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印度最大电商Flipkart的幸福烦恼:乐视超级手机下一轮抢购何时开启?

发布时间:2016-05-09 11:04:22  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  印度电商Flipkart现在正遇到一个幸福的烦恼:乐视超级手机的火爆人气,不但令Flipkart的品牌效应大幅提升,更点燃了电商市场的熊熊火焰。这令Flipkart对即将于5月12日下午2时开始的乐2抢购,充满了渴望。

  事实是最好的证据。IDC最新数据显示,在乐视刚刚进入印度的第二个月,也就是今年2月份,乐视生态LeEco“旗舰杀手”超级手机乐1s成为10,000 至15,000卢比价位区间手机线上销售排名第一,成为实至名归的销量冠军,同时也打入二月份线上、线下整体销量前十。

  据悉,乐视超级手机进入印度智能手机市场14天,在Flipkart电商平台上展开的第一次抢购便彻底震惊了整个行业:仅仅2秒,7万台乐视超级手机乐1s在印度最大的电商平台Flipkart一售而空。

  对于传统手机和互联网手机营销派而言,这是一个无法打破、或是梦寐以求的奇迹。但在习惯创造纪录的乐视看来,他们却觉得这是乐1s理应得到的成绩。乐视控股副总裁、亚太CEO莫翠天表示,乐视将在印度市场上成为最快破百万销售的中国手机品牌,乐1s打遍市场无对手。在他看来,凭借乐视生态在海外独特的生态吸引力,未来乐视将借助生态的化反力量,极短的时间内在不同的区域落地开花,并取得巨大的成功。

  印度最大电商巨头的烦恼

  Flipkart与Snapdeal及Amazon印度,占据印度网购市场91%的份额。其中,Flipkart是是印度最大的电商巨头,一度被评为“印度最有价值的电子商务公司”。

  维基百科资料显示,Flipkart约有3万个入驻商家,销售的商品数量超过2000万,目前市值达到152亿美元,拥有7000万用户,每日访问量达到1亿次,每月配送商品8百万次。Flipkart通过自建物流体系,在大城市保证24小时内送达,在二三线城市也能确保2-3天将商品送到消费者手中。

  值得关注的是,Flipkart 的APP拥有5000万使用者,占其总用户量的71.4%。原因是印度网速慢,容易造成网页崩溃,而 App可以解决这个问题,提供很好的体验。而且研发APP的成本相对较小,还可进行精准营销,搜集用户的各项信息数据。

  但见惯大场面的Flipkart看到超级手机乐1 s 的爆销场面后,Flipkart首席商务官Ankit Nagori也不镇定了,对乐视超级手机在印度用户当中的人气表示惊奇,为乐1s创造的这个销售纪录深深惊叹。他表示,这对于整个印度手机行业是一个新的里程碑,是一个令人折服的成就。

  事实上,令Ankit Nagori 失去镇定的仅仅是乐1s交出的一份成绩单。在2月2日乐1s登陆Flipkart后,不到2秒内,7万台乐1s就被抢购一空,打破了印度手机品牌史上最短销售时间,单次最大闪购量记录,而乐1s高达605,000的最终预约量,也创下印度手机行业史上最高预约量的记录。

  据了解,乐1s创造的这一纪录,远远将国内手机厂商小米、联想在印度市场上此前的行业纪录踩在脚下。小米进入印度市场时,无论是预约量还是销量都远远落后于乐1s,只有四万台手机。在网络预约量上,此前是联想以51万的预约量保持着这一纪录。但现在,乐1s的出现,让小米和联想的纪录成为尘埃。

  对于这样的成绩,以及由此给Flipkart带来的巨大流量,令Flipkart惊喜异常。对于电商网站而言,流量意味着一切。在Flipkart首席商务官Ankit Nagori看来,如果超级手机能在Flipkart网站上多来几次抢购活动,或许公司给他的KPI任务可以早早完成了。

  令他失望的是,由于超级手机刚刚进入印度市场,在销量上还无法满足Flipkart的希望。而这也成为他一个急切而幸福的烦恼:什么时候开启下一轮抢购?

  最新消息显示,Flipkart的烦恼可以暂时缓解了。最新一代的超级手机乐2将在5月12日开启抢购,或许届时印度智能手机市场又将见证一个令人震惊的奇迹。

  印度智能手机市场的神话

  乐视超级手机现在已是印度智能手机市场上的神话。

  IDC数据公布乐视超级手机成为印度线上销售冠军后,立即引发所有印度主流媒体的关注。其中,印度最权威的全国性商业报刊《经济时报》(The Economic Times),重点全国性报纸《印度斯坦时报》(Hindustan Times),印度最大商业电视台Zee News,印度影响力极广的印地语全国性报纸Dainik Jagran等著名媒体进行报道。

  IDC于4月15日发布最新对印度手机行业的报告显示,在243个手机品牌中,在2月2日开始首次抢购的乐1s,击败了众多竞争对手,荣登印度二月份10,000至15,000卢比价位手机线上销量冠军。同时,对比线上和线下整体销售情况,乐1s从387个品牌中脱颖而出,成功打入前十,远远抛离苹果iPhone 6, 6plus, 三星的Galaxy J5以及小米的红米2。

  据了解,乐视超级手机在印度市场上进行了3次抢购,累积预约量202.8万,在31秒内售出22万台超级手机,这是印度手机行业历史上从未有过的。对此,《经济时报》,《印度时报》,《印度斯坦时报》,Zee News等主流媒体均惊呼,“Incredible!”,纷纷表示赞叹,并感到不可思议。

  乐视超级手机在印度市场上的巨大人气,成为一个人人羡慕的神话。这个神话是怎样诞生的呢?

  超级手机还未在印度亮相,就已经在印度市场上搅起了一阵旋风。1月8日,乐视就占据印度市场手机品牌关注比例的8%,仅次于苹果(40%),三星(20%)。需要提醒的是,彼时乐视尚未正式进入印度市场,也还未正式发布和销售产品,而苹果和三星的品牌及其业务早已落地印度市场。

  5月3日,乐视生态LeEco的声望在印度再次达到一个新的高峰。当天,乐视在印度孟买举行大型发布会,正式推出乐视会员计划以及首款“印度定制”的超级手机乐1s Eco, 并宣布与当地著名影视内容商Eros Now,Yupp TV和 Hungama达成合作,强强联手,为印度用户带来“超级娱乐”全新体验,以”平凡到超级”重新阐释娱乐和内容。

  乐视生态LeEco亚太区内容副总裁李志良先生表示,“乐视在印度是唯一一家致力于将会员计划与终端、云、应用整合打通的公司。目前已联合战略合作伙伴Eros Now, Hungama和YuppTV ,推出前所未有的乐视会员计划。乐视会员可以通过Le Vidi观看超过2,000部电影、在Live桌面上收看多达100个电视频道以及350万首歌曲。”

  对于超级手机创下的印度纪录,乐视控股副总裁及亚太区首席执行官莫翠天表示,乐视超级手机有这表现并不奇怪。因为它已经分别在中国,香港地区及美国市场上取得了成功。现在,乐视只是将超级手机的成功复制到印度市场上。

  莫翠天认为, LeEco从2004年一家网络视频公司开始,发展到今天拥有七大完整生态系统的全球生态企业,涵盖了内容、大屏、手机、体育、汽车、互联网金融以及互联网云技术七个子生态,打造以用户为中心的开放闭环生态。随着7大生态的协同化反,未来将在印度市场上创造更大的神话,将向全球智能手机市场宣告,生态手机依托乐视创始人贾跃亭一手构建的“平台+内容+终端+应用”生态系统下,将引领人们进入生态手机时代。




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