在刚刚结束的金鼠标·数字营销大赛上，天猫携2015年双十一整合营销案例一举斩获“案例类金奖”“最佳营销效果”、”最佳媒介策略“、”人气大奖“四大奖项。作为历年双11营销的主角，天猫已接受过数次洗礼，并连续刷新成交额数据。这场购物狂欢虽然只持续了24小时，但为了这一天的狂欢，营销大战早已在一个月前打响。微博作为本次天猫双11的营销主阵地，双方再次展开深度合作，强强联合，开启社交媒体内容营销新模式。
下面我们就来解读，2015年天猫双十一营销，究竟做了什么?
众筹彩虹项目
天猫此次盛典将“网购”和“娱乐”相结合，利用情感营销，推出新众筹新业务。10月31日，天猫在微博上发起了为“深夜英雄”点赞的彩虹众筹活动，微博内容如图：
这次活动在微博端成功发酵，24小时之内，超过10万人参与互动响应。活动在微博主场上的传播迅猛而有序，很多优质账号、明星的加入如同催化剂一般，让参与者指数增长。
打造“买手天团”
10月20日开始，天猫在微博上以“人人都是眼技派”为主题展开活动，发动明星、微博时尚界博主、段子手一齐参与内容营销。借助不同类型的账号推广与其相匹配的天猫商品，通过明星和粉丝互动的社交方式，让粉丝广泛的参与到双十一活动中来。
红包新玩法
此次，天猫联合微博共同创意：将以往发红包的过程变成了一场分门别类的导购预热。在10月20日上线的“人人都是眼技派”分会场，微博为用户打造了一种全新的抢双11红包的玩法：转发抽奖，网友转发带有话题词的原创微博，即可抽取微博红包。
此次天猫在双十一取得的巨大成功离不开在微博上的推广。微博不仅是一个拥有2亿多月活跃用户的巨大平台，更重要的是微博的社交属性能为电商营造更多的购物场景。平台推动营造了更多的机会和收益，微博超强的互动性和传播力让活动不断发酵升温，引起广泛关注。通过产品和资源整合借势营销，全面连接产生高效价值，微博和天猫一起成为双十一的最大赢家。
