对一个女生来说，如果很多男生追求她，大概口中都会说，“我对你是真心的。”但是，到底是不是真心，谁又知道呢，也许只有时间才能检验。
对于消费者来说，这个情况也是时有出现，当一个崭新的品牌发布产品，信誓旦旦的说要做百年老店的时候，也许只过了一两年，就会对大家说sorry，然后改去跟新的热点了。
所以，对于一款新品，一个新品牌，大家还是要保持一些警惕的，也许人家只是尝试，并不一定会一路做下去，也不会全情投入。而要看其表现，最好看看其第二代产品的素质，就能看出端倪了。貌似现在新品牌有四种表现：
第一代声量大，第二代一般;
第一代一般，第二代声量大;
第一代一般，第二代一般;
第一代声量大，第二代声量更大。
先高后低的品牌就不提了，确实有;而前两代都没做起来的，其实也不用太多关注了;至于第一代就很强势，还做起来的品牌，其实很少。所以这里我们盘点下第二代崛起的品牌，它们一代相对低调，甚至命名都有点陌生，但二代时则在产品上有了个一个大的飞跃，让人眼前一亮。
ZUK Z2
ZUK在第一代产品上，给人的感觉是中规中矩，比如骁龙801处理器，大电池，朴素的外观，让人很容易在机海中认不出来。但是在第二代中，ZUK彻底改变了，变得成熟，有魅力，展现了技术的创新，以及犀利的性价比。
对于刚刚发布的ZUK Z2，联想给出的售价是1799元，处理器又一代的骁龙801跃升为骁龙820，4GB内存，64GB存储空间，5英寸液晶屏，后置1300万像素摄像头。在同类产品中领先的3500mAh电池，表现出了ZUK对于续航一类体验的坚持。
虽然具有极高的性价比，但ZUK Z2并没有强调性价比，而是将其如何防止卡顿、发热、耗电等安卓老问题进行了挖掘，做产品还是有板有眼的。
乐视乐2
在乐视1的热热闹闹的传播后，乐视2正式上市，这款产品供货充足，价格只要1099元，却配置了MTK X20处理器，最高2.3GHz，十核心，支持全网通。除了3GB内存，32GB存储空间外，乐视2也配置了1600万像素主摄像头，前置800万像素摄像头。
比较有开创性的，是其舍弃了3.5mm耳机接口，而采用了CDLA标准，通过TYPE-C全数字耳机接口，让用户体验更加出色的音质。
当整个产品总体上比较理想的时候，用户是愿意接受厂商的小任性的。这款产品玩游戏看视频体验都很好，且不用抢，容易积攒口碑。最近，乐视还推骁龙652版乐2，售价依然1099元，十分犀利。
掌阅iReader Plus
掌阅去年8月推出的第一代电纸书，屏幕上并不是Carta屏幕，虽然产品系统不断优化，很多软性体验已经超过kw3，但屏幕上还是差了一些。在今年5月，掌阅推出了二代产品iReader Plus，进行了全面提升。
首先屏幕升级为第三代Carta Eink，提升 50%的对比度，同时厚度减少了14%，变为8.7mm，重量降低了40克，至208克，同时电池增加了100mAh至1600mAh，容量从4GB升级到了8GB。
同时，新品支援最新EInk Regal波形技术，可在变换页面时，减少整页更新的频率，提供更专注且精致的阅读体验。在对PDF支持方面，也支持手动裁边和一键重排。这一代虽然售价999，比上一代贵了100，但识货的消费者反而更为支持了。
索尼A7II
索尼刚推出了全副微单A7的时候，引来一顿嘲笑，主要涉及几个方面，比如镜头太贵，不够丰富，缺乏防抖等等。但在卧薪尝胆之后，索尼推出了第二代全副微单A7 II，则收获了大批用户的芳心。
在这一代产品中，索尼A7 II加入了5轴防抖技术，在拍摄时，要推动全画幅CMOS向着5个不同的轴向抖动，是十分困难的，但索尼做到了。这一设计，也大幅解放了索尼相机的镜头，让其可以省去防抖的环节，提升性价比和画质。
A7II还具有约2430万有效像素的全画幅Exmor CMOS传感器，并内置了增强型混合自动对焦系统和Bionz X影像处理器，并可支持海量第三方镜头转接。从可玩度角度看，A7II是十分理想的，现在售价9000元左右。
无论是ZUK、乐视，还是索尼、掌阅，在推出第一代产品时，都受到了既有市场品牌粉丝的嘲笑，这是不可选择避免的。但面对别人的嘲笑，是放弃，还是把产品努力做好，则是一个品牌可以选择的。
事实证明，很多老品牌的优势，其实新品牌用两代就可以赶上，老品牌想用既有优势来阻止竞争是不现实的，大家一起奔跑你追我赶才是正确的思路。
