库克又来中国了，这是苹果CEO任期内的第八次访问中国。就在他来的前几天，滴滴宣布获得苹果10亿美元的投资，在今天的活动上陪同库克做主持的也是滴滴 总裁柳青。在王府井的苹果零售店中，库克与中国的部分开发者进行了交流，开发者希望苹果能够在App Store中增加评论的互动功能，让开发者可以直接和用户进行互动交流。除了今天的活动外，库克此行的重头戏是继续与中国的宣传部门和广电总局等机构进行 沟通。
回看库克的前七次行程，自从2014年1月为中国移动4G版iPhone 5S/5C发售站台后，最近三次来访中国都是为了加强与政府的交流和对话，提升苹果在中国的企业形象。
但这一次库克来访的背景极其微妙，由于政策监管限制，苹果的iTunes 电影和 iBooks 书店服务在国家新闻出版广电总局的要求下被关闭;同时苹果正面临13年来最糟糕的一次财报和最严重的一次股价危机：在2016财年第二财季中，苹果当季营收同比下滑13%，净利润同比下滑了23%，公布财报的当日苹果市值也蒸发了400亿美元。
上次苹果财报下滑出现在2003年，当时苹果的热销产品还是PowerMac和iPod，而现在除了强势的美元汇率以及需求放缓的中国市场，贡献苹果2/3收入的产品变成了iPhone，所以它的销量也直接影响着苹果的股价，而iPhone在上季度的销量同比下滑了16%之多(iPhone SE销量未被计算入内)。
库克曾辩解称，鉴于SE的销量并未被计入在内且其定价属于中等偏下，应保持对SE在印度等发展中国家长期销量的乐观态度。中国市场一向被库克拿来说服华尔街相信自家的手机销量还有很大提升空间，iPhone SE针对的市场也包含了中国市场。
但现实并不容乐观，2016年Q1中国智能手机市场的销量排行，苹果已经滑落到了第五位，排在它前面的是华为、OPPO、小米和VIVO四个国产品牌(数据来源：Strategy Analytics);如果参考IDG最新的数据，苹果的排名也仅为第四名，同比下滑接近20%。进入2016年以来，国产厂商们开始咄咄逼人，苹果显得愈发力不从心。
对苹果在中国市场处境持有忧虑心态的还有投资人，美国知名投资人卡尔伊坎刚刚表示已经抛售了所有的苹果股票。虽然伊坎一直在减持苹果股票，但他首次公开表示本次清仓的原因就是对苹果与中国市场关系的忧虑，苹果已经不再是一家可以让人“无脑跟投”的公司。
众所周知，受iPhone销量不及预期所累，苹果自身在多方面表现出了疲软，且这种影响正在向周边蔓延持续：夏普、富士康、蓝思科技等诸多产业链供应商也陷入利润下滑的境地。
在《日经亚洲评论》所跟踪的19家台湾苹果供应商中，15家企业均出现不同程度的营收下降。以台积电为例，作为苹果最大的供应商之一，其所承制的下半年的iPhone 6s和7的芯片发货量或降至2015年下半年的70%~80%。
这一情况在鸿海精密和富士康身上表现更为明显。有台湾地区的媒体报道称，受苹果订单量影响，国内多家厂商被迫遭遇苹果最高30%的压价。
