在大多数情况下，一个公司的短期发展趋势往往更受关注，而且这是事实，每当有财报出炉，每一次大多数谈论的都是 12 个月期间内的数据对比，就是所说的去年与今年的同比增长率。那么，在不考虑同比数据的情况下，还能看到一个企业的未来增长情况如何吗?特别是前段时间才发布最新财报的苹果，第二季度经历了自 2003 年以来首次下滑。外界对苹果的未来感到悲观，其中中国市场的发展更是备受质疑。
悲观来看
苹果在大中华区营收为 124.86 亿美元，比去年同期的 168.23 亿美元下滑 26%。需要注意的是，这是近三年来苹果在中国市场首次面对下滑的情况，上一次要追溯到 2013 年的第二季度。很多分析认为，苹果在中国区此前之所以表现那么好，是因为 iPhone 6 “卖疯了”，较大屏幕的智能手机十分符合中国消费者的偏好，导致了强有力的需求，而这个大屏升级周期已接近尾声，因此苹果接下来在中国区的路就“比较艰难”了。
大中华区营收增长率走势图：
对比之下，去年同期大中华区营收为 168.23 亿美元，比前年同期的 98.35 亿美元增长71%。本财季的降幅，让苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)不得不下调了 2016 第三季度业绩的预期值，收入介于 410 亿美元与 430 亿美元之间，同比降幅大概为 15% 左右。很显然，苹果自身也承认了下一季度同样艰难，毕竟 2015 年苹果第三季度大中华区营收暴涨 112%，要超过这个数字根本不太现实。
积极来看
照上图，很显然在未来第四季度里，图表中的“驼峰”有望被削平，主要得益于全新 iPhone 的发布，继续扩大跌幅的可能性比较小。其实，如果我们再看苹果在中国业务的长期轨迹，其实大中华区营收并没有分析师口中的暴跌那么惨，唯一不可否认的就是 2015 年苹果在中国的表现太过于抢眼了。
大中华区营收走势图：
你可以看到，苹果在中国始终保持着高营收的方向走，图中没有列出的 2009 年，当时苹果在大中华区的营收不到 9 亿美元，然而近两年每一个季度的收入都在百亿美元以上，而且每一财年的第一和第四季度都因季节性而收入猛增。
在昨天 CNBC 的访谈中，库克表示大中华区经济形势疲软，货币贬值，但苹果 iPhone 的销量很高，去年的销量也很好，相比增长了 80%。今年在中国大陆以不变汇率计算，则仅下滑了 7%。所以如果以一两年为基础来看，苹果在中国增长了 70%。这样的成绩还说不好的话也是太过苛刻了。
库克还指出，五年前中国的中产阶级只有 5000 万，但从现在起五年之后，这个数字将会增长到空前的 5 亿。所以，库克也客观的认为，苹果在中国开展的业务一直都很好，非常非常好。虽然会有短暂的动荡，但现在形势仍然乐观。至少去年在大中华区我们的营收是 580 亿美元，收入超过任何一家外企，依然有一定的发言权。
对于如何在中国区还将获得增长，库克表示今年上半年(财年)有 40% 的 iPhone 用户是从 Android 阵营转过来，可以说这个市场不需要苹果带动增长，只要把其它阵营的客户吸引过来，就可以完成增长。
