今年4月13日，小米官方突然宣布要推出一款“有史以来最大屏小米手机”，随后小米便对这款小米Max展开了铺天盖地的宣传。今天下午14点，这款小米Max就要和我们见面了(IT之家小米Max新品新品发布会图文直播)，目前关于这款手机仍有不少争议，原因是小米Max手机屏幕实在太大。
那么我们的问题就来了，小米品牌诞生于互联网，更容易掌握互联网用户的脉搏。既然如此，为什么小米还要剑走偏锋推超大屏手机?IT之家认为，这或许和小米最近遭遇的市场销量瓶颈有关。
小米去年/今年第一季度市场表现欠佳
小米自2011年崛起后，一路高歌，超越了众多老牌手机厂商，数年奋斗后，小米终于成为国产手机新四大“华小OV”之一。然而高速成长和偏重互联网市场也留下了一些隐患，这些隐患从去年开始渐渐浮出水面。
受高通骁龙810的影响，小米去年并未发布小米5，而是转为开辟全新产品线小米Note系列，这一系列并没有像当初小米4、小米3那样备受瞩目。于是小米开始着重发力红米系列，红米2、红米note 4g增强版、红米Note3。然而这些产品冲量有余，却很难跟上主流手机技术趋势。于是，小米去年在旗舰机上，错过了全金属、指纹识别以及全网统4G+等技术。
由于去年表现欠佳，小米手机全年总销量也尚未完全目标。去年3月份，小米雷军宣布2015年的智能手机销售目标为8000万至1亿部。到了年中，这一目标又被调整为保8000万冲1亿台。去年年底，小米官方公布全年手机出货量超7000万，虽然这一数字同样恐怖，但显然没有完成最低8000万的目标。
另外，去年小米的出海之路屡遭不顺，小米和爱立信在2014年就因专利问题而大打出手，结果小米在印度被判不能进口任何新手机，最后在高通的保护下，该问题得到解决。但去年小米在美国又遭到专利流氓的起诉。与此同时，小米进军印尼、巴西、香港、台湾也遇到了各种各样的问题，涉及市场渠道控制、进口税、个人隐私等多个方面。所以说，小米在专利、市场渠道、产品技术方面都需要一定时间的积累，这些不是抱大腿能解决的问题。因此，今年小米的出海之路仍需要小心翼翼。
再来看今年第一季度，小米正式推出了旗舰手机小米5，这款手机算是扛起了今年小米手机的大旗，但是受骁龙820出货量的影响，小米5销量成绩并没有在第一季度表现出来。
据市场调研机构IDC给出的数据显示，2016年第一季度出货量排名上，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，第四第五分别被OPPO、vivo占据，小米和联想跌出前五。据统计，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，占据市场份额5.5%，排名第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，占据市场份额5.3%。至于小米，由于未在前五名之中，其出货量并未公布。
另据市场调研机构HIS发布消息，小米手机第一季度的销量为1480万部，这一数字实际上高于vivo的1430出货量(出货量指的是从仓库移出的数量，但不一定全部符合销售条件，不能等于销售量)。究竟谁公布的数量更为精准，我们暂且不做讨论。至少我们现在可以确认，小米、OPPO、vivo今年在出货量上竞争愈发激烈。
面对OPPO、vivo庞大且成熟的线下手机市场，小米市场渠道方面的弱点暴露无遗。特别是去年小米手机遭遇了销量瓶颈，今年如果仍然按部就班的发产品的话，小米今年的成绩单恐怕仍然不好看。去年小米依靠红米系列，显然是一种饮鸩止渴的方式。
小米推大屏小米Max救市和iPhone SE异曲同工
近年来，中国智能手机市场趋于饱和，不少业内人士曾经喊出“未来将剩下XX家手机厂商”的说法。在整个大环境萎靡的情况下，小米要想在去年的基础上更上一层楼，就需要考虑如何去进一步刺激/扩大市场。小米Max就是在这个环境下诞生的。
▲IT之家关于小米Max的两次投票调查
现在我们再来看小米为何推出小米Max，一切就简明了许多。为何小米Max备受争议?为何在IT之家的两次调查中，小米Max受欢迎程度不尽人意?原因很简单，小米Max目标人群不是现有小米用户，或者说，小米Max是小米扩大市场受众人群的产物，只有吸纳更多消费人群，小米今年市场销量进一步突破的可能性才能更大一些。
看到这，你是不是感觉小米Max的套路有点眼熟?小米Max的市场意义和今年三月份苹果推出新款iPhone SE有异曲同工之妙。苹果iPhone SE的推出，被外界认为是完善产品线，拯救iPhone下滑销量的产品。
苹果在1月底公布了财年第一季(2015 10月至12月)的财报，这一季苹果卖了7,477.9万部iPhone，销售量0.4%的年增幅为2007年苹果推出iPhone以来最微幅的增长幅度。4月27日，苹果发布第二财季财报，财报显示，第二财季苹果共售出5119.3万部iPhone，低于上年同期的6117万部，下滑32%。有分析师指出，第三财季，iPhone SE将为苹果带来新的销量增长点，同时在一定程度上掩盖iPhone6s/Plus销量疲软的情况。
虽然这种扩大产品线方式略有争议，但是在创新能力下降(不足)的情况下，对苹果/小米来说无疑是最直接、最有效提升市场销量的方式。小米Max自从诞生起就注定不是一款主流尺寸市场产品，它的使命也更简单，只要能够吸引特定的消费人群就够了，这也是小米Max定位中端，发布前进行铺天盖地广告宣传的原因之一。
小米Max对症下药，还得看后续“疗效”
今天下午，小米Max就要和我们见面，也许大多数人对一款毫无神秘感可言的中端小米新机并不感冒，但只要你能在身边的人抱怨手机屏幕小、电池小的时候脱口而出小米Max，对小米来说就够了。
长期以来，小米手机的消费群体以年轻一族的男性为主。小米Max的发布，可以视为小米吸引女性消费者的表现之一，其宣传的大屏，自拍、美颜等特性，明显不是性价比的套路，反而更容易被女性消费者接受。接下来，就要看小米Max能否赢得市场的宠爱了。
