力军,而在支付领域,消费方式在往更多元的方式发展。携程和QQ的合作,就是看中了QQ用户群的年轻化,而结果非常让人满意”,春节的活动帮助携程达到了产品推广和品牌曝光的双重目标。

精准对焦年轻人 QQ卡券成为营销利器

  优势三:成熟的商户接入机制,2天即可快速接入

  目前QQ卡券有专业技术团队全程协助,拥有较完善的接入机制,并已具备多个大商户的接入经验,可在最短2天内完成与商户优惠券系统的对接。接入时间迅速,快速发券试错,为商户提供了大平台宝贵的运营经验。

  QQ卡券正在积极的和各类商户洽谈合作,据QQ卡券负责人介绍,目前平台处于快速发展期阶段,对新接入的商户会推出一系列优惠政策,近期QQ卡券团队计划筛选部分优质商户提供免费发券能力进行样本测试,并且会为商家提供结合绑卡、消费行为等数据的精准运营。

精准对焦年轻人 QQ卡券成为营销利器

  QQ卡券可以帮助商家在对应的卡券管理后台,进行投放、管理、运营、分析等操作,成为商家的线上流量平台,可有效拉动新用户并带动APP下载量、线下门店客流量,增加品牌曝光度。基于庞大用户群体的支付行为大数据,投放用户更精准,将营销活动触达至潜在的消费者,为商家提高ROI明显,QQ卡券正在以社交场景和支付场景的无缝连接,助力传统商业的升级。

  若商户有合作意愿,请联系QQ钱包团队:Coupon@tencent.com




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