IDC发布报告称，2015年全球移动设备用户安装了1560亿个移动应用程序（APP），产生的直接营收（不包括广告）达到342亿美元。到了2020 年，IDC预计安装量将会达到2100亿，直接营收增至570亿美元。尽管在预期时间段内市场会继续增长，但是应用安装量、直接营收的增长速度都会放缓。为什么会呈现放缓趋势?因为市场走向成熟，安装量的年增长率将会降至10%以下。未来5年，IDC预计移动应用安装量复合年增长率约为6.3%，来自移动 应用程序的直接营收复合年增长率约为10.6%。
2015年，苹果App Store生态系统占据全球移动应用直接营收的58%，同比增长36%。苹果在全球移动应用安装量中所占的份额只有15%，安装数量同比下降8%。Google Play占了安装量的60%，但是直接营收份额只有36%。虽然Google Play的安装量、直接营收同比增长迅猛，但是增长的速度比前几年有所放缓。在营收方面，苹果将会继续超越Google Play。
IDC移动与联网平台研究副总裁约翰·杰克逊(John Jackson)认为：“要评估移动应用经济和相关受益者的状况，观察下载/安装量和由此带来的直接营收固然很方便，但是太过痴迷这两项指标可能会忽视移动市场的变化。在移动广告开支上，Facebook和谷歌继续占据统治地位，因为它们的网络效应规模不断扩大，越来越复杂，Facebook在自己的体验内整合了新闻，融合了用户的其它兴趣，可能会从移动应用手中夺走一些流量和安装量。”
还有一点值得注意，市场上出现了一系列的应用，它们在OS和移动应用之上创造价值，比如聊天机器人。
