昨天我们报道，亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯在参加 Re/code 的 Code Conference 大会上时表示，如果想要让旗下的 Instant Video 服务登陆苹果 Apple TV，首先苹果公司得有诚意，得提出比较能让人接受的合作条件。我们不知道亚马逊到底想要什么样的条件，也不知道苹果又给出了什么样的条件，但我们知道的是在这场博弈之中，用户是最难受的，因为他们不能在他们喜欢的设备上看到想看到的视频内容。
亚马逊 Instant Video 服务其实早就已经登陆多个第三方设备，包括 Xbox、Roku 和 PlayStation 等。另外三星、索尼和瑞轩(Vizio)的智能电视产品上也预装了亚马逊的这项服务。
更重要的是这项服务早就已经登陆苹果 iOS 设备。亚马逊 Prime 订阅用户可以通过 iOS 应用访问 Prime 内容。至于付费内容，用户只要在 Amazon.com 上购买了内容，那么他们也可以查看这些付费内容。也就是说，用户在购买这些付费内容的时候，苹果其实没有机会从中抽取三成分利。亚马逊 iOS Kindle 应用也有这样的限制。
贝索斯在采访中并没有特别提到，苹果公司会从 App Store 所有购买中抽取三成分利是双方谈判的因素之一，另外他也不愿意透露任何关于双方谈判的细节，表示“私人商业决策还是应该对外保密。”
所以苹果和亚马逊之间到底发生了什么事情?下面是我们的一些猜测：
最有可能的就是亚马逊希望用户可以在 Apple TV 直接通过 Instant Video 应用来购买视频内容，但是亚马逊不允许苹果抽取三成分利。
苹果方面，他们或许也不想支持任何第三方 tvOS应用提供电影租赁和购买服务。例子之一：沃尔玛的 Vudu 应用在 Apple TV 上已经找不到了。现在看起来苹果好像仅在iTunes上开放购买功能。
为什么到了 Apple TV 上，苹果和亚马逊就把事情搞的这么复杂，不能够像 iOS 平台上那么简单直接吗?也许是贝索斯和亚马逊态度强硬，而且他们有充分的理由拒绝在 Apple TV 上采取和 iOS 上一样的措施。双方僵持不下的原因或许不在苹果抽取三成分利上。相反，可能是苹果不支持任何应用的电影租赁和购买功能。因为苹果的这个立场，所以亚马逊也拒绝给 Apple TV 提供 Prime 视频内容，而且更甚一步直接拒绝在他们的在线商店中销售 Apple TV 硬件产品。
去年 10 月亚马逊公开表示将拒售 Apple TV 和 Chromecast，并且表明拒售的原因就是这两款设备没有为用户提供亚马逊 Prime Video 服务。作为热门的第三方播放设备 Apple TV 和 Chromecast 选择拒绝提供 Prime Video 服务，将让亚马逊的收入大幅减少，因此亚马逊也不得不拒售 Apple TV 和 Chromecast。
