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一点资讯“奥迪兴趣直通车”斩获金成奖案例金奖

   时间:2016-06-01 18:12:11 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

5月31日,由《成功营销》杂志举办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店盛大举行,来自国内外的知名广告主企业、媒体平台、顶尖营销机构等齐聚一堂,共同见证了过去一年中营销行业最佳案例的产生。在颁奖典礼上,一点资讯与奥迪联手打造的“奥迪兴趣直通车”项目得到众多评委的好评与推荐,成功斩获2016年金成奖“最佳移动整合营销案例奖”金奖,一点资讯还获得“年度最佳内容营销平台奖”殊荣。

一点资讯“奥迪-兴趣直通车”获得最佳移动整合营销案例奖金奖

奥迪作为汽车行业领航者,一直致力于以科技革新未来。但是在移动互联网不断深入,品牌竞争日益激烈的今天,如何将品牌诉求与消费者的真实兴趣有机链接,在2016北京车展的汽车营销混战中脱颖而出?这不仅是奥迪,同样是其他车企品牌共同面临的挑战。

基于这种营销目标与痛点洞察,一点资讯与奥迪联手打造了“奥迪兴趣直通车”主题活动,将奥迪的品牌诉求与消费者兴趣有机链接,并结合2016北京车展热点,从线上内容传播到线下用户互动,通过信息线、互动线和资源线三条主线同时发力,进行了一场品牌与效果双丰收的兴趣营销。

2016北京国际车展一点资讯“奥迪-兴趣直通车”展厅

内容线方面,一点资讯为奥迪定制原生内容专题,针对北京车展热点大事件进行全程报道和内容解读,并利用信息流、热搜榜等黄金资源引流。同时,打造奥迪品牌专区,全网聚合奥迪相关内容,包含全系车型介绍、预约试驾入口、车展活动落地页等模块,形成奥迪品牌移动互联网超级入口。

一点资讯为奥迪定打造品牌专区并利用信息流引流

互动线方面,基于一点资讯用户大数据洞察优势,对车展目标人群进行数据分析,发现每个人对汽车都有不同的兴趣点,但因车展场馆范围大、品牌多,有时很难找到最想看的品牌车型。基于这种洞察,项目打造了以“颜值”、“豪车”和“速度”三条线为主的《兴趣直通车》车展场馆引导H5,三条主线均经过奥迪新车发布活动展区,切实为奥迪线下展台导流,并通过奥迪定制车牌文化礼盒吸引观展用户关注。

《兴趣直通车》车展场馆引导H5

资源线方面,利用一点资讯开屏全平台大范围曝光,确保毫无遗漏的触及奥迪品牌的潜在受众。借势“北京车展”和“汽车”频道独家冠名,利用频道头图展现奥迪车型与理念。同时,利用大数据算法精准找到车展目标受众,信息流定向人群投放,更有效的刺激用户点击。

“奥迪兴趣直通车”案例,借助一点资讯兴趣引擎技术优势,精准定位车展目标用户,触及目标人群兴趣点,实现了惊人的数据效果。活动最终实现了1800万曝光,100多万次点击,平均单日点击率高达7.59%,奥迪频道订阅人数增至16.5万人,一点资讯携手奥迪共同迈进大数据技术驱动的移动营销新时代,打造了一场卓有成效的兴趣营销。

“最佳移动整合营销案例奖”金奖的获得,既是业界对于“奥迪兴趣直通车”项目的认可,更是对一点资讯平台所蕴含价值的高度肯定。凭借全球首创的兴趣引擎技术,一点资讯可以描绘出精准的用户画像和兴趣图谱,这对于移动互联网时代的内容营销具有很大的指导意义,基于这样的技术优势,未来一点资讯也必将能打造出更多更优秀的营销案例。

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