树大招风，苹果财报被过度解读了
北京时间5月3日消息，据科技网站AppleInsider报道，上周苹果Q2财报一出，市场可是炸开了锅，所有人都认为这家屡创奇迹的公司这次要跌落谷底了，各种新闻更是对苹果的财报冠以“有史以来”这种形容词。不过仔细分析你就会发现，这场有史以来最大的灾难是从同比增长上来看的，大家都忽略了苹果在商业上的实际表现。下面我们就拿苹果与其他三巨头三星、Facebook和亚马逊做个详细对比，也许看完之后你会豁然开朗。
苹果Q2其实创下了有史以来的第二好成绩
虽说苹果没能破掉去年Q2的记录，但从数据来看，其表现并没有想象中那么差。其实iPhone销量要降的消息早就有了，去年日经新闻就表示，供应链称苹果Q1将削减10%的产量，而Q2这一数字将达到30%，但从最终的财报来看，这些数字都过于夸大了，iPhone销量的跌幅并没有那么夸张。本季iPhone销量虽然没能破掉iPhone 6的记录，但与5s相比，还是要强得多。
三星现在的地位很尴尬，公司如果想更进一步，就需要摆脱谷歌操控的安卓，用上像iOS一样的自主操作系统，但事实是，该公司的Bada或Tizen系统都有些烂泥扶不上墙。
今年第一季，三星的手机销量重回增长轨道，许多人觉得该公司又涅磐重生了，但这一增长是建立在去年三星被iPhone 6打得满地找牙的基础上的，它面对的情况与苹果完全相反，因此这一增长水分有些多。此外，从净利润来说，三星虽然卖的比苹果多得多，但钱却没挣到多少。
此外，大家都忽视了一点，那就是三星本季能取得如此佳绩靠的是Galaxy S7，而今年该机的发布时间可比往年提前了不少。而反观苹果，iPhone 6s系列上市已经接近半年，而新款iPhone SE也没赶上给财报作出贡献。
其实上个季度苹果就战战兢兢的完成了销量同比增长，不过这一增长靠的是苹果对Q2的透支，它将增长潜力提前在假日购物季释放了。此外，由于iPhone SE和新款iPad Pro将要发布的消息成了街头巷尾的热议话题，许多人选择持币待购，这也影响了苹果的销量。而苹果的这一系列决定注定让Q2财报变成了烂摊子。
虽然Galaxy S7风光无限，但离iPhone 7的发布只有4个月了，下半年用户关注的目标自然会转向苹果新旗舰，如果三星没有大动作，恐怕会迅速被用户遗忘。此外，如果从中国市场的表现来看，苹果比三星可要好得多，后者甚至连销量前五都没能保住。在群狼环伺的安卓市场，要想有足够的亮点，三星花费的精力比苹果要多得多。
苹果、Facebook和全新增长方式: 月活跃用户
虽然经历了iPhone销量下滑，但从活跃用户的角度来看，苹果依然在大步前进。由于iPhone两年一次大更新的特性，因此与5s相比会更加公平，而从数字来看，6s本季销量甚至比5s刚刚发布那一季度还要强悍。
换句话来说，虽然本季6s销量没能保持同比增长，但其用户基础仍在不断扩大，迎来了许多从安卓跳过来的用户。
反观Facebook，虽然它本季迎来了许多新用户，但并没有从他们身上赚到钱，因为眼下从用户身上赚到的钱都投入到了新用户开发，维持服务和软件上了。Facebook利润的主要来源是广告商，去年，它从每个用户身上赚到了12美元。
而反观苹果，其用户可比Facebook的财大气粗的多。数据显示，去年苹果从每个iPhone新用户身上赚到了670美元，而iPad新用户则为420美元，Mac新用户则为1200美元。
不过这只是硬件销售，如果算上服务业务，苹果就更凶猛了，其营收能达到200亿美元。眼下Apple Music也在迅速扩张，其付费用户已达1200万，而每位用户每年要花120美元。本季，Apple Music新增了300万付费用户，不过其创收能力相当于3000万Facebook新增用户。
因此，即使活跃用户数少于Facebook，苹果依然能凭借自己的优势从服务业务每个季度赚60亿美元，而Facebook通过广告赚到的钱则只有53.8亿美元。
从利润的角度来看，Facebook本季净利约为15.1亿美元，而苹果服务业务的净利则为恐怖的36亿美元(派杰认为苹果服务业务利润率为60%)。
虽然苹果的用户数无法与Facebook相比，但从规模上来看，Facebook与其还不是一个量级的。眼下，Facebook的市值已经达到3630亿美元，是苹果市值的74%，不过分析师认为，这一市值是基于外界对Facebook增长的预期。
苹果vs亚马逊：不再依赖AWS云服务
另一家能与苹果形成鲜明对比的是亚马逊，本季，后者用一个漂亮的财报让投资者激动万分，随后其市值也大幅上扬。
不过，亚马逊的奇迹也是基于投资者期待的，毕竟该公司此前一直是只烧钱不赚钱的主，投资者们早已习惯了其“败家子”的做派。
从数据上来看，这是亚马逊最赚钱的一个季度，但实际来看其收益只有5.13亿美元，换做苹果，5天就赚回来了。
当然，亚马逊也有亮点，其网络服务业务(AWS)本季收入达到25.7亿美元，比之前多了10亿美元。苹果在服务业务上也有了10亿美元的增长，但其背后有无法忽视的硬件在支持。而AWS则完全是商业服务，任何人都可使用。
事实上，苹果正在考虑摆脱AWS，毕竟该公司每年都要向亚马逊支付10亿美元的使用费。此外，消息称苹果今年准备转投谷歌的云服务或自建云服务，这单生意价值4-6亿美元。
眼下，微软、谷歌等巨头都在筹划自己的云服务，因此未来该领域竞争会陷入白热化，价格战不可避免。如果这种情况出现，亚马逊该如何自保呢?
亚马逊一直在尝试Prime会员的模式，但事实证明这个策略很花钱，它们很难从中牟利。眼下亚马逊还涉足了原创剧集，不过该服务与AWS类似，用户有太多选择(Netflix等)，他们可以说走就走。
要想扭转各界对苹果未来的消极估计，该公司在财报上要动些脑筋，如自己硬件利润是三星四倍，服务业务赚钱能力是Facebook两倍，未来将像亚马逊一样自建云服务等重点都不应该被埋没在无用的数据中。
