日前，苹果CEO库克在接受印度媒体NDTV采访时，承认iPhone目前售价偏高，并表示未来会考虑下调价格，
库克表示“印度市场会有非常光明的前景，并表示4G会是此次印度智能手机一个新的增长点”而谈到售价问题时，印度NDTV电视台的维克拉姆·查德拉(Vikram Chandra)提出“iPhone在美国本土价格为600美元，但是这一价格在其他国家可能会更高，而一款手机是否真的能有如此高的价值”。库克则大方的表示“目前产品在印度售价的确偏高，但主要是因为税收等因素”。
在采访同时库克也强调“我们只生产我们自认为是优质的产品，不会打价格战，未来会保证印度消费者能以美国市场相当的价格购买iPhone”。
2016年一季度，苹果出现了近年来首次财报下降，来自供应链的消息也看衰苹果。为此苹果推出来价格较低的iPhone SE。
如今，库克又在印度媒体采访时公开表示会考虑解决第三世界国家iPhone价格偏高的问题，虽然这样的表态不代表苹果会主动降价，其在美国的售价会保持不变。但如果这样的事情在中国发生，就相当于iPhone会便宜16%左右。一贯高傲的苹果真得会这么做吗?苹果一旦降价会给手机行业带来哪些影响呢?
一、苹果短期内离不开iPhone
自从2007年，苹果推出iPhone以后，iPhone在苹果公司的营收地位一直处于上升态势。
原本，苹果有电脑一条线，MP3和PMP播放器一条线，手机一条线，平板一条线。而近年来，随着智能手机的发展，MP3和PMP这条线逐渐被手机所替代。
而在苹果推出大屏幕的iPhone之后，iPad的销量也在加剧萎缩。而电脑这条线在经历了2015年的增长后，2016年初也开始剧烈下行。
如今iPhone占苹果营收已经过半，利润更是占了大半，苹果已经非常依赖手机业务的利润。
这些年，苹果不是没有多方下注，苹果搞Apple Watch，进军穿戴式设备，苹果搞Apple TV进军客厅，苹果搞Apple Pay进军支付市场。这些市场苹果有所斩获，但是相比iPhone带来的巨大收益，这些探索都有点杯水车薪的味道。iPhone兴则苹果兴，iPhone衰则苹果衰。
苹果现在正在研发苹果汽车，如果苹果汽车未来能够成功，那么以汽车的单价，销量，苹果会迎来一次更大的辉煌。那个时候手机就不重要了，而在苹果汽车成功前，在其他业务能替代手机之前，苹果还离不开iPhone。
二、iPhone的危机与出路
2016年第二财季，iPhone出货量为5120万台，超出了分析师预计的5030万台，营收达到328.6亿美元，占据营收65%，但同比下跌16%。
在过去的几年，iPhone的表现一直很出色，而我们细分一下市场，就会看到iPhone的出色表现是分地区的。iPhone最早的辉煌是在北美地区，苹果迅速基本诺基亚等竞争对手，占领北美市场。
然后是欧洲地区，东亚地区，其中中国市场的表现又尤其强劲。在2014年大屏幕iPhone推出后，中国市场给苹果贡献了创记录的利润，苹果迎来全盛时期。
但是，在大屏幕iPhone推出以后，苹果把多年来未吃的最后一块蛋糕给吃掉了。到了2015年再推iPhone6S的时候，苹果的用户已经有了大屏幕手机，升级的意愿下降了。
而放眼整个事情，智能手机所带来的风口高潮已经过去，整个世界的智能手机增长速度也慢下来。在欧美国家，东亚国家，大中华地区，功能机基本已经被替代完毕，智能手机也经过了几轮升级。
现在普及的智能机体验已经足够好，人们的升级意愿下降了，升级速度也放缓了。不仅仅是iPhone在下降，三星，小米都遇到了麻烦。苹果已经把高端市场吃尽了，新的需求没有，苹果产品做的再好也没有意义。
而如前文所述，苹果现在还离不开手机，碰到天花板，苹果不能置之不理，放任iPhone的下滑。那么唯一可走的路就是往下走，走苹果以前没有做到的价位。
在中国还有广阔的低端市场，在印度，在东南亚，在非洲，它们连功能机替代的过程还没有走完，还有广阔的市场空间。
苹果放低身段可以把这些市场都吃掉，维持苹果的高增长。所以库克推出iPhone SE，来获取一部分中高端市场的销量。
而在印度说随着时间推移会适当下调售价也不是空穴来风，只要财报的压力足够大，苹果推出更有竞争力的低价产品，或者直接降价都是可能的。
三、苹果降价会带来什么？
对苹果来说，iPhone的蛋糕过去吃的确实是太香了。小米这种中国手机厂商的毛利率是1.8%，乐视更是一年赔上20多亿买硬件。
而iPhone的毛利率曾经超过55%，后来降低到45%，即使是iPhone SE这种低价产品，毛利率还有35%。这在手机行业堪称暴利。
而即使是苹果自己，它的iPad系列毛利率高的时候也不过30%，低的时候只有20%多。
就是说，如果苹果在中国市场能以与美国相同的价位出售iPhone，他仍能保持30%左右的利润率。而如果要进一步扩iPhone销量，苹果可以推出配置做工稍差，毛利20%多的产品，iPhone有20%以上的降价空间，而这恰恰是国产高端手机的价位。
对于苹果来说，推出3000元的塑料壳大屏幕顶配手机不困难。而一旦有这种产品，华为，OPPO，vivo同价位的产品都会遇到致命威胁。
苹果有iOS，有最好的手机处理器，还有最强大的品牌。国产高端会有大麻烦。
而苹果还可以更进一步，把iPhone SE这种档次的产品再降低10%左右的毛利，去做更低的市场进军印度，东南亚，非洲。
苹果毛利率会下降，但是销售额会继续保持高速增长，一直到全球智能手机饱和，苹果的竞争对手退到更低的价位。
而苹果只要坚持到苹果汽车成功，或者其他什么替代产品出现，就可以迎来又一个辉煌。
苹果降价，库克恐怕不是随便说说，国产手机厂商要小心了。
