普及数字化
2005年腾讯推出音乐播放器，当时《电脑迷》杂志一篇名为《QQ音乐伴我行》的文章中这样写道，“它使用灵活，操作简单，单用QQ就可以实现边聊天边听歌，非常方便。”2014年，QQ音乐在线试听量上接近201.3亿，其中陈奕迅的《你给我听好》以1.364亿次试听量成为港台歌手的冠军，因为《我是歌手》一夜而红的邓紫棋紧随其后。内地方面，《匆匆那年》、《古剑奇谭》、《小时代》等影视作品因为搭乘影视剧的东风，都获得了突破两亿试听量的好成绩，尤其是朴树为《后会无期》演唱的主题曲《平凡之路》，获得了高达4.695亿的试听数字。除了歌曲试听这一功能，在过去十年里，在线数字音乐平台在其他方面也不断拉近着生活和音乐的关系。乐视网(300104)擅长于音乐节、演唱会直播，2014年曾为数十万网友带来了汪峰、草莓音乐节等音乐现场。QQ音乐在专辑独家首发平台上也占据大半个江山，各种活动在线参与人数超过5000万。
推进正版化
中投顾问在《2016-2020年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中指出，音乐正版化高喊了多年，2013年，虾米音乐网、QQ音乐等音乐网站以会员制方式试行全面收费。这一年开始，QQ音乐从多元化互动角度推动正版版权，先后与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等签约，并于2014年进一步拓宽版图，与索尼、华纳以及韩国YGENTERTAINMENT加强合作，促进“正版数字音乐联盟”.这一系列动作还连锁反应到虾米、网易云音乐、天天动听等平台。周杰伦《哎呦，不错哦》以及张学友《WakeUpDreaming醒着做梦》两张关注度颇高的专辑在QQ音乐排他性地独家上架以及后来关于版权的诉讼、微信屏蔽等事件曾在2014年与2015年间引发过颇多讨论。虽说如今在虾米等网站已经听不到周董以及美国红人泰勒.斯威夫特等人的作品，然而这使得其他平台也开始寻觅新出路，在被阿里收购之后，虾米网也逐步实现正版化并开启力图培养、输出音乐人才的“音乐人频道”，尝试差异化路线。
探索智能化
数字音乐让音乐市场面临规则重建的境况，不仅是实体唱片业，智能化、联网化对所有终端来说都是大势所趋。两年前，QQ音乐宣布启动“QPlay”战略，为合作厂商的设备提供标准API接口，接入QQ音乐服务。在互联网人的设想中，未来无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。目前，“QPlay”已经与人们的生活近在咫尺。在具体操作上，将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中，不论是汽车、家庭音响、智能电影就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。除了传统电视、音箱厂商，QQ音乐未来还有可能与可穿戴设备、各种数码家电产品进一步合作。简单来说，以后当手机QQ音乐与这些智能终端设备相处在同一WiFi环境中时，终端设备立即响应，音乐旅程将会随时启动。
