前几天我们几乎在朋友圈认识了所有人的妈妈，话说回来，大家的妈妈真的会用智能机，都能看到朋友圈的祝福吗?各品牌同样没闲着，品牌节日营销怎能放过母上大人，且看各家应用商店的母亲节营销，是否能不落俗套地撩中用户的“娘心”?
360手机助手：“妈妈菜”微电影 +明星助力
打破“感恩母亲”的老套主题，360手机助手另辟蹊径地选择了“美食”这个大众颇为喜爱的话题，与好豆菜谱合作，共同推了出以一则名为《记忆中的妈妈菜》的微电影。
该片中，在360手机助手的策划下，世界上最好的“中餐厨师长”为四位在北京某互联网公司工作的游子精心烹饪他们钟爱的家常菜，有的说“很好吃”，有的说“仅次我妈”。然而答案揭晓，这些所谓的“知名厨师长”其实就是他们的妈妈，原来家常菜的世界里妈妈就是“第一名厨”。
图：世界上最厉害的中餐厨师长其实是妈妈
视频到这里，主题已经不言而喻，一声“妈妈的味道”直击都市游子们的心房，引发网友们对母亲的无限感恩思念之情。
360手机助手的这部微电影，以美食为切入点，与生态圈内的产品合作，通过情感共鸣吸引观众。
同时，360手机助手还以其代言人TFBOYS成员易烊千玺为母亲庆生为契机，引导粉丝用户通过下载唱吧秒拍等App录制祝福视频、在360手机助手的乐次元中盖楼祝福等，引起明星粉丝群体的关注和活跃。
图：粉丝们在App中为烊妈妈盖楼庆生日
PP助手：千恩万谢不如好好教咱妈玩手机
摒弃了催泪弹模式的情感营销，PP助手此番母亲节里，才用新功能上线+微电影+H5的多载体形式，颇有创意地将焦点放在了“帮助爸妈解决使用手机的困难问题”上，在铺天盖地的感恩口号中让人眼前一亮。
PP助手母亲节特别版于节日期间上线，新增了“教爸妈学应用”功能，子女可通过帮父母手机修改App的图片和名称，使App功能一目了然，帮助父母学习使用智能手机。
同时为了帮助到更多用户，PP助手还制作了视频短片和H5教程，让动手能力较差的用户也可以实现“教爸妈使用手机”的孝心。
图：短片中的妈妈在请教收银员怎么用手机支付
短片通过超市扫码、淘宝购物、出行打车、手机互动等场景再现了妈妈们学习使用手机的经历，只为了与子女的世界近一点，她却屡屡受挫。生活化的短片情节呼吁了子女帮助年迈父母学习使用手机，不让他们被时代和子女抛在身后。短片上线两天后播放量破400万，引起了众多的共鸣。
百度手机助手：just静静地拍个微电影
同样推出了微电影的还有百度手机助手，它与360手机助手的思路类似，落脚点也是生活中的小细节，但前者是告诉人们在小事中“读懂”母爱，而百度手机助手则更强调用一件件小事去“回报“母爱，立意似乎略高一筹。
图：女主正在与闺蜜自拍
在这部名为《让爱不缺席》的微电影中，前半部分通过列举一系列日常生活场景的数据，暗示了主人公女孩儿在妈妈生活里的“缺席”。这种冷冷的数据带来的心理暗示效果非常有说服力。
而在后半部分，则以妈妈角度的同样场景来呼吁“今天让爱不缺席”，并淡淡地搭配了相关的应用，产品带入得温和合理，易于接受。
图：百度手机助手母亲节微电影截图
不过尽管微电影做得不错，却并没有相关的落地推广，所以百度手机助手在这次的母亲节营销中声音不大。
应用宝：别人有的我也有，打个酱油凑热闹
相比别家的轰轰烈烈，应用宝在这次的母情节营销中非常低调，只是推出了应节的App合集与数据报告，不过其中也不乏亮点。
这份名为《移动互联网时代的辣妈，你真的懂她们吗?》的数据报告的有趣之处首先在于，它也没有跟随“感恩妈妈”的老套话题，而是将眼光放在了年轻妈妈们身上，以热词“辣妈”为切入点，从应用平台的专业角度发声。这样既不落俗套，又很符合应用宝一直以来的年轻人用户策略，大气上档次。
图：应用宝“辣妈”大数据h5截图
该报告以漫画h5的形式呈现，显得轻松活泼;数据方面的图表展示和术语使用，给人信服的专业感。而在这基础之上，再适时地推荐一些App就显得非常自然而且有说服力了。
营销效果好不好 看看数据就知道
由于各大应用平台都在5月7日重点发力，所以百度指数上普遍在5月7日出现了一个小峰值，可见母亲节营销都达到了一定的效果。
图：4家应用发行平台5月6~7日百度指数增长对比
从上升的百分比来看，PP助手的百度指数增长比尤为明显，虽然各家的推广成本我们这里无法估计，但单从效果来推测，相较于“亲情牌”，或许“实用派”更受用户青睐。
上述的营销方案显示出，应用商店已经不只让品牌印象停留在对用户功能需求维度的满足，而是通过情感共鸣，丰满深化用户对于品牌的记忆。
从单调地呼喊母亲“辛苦了”，到呼吁人们从日常的场景中“想起”身后的妈妈，是一次情感需求和营销思维的双重跨越;而从“想起”再到为妈妈“做点什么”，会让情感价值与品牌、产品产生更深度的结合，达到更好的营销效果。
