易观智库最新一期《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》出炉，2016年第一季度中依然是百度系应用遥遥领先。人们似乎已经习惯于这样一种局面，因为连续11个季度都是如此，作为百度系主力的百度手机助手，进入到一种“孤独求败”的状态。
即便加入了手机厂商，百度系市场份额依然达到27.5%，与各方相比仍然占据绝对优势。更引人关注的一点是，展现平台用户健康程度的平均月活跃用户数上，百度手机助手是业内唯一过亿平台，以1.1198亿的规模笑傲群雄。也就是说，百度手机助手的优势不只在于历史积累的庞大规模，还在于用户活跃度带来的健康增长势头上，此前11个季度的持续领先仍只是个开始。
作为众人觊觎的移动互联网“入口”，移动应用分发市场的竞争从开始就十分激烈，百度手机助手从中脱颖而出，到底顺应了怎样的“天道”，有哪些厉害之处值得让人学习?
不可不说的巨头光环
本以为移动互联网是个大蓝海，但当资本力量蜂拥而至时，没那么点儿“背景”都没办法在这里混。百度手机助手的成长，离不开其作为巨头旗下一员、尤其是“自主研发”结出的硕果，让其能够始终保持充足的后勤供应。在发展的关键时刻，百度资本助力下收购91无线，更是让百度移动分发瞬间完成市场领军者的转变。
而在BAT中，百度的特点就是打造“入口”著称，百度骨子里就有形成入口级产品的基因。从信息入口到服务入口，百度已经积累了强大的上下游资源，这让百度手机助手在成长过程中能够得到更多帮助、更易构建起一套庞大的生态体系。
在巨头光环笼罩之下，百度手机助手、百度地图、手机百度构成的应用分发、地图、搜索三大入口，既是百度在移动互联网努力的结果，也可以看成是一种“宿命”的必然，这是百度应该做的事情。
率先打造应用商店品牌
在移动互联网初期，应用商店并不是一个很“酷”的事情，更多人将其视作基础的技术平台、以及粗糙的商业工具。虽然人们很看重应用商店为APP提供的流量，但应用商店本身并不注重品牌建设，而更加看重渠道的支撑力。
然而就在这种看似“接地气”才是主流的市场中，百度手机助手率先进行了品牌化的发展，从面向行业渠道转向主要面向用户做推广。比如百度手机助手赞助了2016浙江春晚，在此前也做过多项娱乐营销、粉丝营销等品牌打造方面的工作。这些努力，让应用商店一下子从一个用户“手机里有但不太关注用的是哪个”的产品，变成了“要选大牌”的品牌化市场，从而引领移动应用分发进入新的阶段。
用户对百度手机助手作为应用商店品牌的认可，是百度手机助手活跃度更高的原因，一季度每个百度手机助手用户平均每月启动12.9次，大幅领先其他竞争对手。这可以看出，人们已经将打开百度手机助手视作一种新的移动生活习惯。
技术创新引领未来
如今，包括应用宝在内，很多人开始重视品牌营销带给应用商店的价值，纷纷开始签约代言人、做粉丝活动等。原则上看，这些都是不错的选择，但是在激烈的市场竞争中，找到别人未尝试过的、差异化的创新之路，才是脱颖而出的关键。
百度手机助手并未选择停在原地、或是跟随别人的脚步，而是又开创了移动应用分发市场的一种全新局面：以技术创新颠覆移动分发模式。百度手机助手7.0版本中，“破壳技术”和“应用秀”这两大功能受到了外界的关注，人们在下载应用之前，就可以看到应用的核心功能甚至直接使用，其并非以往应用商店搞出的花哨玩法增加用户负担，而是从本质上提升了分发效率，堪称是一场应用商店的技术革命。
总的来看，所有向前的努力，所采取方式都没有战术层面的优劣之分，但只有在合适的时候做最应该做的事，才是战略上的成功。百度手机助手的成功，正是因为其不断审时度势，顺应时代发展的“天道”，才让自己成长为移动应用分发市场的天之骄子!
