5月31日，由《成功营销》杂志举办的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店盛大举行，来自国内外的知名广告主企业、媒体平台、顶尖营销机构等齐聚一堂，共同见证了过去一年中营销行业最佳案例的产生。在颁奖典礼上，一点资讯与奥迪联手打造的“奥迪兴趣直通车”项目得到众多评委的好评与推荐，成功斩获2016年金成奖“最佳移动整合营销案例奖”金奖，一点资讯还获得“年度最佳内容营销平台奖”殊荣。
一点资讯“奥迪-兴趣直通车”获得最佳移动整合营销案例奖金奖
奥迪作为汽车行业领航者，一直致力于以科技革新未来。但是在移动互联网不断深入，品牌竞争日益激烈的今天，如何将品牌诉求与消费者的真实兴趣有机链接，在2016北京车展的汽车营销混战中脱颖而出?这不仅是奥迪，同样是其他车企品牌共同面临的挑战。
基于这种营销目标与痛点洞察，一点资讯与奥迪联手打造了“奥迪兴趣直通车”主题活动，将奥迪的品牌诉求与消费者兴趣有机链接，并结合2016北京车展热点，从线上内容传播到线下用户互动，通过信息线、互动线和资源线三条主线同时发力，进行了一场品牌与效果双丰收的兴趣营销。
2016北京国际车展一点资讯“奥迪-兴趣直通车”展厅
内容线方面，一点资讯为奥迪定制原生内容专题，针对北京车展热点大事件进行全程报道和内容解读，并利用信息流、热搜榜等黄金资源引流。同时，打造奥迪品牌专区，全网聚合奥迪相关内容，包含全系车型介绍、预约试驾入口、车展活动落地页等模块，形成奥迪品牌移动互联网超级入口。
一点资讯为奥迪定打造品牌专区并利用信息流引流
互动线方面，基于一点资讯用户大数据洞察优势，对车展目标人群进行数据分析，发现每个人对汽车都有不同的兴趣点，但因车展场馆范围大、品牌多，有时很难找到最想看的品牌车型。基于这种洞察，项目打造了以“颜值”、“豪车”和“速度”三条线为主的《兴趣直通车》车展场馆引导H5，三条主线均经过奥迪新车发布活动展区，切实为奥迪线下展台导流，并通过奥迪定制车牌文化礼盒吸引观展用户关注。
《兴趣直通车》车展场馆引导H5
资源线方面，利用一点资讯开屏全平台大范围曝光，确保毫无遗漏的触及奥迪品牌的潜在受众。借势“北京车展”和“汽车”频道独家冠名，利用频道头图展现奥迪车型与理念。同时，利用大数据算法精准找到车展目标受众，信息流定向人群投放，更有效的刺激用户点击。
“奥迪兴趣直通车”案例，借助一点资讯兴趣引擎技术优势，精准定位车展目标用户，触及目标人群兴趣点，实现了惊人的数据效果。活动最终实现了1800万曝光，100多万次点击，平均单日点击率高达7.59%，奥迪频道订阅人数增至16.5万人，一点资讯携手奥迪共同迈进大数据技术驱动的移动营销新时代，打造了一场卓有成效的兴趣营销。
“最佳移动整合营销案例奖”金奖的获得，既是业界对于“奥迪兴趣直通车”项目的认可，更是对一点资讯平台所蕴含价值的高度肯定。凭借全球首创的兴趣引擎技术，一点资讯可以描绘出精准的用户画像和兴趣图谱，这对于移动互联网时代的内容营销具有很大的指导意义，基于这样的技术优势，未来一点资讯也必将能打造出更多更优秀的营销案例。
