库克说苹果的未来在中国，可能吗?
尽管业界对苹果的前途几乎一边倒的看衰，但苹果的高层并不这么看。
日前，苹果公司CEO库克参加节目时，对苹果的前途尤其是在中国和印度市场的前途非常看好。对于中国市场，库克表示，“对中国的业务不能更乐观”。因为中国从安卓转移到iOS阵营的用户群非常庞大，与2015年上半年相比，2016上半年的这部分用户增加了40%。而且苹果公司正与中国监管机构合作，努力让正处在“下线”状态的iTunes电影和iBooks服务再次上线。
当然，不排除苹果高层在鼓舞士气。但是，看上去，苹果似乎真的将自己的未来寄托在了中国市场。那么，苹果这次押宝押对了吗?苹果的未来真的还在中国吗?
在说这个问题之前，我们先看一下于iPhone SE在中国的表现。
日前，国外媒体报道，来自供应链厂商的消息称，由于iPhone SE的市场需求远超预期，苹果公司已经提高了订单量。该消息称，苹果已经将第二季度的iPhone SE订单量从350~400万部提高到500多万部。
这个消息有些让我们奇怪。因为在我们的印象里，iPhone SE并不是太成功的产品。是我们产生了错觉，还是苹果在做公关宣传?
仔细分析，我发现，我们没有产生错觉，苹果也没有做虚假宣传。因为，这个iPhone SE虽然在中国市场的表现并不好，但在别处却反响不错。
前几天，市场调查机构Localytics公布了iPhone SE在不同国家的销售情况。让我们意外的是，iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的表现竟然是最好的。
数据显示，iPhone SE在英国和法国等欧洲市场的采用率达到了1%;而在加拿大和香港，采用率比例为0.4%;在美国市场方面，iPhone SE的表现则与世界平均水平相同。至于原来备受瞩目的中国市场，其采用率仅有0.2%。
“有心栽花花不开，无心栽柳柳成荫”，本来是想针对中印等市场的产品，谁知在欧洲却打开了局面。
因此，苹果提高订单量并非无稽之谈。
iPhone SE的遭遇证明，苹果有可能会“失算”。而之前，苹果对中国消费者心理的揣摩是“屡试不爽”的。
至少到目前为止，iPhone SE算是苹果在中国市场遭遇的第一次“滑铁卢”。那么，苹果将希望寄托在中国市场，会不会再次“失算”呢?
我们先看看对苹果不利的一面。
首先，中国手机品牌已经处处在针对苹果搞产品开发。
安卓和苹果究竟谁抄袭谁这个问题，我们先不再讨论。但在之前的很长一段时间内，国内一些手机品牌沿着苹果的路不断摸索却是不争的事实。
而最近，国产品牌更是祭出大招，针对iPhone的品质或者传言中iPhone的新功能，“领先一步”。
比如，之前传闻中iPhone有可能取消3.5毫米耳机接口，乐视手机新品就把耳机接口早早的砍掉了。再比如，你苹果不是以拍照著称吗?那华为干脆就和莱卡合作，把自己的拍照提高了一个档次。
国人是喜欢先入为主的，如果这种功能已经有了，或者好的使用感觉有了，那后来者的新鲜感也就丧失了很多。
中国手机品牌的优势就是，产品开发周期不会像苹果新品推出周期那么长。有的中国品牌，可以一个月开几次发布会，可以让一款产品改头换面发布数次。
第二，中国用户对iPhone的习惯性审美疲劳。
流行，必须要有一个理由。媚俗可以流行，但卓尔不群的经典更具备杀伤力。遥想iPhone当年，那堪称是一代一个经典时刻。即便说后来有些美人迟暮，但大漠金、玫瑰金的色彩也是风靡一时。
可以这样说，当初，iPhone靠它的优秀品质和非同一般的设计美学俘虏了一批又一批的用户。国人排队买iPhone，不是毫无道理的。
但上一代的iPhone还有什么让人眼前一亮的元素呢?那大个子跟安卓机好像看不出什么区别。
如果苹果的新iPhone还是像之前产品那样不温不火，估计中国用户会对iPhone产生习惯性审美疲劳的。而这实际上也是苹果的一大症结——如何重新唤起用户的购买激情。毕竟，仅仅靠固有用户群的“更新换代”，是难以再度实现大规模增长的。
说句玩笑话，iPhone首先得有让安卓手机嫉妒的资本啊。
第三，复苏的三星是苹果在中国市场的一大障碍。
我始终认为，三星是苹果的最大敌人。
国内媒体喜欢认为苹果的颓势源于中国品牌的崛起，但我却认为三星其实是苹果最大的“苦主”，而国产品牌，是追赶三星的群狼。之前，国产品牌最火爆的时候，抢的只是三星的“肉”，并没有动苹果的蛋糕。而三星在2016年第一季度回暖，苹果却渐显颓势。
普遍的观点认为，三星S7对三星的复苏起了至关重要的作用，有数据显示，在今年第一季度，三星S7和S7 Edge有1000万台的销量。
三星S7，有些元素是让人眼前一亮的。而最新的消息称，三星最快将在明年年初推出全球首款折叠手机。
这让我对苹果的未来捏把汗。
从以上三点可以看出，苹果在中国的未来并不美妙。
但是，苹果在中国也并非没有机会。
首先，iOS的优势还在。
只要能同安卓、iOS相匹敌的第三大手机操作系统没有出现，iPhone就始终会拥有一大部分手机市场。在全球市场是这样，在中国市场也是这样。
虽然安卓系统的使用感觉越来越好，但iOS依然有着一定的优势。改变一种使用习惯很难，除非，有更好的使用体验。
有一种说法，根据Trustdata 的数据显示，苹果在2015年国内移动智能终端保有量的榜单中以33.4%排在第一位。这是个不小的比例。
第二，中国安卓用户转移到iOS阵营的比例颇高。
前面提到，库克说过，“中国从安卓转移到iOS阵营的用户群非常庞大，与2015年上半年相比，2016上半年的这部分用户增加了40%。”
而在去年2015财年第四季度财务报告会议上，库克曾经透露，当季度从Android转投 iOS阵营新用户占比超30% 。
很显然，中国安卓用户转移到iOS阵营的比例是相当高的。
但是，从iOS阵营转移到安卓阵营的用户数据，我们却很少看到。
如果这个数据属实，并且这种比例一直维持，那苹果的未来会有曙光。
第三，苹果的超高利润率会让苹果拥有更多的时间。
苹果的利润率在目前以及今后相当长一段时间内都是无敌的。目前正在销售的iPhone 6S，毛利率在45%左右;iPhone SE的利润率降低了，也大约为35%。而即便比去年同期下滑22%，但苹果公司的净利润仍为很高的105.16亿美元。
根据摩根大通的调报数据显示，国产品牌中OPPO、VIVO营业利润率约10%，华为约在7%到8%之间。而其余绝大多数的中国手机品牌，利润率相对而言却低的可怜。
这么高的利润率和利润，足以让苹果有足够的实力与对手硬抗。
第四，iPhone SE在中国的滑铁卢证明，国人正在期待下一款iPhone新品。
国人并不欢迎iPhone SE，这可能说明两点：一点是用户不喜欢苹果了，另一点是用户在期待真正的新品。如果说是后者，那苹果会很高兴。
库克说，“我们还有一系列未展出的创新，消费者喜爱我们的产品。”这真的值得期待。
如果苹果新品足以吸引用户，那中国市场给苹果做出更大的贡献是很有可能的。
综上所述，把苹果不利的一面与有利的一面进行对比，我感觉，苹果的未来还真的有可能在中国。虽然，这种未来很玄。
