近几日正在加紧落实国家网信办整改要求的百度，在严格限制自身搜索结果中商业推广数量时，竟不经意间“打脸”谷歌。据悉，就在昨日百度通过推广官微正式向外界宣布，未来所有搜索页面推广数量将被限制到最多4条之时，援引自华尔街日报中文网的消息则显示，考虑到未来收入增长放缓的谷歌，正计划增加广告量及广告篇幅。
2016年5月11日，因备受关注的魏则西事件，国家网信办联合卫计委等部分组成联合调查组进驻百度，随后公布了针对百度推广的整改要求。针对网信办调查结果，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在随后给员工的内部信中强调：“重新审视公司所有产品的商业模式，是否因变现而影响用户体验，对于不尊重用户体验的行为要彻底整改。”百度自此正式掀起了一场自上而下的针对其备受诟病的搜索推广业务的全面整改。
最新消息显示，自5月23日起，百度搜索结果中每个页面的商业推广信息条数占比将低于30%。按此调整后，每页面搜索结果(含顶部、底部及右侧)将最多仅有4条推广信息。相比较百度在5月17日公布的全面更改推广信息提醒标识并设置浮标进行风险和保障提示，限制商业推广页面数量，对收入上尚且十分依赖搜索推广的百度而言，无异于割肉之举。显然，经历此次魏则西事件洗礼，规范商业利益而重回用户体验和利益第一，百度动了真格。
而与此同时，也许是时间巧合，几乎就在百度持续整改并对商业推广信息数量做出严格限制同一天，谷歌表态将增加广告数量和篇幅的表态迅速引发外界关注。
过去几个季度，谷歌的收入增长加速，但不少分析师预计未来几个月谷歌收入增长将放缓。也许，是为了避免收入增长放缓发生，谷歌计划增加其搜索结果中广告数量及广告篇幅。根据华尔街日报中文网消息，谷歌将增加其搜索结果上方的广告的篇幅，允许显示两行标题并增加文字描述的长度。此外，谷歌还将增加谷歌地图上的广告。
值得一提的是，此次谷歌增加广告数量并非突然之举，相反却是有迹可循。早在2016年年初，谷歌即对外宣布，将对其搜索竞价广告进行了该公司诞生以来最大规模的调整：右侧广告被取消，转而在搜索结果上方展示4条广告。谷歌的这一举动随即遭到大量用户和业界的质疑，认为谷歌新的页面布局是一个十分糟糕的举动。在不少用户看来，谷歌的这些竞价搜索广告包括了标题文字、网页链接以及一些描述，四条不带底纹提醒的竞价广告在页面左侧搜索结果里置顶将会占用大量的屏幕空间。这意味着用户只能在屏幕更下侧的位置，看到自己想要的网页搜索结果。
目前，百度和谷歌均不会把自然结果和商业推广混在一起，双方都有明确的标识。不过，百度搜索结果中推广数量将最多仅有4条链接，同时更设置了底纹颜色和浮标风险提示，仅从用户搜索体验而言，这在一定程度上已经优于谷歌。
