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创头条“品牌冷启动”讲堂:创业公司如何成为媒体的朋友?

发布时间:2016-05-23 17:10:47  来源:思达派    背景:

  创业公司在资源有限的背景下,如何通过“品牌冷启动”实现快速突围?为了帮助创业小伙伴加深对媒体传播的战略意义,5月20日,创头条在光华路优客工场,组织了一场主题为 “品牌冷启动讲堂:创业公司如何成为媒体的朋友”的沙龙活动,数十名创头条企业号用户参加了活动。

  当天,思达派联合创始人李茂达(达叔)、思达派网总编历志钢,分别围绕创业品牌冷启动、如何做媒体传播推广等维度,通过深入的分析和详实的案例,进行了分享。创业公司代表、创头条种子用户——易福利创始人吴岳衡,也分享了项目冷启动以及在推广上的经验。

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  (思达派联合创始人 李茂达)

  达叔认为,品牌的价值在于实现规模化沟通,降低用户决策成本,吸引资源向品牌方流动。创业公司普通重视融资和技术(产品),不重视品牌的冷启动,这是一个误区。

  因此,创业公司应善于借助“公关红利”,循序渐进地完成品牌的积累,夯实品牌根基。具体方式是,首先做好品牌差异化定位,这是公司战略级的工作,推广的核心。其次是内容输出和传播渠道问题。内容和渠道是为了定位服务。

  达叔同事表示,创业公司应利用一些免费阵地,进行持续的品牌积累,包括百科、微博、公众号等,此外,创头条企业号,正是基于创业公司的品牌建设、媒体曝光等诉求而开发的,是品牌冷启动不错的渠道。

  (详情见《思达派达叔:创业公司“品牌冷启动”是战略级的工作》)

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  (思达派网总编 历志钢)

  那么,创业公司如何通过内容输出,和媒体及用户打交道呢?思达派网总编历志钢以多年的媒体从业经历,给创业公司上了一场生动有趣的“媒体课”。历志钢,曾在《21世纪经济报道》、《财经杂志》等媒体从业多年,是前钛媒体联合创始人。

  历志钢以谈恋爱为例,生动分析了和媒体打交道的方式,要先弄好形象再打招呼,找到对方真正关心的问题,并提供愉悦的体验。“没有一个恋人是健忘的。不要吹牛或言而无信,你以为用户是健忘的,其实他们是‘记仇’的。”

  历志钢还详细讲解了创业公司如何写“创业故事”,如何把一篇文章为媒体所接受。“写文章我最关注的一点就是:要让读者有共鸣。这一点再强调也不过份。”历志钢说。

  (详情见《如何通过媒体,和用户谈一场酣畅淋漓的恋爱!》)

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  (易福利创始人 吴岳衡)

  创业公司代表,易福利创始人吴岳衡介绍了自己的创业项目,以及早期冷启动的经验。他认为,补贴是一种最直接粗暴的推广手段,如果姿势正确,补贴并不是最贵的推广方式。比如易福利所在是企业级市场,通过适当的补贴让目标企业更了解自己的产品和服务,建立信任,带来的转化和持续购买是可预期的,这和C端市场有很大的不同。

  作为创头条企业号的用户,吴岳衡也分享了使用该产品的体验。吴岳衡自己撰写了干货文章,在网上获得不错的阅读量,并且得到多家媒体的转载。“品牌推广的工作,还要持续去做。” 吴岳衡说。

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