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出售功能手机业务 或表明微软真不玩智能手机了

发布时间:2016-05-19 14:37:58  来源:凤凰科技    背景:

  诺基亚手机

  北京时间5月19日消息,科技网站Computerworld今天刊文称,微软3.5亿美元出售了功能手机业务,它在相关声明中没有提及新款Lumia和传言中的Surface智能手机产品,再考虑到其手机销量大幅下跌,以及通过发布跨平台应用和服务来吸引更多手机用户,可能表明微软会完全退出智能手机硬件业务。以下为文章全文:

  微软今天继续“摆脱”灾难性的2014年收购诺基亚手机业务的交易,宣布将退出功能手机市场。微软曾宣布功能手机是其手机战略的关键组成部分。

  以3.5亿美元出售功能手机业务,促使分析师再次对微软的智能手机“诺言”提出了质疑。市场研究公司Jackdaw Research首席分析师简·道森(Jan Dawson)今天在一封电子邮件中说,“微软不会再发布任何Lumia新机了。这为其未来更有限的手机策略提供了可能。”

  在周三的一份声明中,微软宣布将剩余的诺基亚资产——包括位于越南河内的工厂出售给富士康旗下富智康和芬兰HMD Global。

  工厂以及功能手机业务的大多数其他资产——包括软件和服务、客户和供应合同,将由富士康获得。作为与诺基亚交易的一部分,HMD Global将获得使用诺基亚品牌和部分设计权利。HMD Global将生产和销售诺基亚品牌的Android智能手机和平板电脑。微软将因此收获3.5亿美元。

  纠正收购诺基亚手机业务的影响

  自2年前出任微软掌门以来,萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)一直在摆脱收购诺基亚手机业务的影响。2015年年中,微软减记了收购的全部诺基亚资产。微软向美国证券交易委员会提交的文件显示,这一交易对利润的影响达约100亿美元。

  同时,纳德拉抛弃了前任史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)的手机战略。纳德拉去年7月向全体员工发送电子邮件称,“我们的战略将由发展独立的手机业务,转型为打造和扩大生机勃勃的Windows生态链——其中包括自主设备。”他还为大幅瘦身的手机业务部门指定了3个市场:商务客户、看重性价比的消费者和Windows死忠。

  出售功能手机业务,标志着微软已经放弃了纳德拉指定的第二个目标客户群体。

  自微软与诺基亚签订收购协议以来,其功能手机和Lumia智能手机的销售不仅令人失望,最近更是出现断崖式下跌。今年第一季度,微软仅销售了230万部Lumia智能手机,比上年同期大跌73%。同期内微软销售了1570万部功能手机,比上年同期下跌36%。手机硬件业务营收同比下降47%。

  没有提及新款手机

  微软对手机销售情况的解释引起分析师关注,尤其是它不提对Lumia系列手机的信心。Lumia仍然是Windows手机阵营中的绝对主力。

  手机销量的跌落,使得道森对微软留在手机市场的诺言提出了质疑,“微软在声明中没有承诺未来发布新款智能手机似乎是奇怪的,这表明微软是否继续承诺生产智能手机,至少还面临一些不确定性。”

  道森并未称微软一定不会再推新款智能手机,“微软评论契合有关它2017年发布Surface手机的媒体报道。”有传言称微软将推出一款手机,强化Surface品牌。微软已经在销售Surface品牌平板电脑和二合一设备。

  微软只是表示,它将“继续开发Windows 10 Mobile,支持Lumia 650、Lumia 950和Lumia 950 XL在内的Lumia手机,以及由宏碁、阿尔卡特、惠普、Trinity和VAIO在内的合作伙伴的Windows手机”。但微软没有提及未来的Lumia型号,也没有提及Surface手机。

  市场研究公司Creative Strategies分析师卡洛琳娜·米兰内西(Carolina Milanesi)的观点与道森相似。尽管预计微软会完全退出智能手机市场,但她认为,传言中的Surface品牌手机的定位可能与第一代Surface和Surface Pro平板电脑相似:炫耀Windows 10 Mobile的功能。

  米兰内西称,“获得用户有多种不同方法”,例如微软发布的iOS和Android应用、服务。

  尽管把它作为一个吸引用户换购价格更高的智能手机的跳板,微软似乎从来都对功能手机不感兴趣。根据鲍尔默最初的策略,功能手机的作用是引导部分用户换购智能手机,从而使用微软的服务,微软可以因此创收。

  这一策略没有获得成功,原因可能是,它更多的是事后为收购诺基亚手机业务找理由,而非一个可行的计划。道森表示,“微软收购诺基亚功能手机业务的原因,是诺基亚要一揽子出售手机业务。后来微软必须说明收购一项与其他业务没有关联的业务的合理性,因此有了上述说法。”

  米兰内西说,“微软收购诺基亚业务时,功能手机业务还有一定价值”。但是,事实证明这不过是幻想而已,因为大量价格极低的智能手机涌入了市场。

  不论微软今天发表声明的细节如何,微软在手机硬件领域的前景都不光明。道森今天发表博文称,“这无疑是过去2年微软对智能手机热情消失的最新信号。”

  如果微软退出智能手机市场,又无法说服第三方厂商生产和销售更多Windows设备,其Windows 10和“通用”应用模式,将会受到质疑。这会削弱微软未来的基石。

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