2016年5月19日，以“索见所得 直达交易”为主题的百度房产杭州站上线发布会在杭州黄龙饭店举行。百度推出了一整套包含手机百度、百度地图、百度百科和贴吧等核心产品及平台矩阵在内的解决方案，为开发商和消费者提供全新的营销解决方案和购房体验。百度房产商务副总监张旭海、汇金行总经理李健龙、杭州当地主要房地产开发商、合作伙伴及业内专家出席，共同见证杭州房产“互联网+”时代的到来。
发布会上，百度房产商务副总监张旭海表示，“根据百度房产的置业调查数据显示，区域城市购房需求仍然很旺盛，购房者抉择时候，也从以往购房刚需转向改善需求。百度房产正是瞄准了这种房产趋势和用户的需求变化，通过百度强大流量入口和平台资源，将房地产行业进行线上线下的融合，以此实现房地产行业‘人与服务’的深度连接，满足用户需求服务和开发商的营销服务。”
据悉，百度房产于2015年10月正式启动上线，拥有移动端“@百度房产”和PC端“fang.baidu.com”网页版两个入口，提供新房、二手房买卖和租房等多种服务。自上线以来，百度房产不断完善功能和提供创新服务，至今全国已有超过10万会员享受到百度房产所提供的八大权益，包括置业讲座、看房团、独家优惠等线上线下的一站式购房服务。
三大优势解决传统地产行业转型难题
“不同于其他高频行业，房地产行业是个高客单价、低频率、重线下决策的行业，特别是在‘人手一机’的移动互联网时代，在海量信息冲击下，用户碎片化需求在多个搜索环节流失。”张旭海认为，推广成本高、转换率低是传统房地产行业面临的长期难题，互联网趋势下，房地产营销不能再依赖于传统打法，更应该聚焦需求双方的服务连接。
百度房产整合了百度在流量、品牌、数据、支付和技术方面的优势，将帮助开发商获得更高效的营销效果，同时也将缩小购房者的选房成本，为用户打造全新的购房和售后服务体验。
张旭海介绍，百度房产具有覆盖广、路径短、技术新等三大优势，借助百度庞大的入口优势，可以通过搜索连接人与购房服务，一站式解决房产企业的营销问题，帮助地产企业获取精准需求用户。
除了移动端搜索以外，百度房产还打通了百度地图、百度贴吧、百度百科等资源优势实现广覆盖。百度贴吧全面获取用户购房需求实现圈层营销;百度地图可以通过广告、目的地索引等方式圈定需求用户实现精准营销;而百度百科的权威设定则能打造地产企业的影响力。
以往用户搜索过程中，从搜索到最后进入开发商房源的过程中，中间的传统互联网媒体筛选环节会有很大的用户流失。而百度房产则省去了中间跳转步骤，直接实现信息搜索、购房交易和售后服务的闭环，用最短的路径帮助开发商和购房者双方实现连接。
此外，包括智能家居产品、VR等涵盖各领域的外延产品，能够从引领技术潮流上为地产企业带来产品上的增值体验，不仅能带来更多客户，更增加品牌溢价能力，为用户和开发商实现双赢。
据悉，目前百度房产已经实现通过虚拟现实(VR)技术，打造线上一站式购房服务平台，购房者在家可通过VR设备随时查看虚拟售楼处、3D沙盘图、3D样板间，足不出户即可体验真实的购房选房过程。未来百度房产还将搭建覆盖全国热门楼盘的虚拟样板间，不仅能够引领技术潮流为地产企业带来产品上的增值体验，还将给行业注入全新活力，将人与服务连接的更加紧密，为用户和开发商实现双赢。
强强联手 共建产业生态
素有“人间天堂”美誉的杭州，以众多人文古迹以及优美的自然景观吸引了不少人来此定居。杭州楼市也是国内一线城市中最为火热的代表之一。2015年，面对复杂严峻的经济形势和楼市调控政策，房地产开发企业牢牢把握稳中求进、做大总量、提升质量的基调，沉着应对，顺应市场规律，大力推进项目建设，积极开展房产营销，有力促进房地产持续健康发展。
杭州汇金行总经理李健龙在会上表示，“杭州楼市有着广阔的市场潜力，这也是为何汇金行选择北京之外第二个落地的城市，过去半年来通过和百度的合作，我们在杭州也取得了快速发展。我很看好百度房产平台，百度通过用户的搜索习惯给用户匹配到其所需要的服务，而汇金行做了20年的新房代理和房产销售，我们了解开发商的需求，也了解C端用户需求，可以实现从百度的技术化产品、搜索引擎的用户习惯，转化到线下的成交，与百度房产一起构建新渠道、新生态、新未来。”
张旭海也提到，2015年年底，百度房产与杭州汇金行达成战略合作的共识，经过一年的磨合已经完成了百度房产杭州站基础数据的构建。百度拥有线上多流量入口配合汇金行线下的强大服务能力，以及线下支付闭环的交付能力，打造了一个线上和线下相关联的新房产营销服务平台。
据了解，运用百度的大数据能力，百度房产平台通过深挖生态系统内的大数据，建立精准的客户画像，为房地产开发商进行精准营销奠定基础。基于对用户搜索行为、APP使用行为以及用户性别、年龄、收入等特性的分析，百度房产平台从海量数据中甄选地产行业精准用户，提升百度房产蓄客能力及蓄客质量，为开发商提供精准、有效的客户来源。大数据应用已在百度房产落地的多个城市收获成效，精准客户有效触达率整体超过50%，转化率达15%。
此外，百度房产推出的400热线，不仅可以给购房者提供人与楼盘之间的连接、信息的传达，还可以给予购房者提供买房过程中从始至终的服务，据悉目前百度房产400热线已经覆盖10个城市近6000个楼盘。
业内人士称，在移动互联网大潮下，传统行业通过互联网进行转型已是势在必行，房产地虽是重决策行业，仍然有着很大的挖掘空间。百度房产行业解决方案自2015年10月发布以来，迅速在全国重点城市落地，已覆盖北京、上海、广州、海南、苏州、沈阳、青岛等主要城市。凭借流量、品牌、数据、支付和技术方面等优势，百度房产势必成为传统房产企业的转型首选。
