此前有一份消费者报告指出，有不少传统手表用户对 Apple Watch 表示了浓厚的兴趣。虽然Apple Watch已经获得了一部分消费者的认可，但根据 Kantar Worldpanel 最新的数据显示，至少在美国，Apple Watch 的受欢迎程度仍然不及 Fitbit。
根据 Kantar 指出，目前健身手环统治了美国市场，有四分之三的可穿戴设备属于健身手环的类目。实际上健身手环在美国的渗透率(12.2%)也将近是欧洲 4 个大市场(英国、德国、法国和意大利)的两倍。
Fitbit 确立了自己作为早期市场参与者的领导地位，捕获了美国健身手环和智能手表(可穿戴市场)用户总数的 61.7%，苹果只占 6.8%。
Kantar 的报告还指出，31.9%的智能手表和 43%的 Apple Watch 开始取代传统手表。
虽然在可穿戴设备市场中 Apple Watch 不如 Fitbit 受欢迎，但在智能手表的类别中，Apple Watch 的领先优势仍然是比较大的。数据显示，虽然 Apple Watch 的市场份额有所下滑，但仍高于 50%。
