日前，电商圈最火的话题莫过于珍品网对决小红书的“撕书大战”。
一边是1月份刚刚上市的奢侈品电商第一股珍品网(股票代码：835700)，一边是刚刚拿到一亿融资、风头正劲的社区电商小红书。两家跨境电商竟然选择在6月6号同一天发起周年大促，是合谋?还是巧合?业界猜测不断。即便是打得天昏地暗的“猫狗大战”，天猫京东也是各有主场，像小红书和珍品网这样大促撞车、正面较量的景象，还是第一次见到。也难怪双方606周年庆的消息一经公布，就在电商圈搅得沸沸扬扬。
小红书周年庆遇劲敌，珍品送出100万海外爆款
606五周年大促，作为上市元年第一战，珍品显然做好了充分的准备。面对具有广泛群众基础、主打低单价跨境商品的小红书，奢侈品电商珍品网喊出“小红书卖断货的，我们免费送”的口号，豪掷上亿资金，屯足100万海外爆款。用户只要登陆珍品APP，进入606主会场，即可免费领取一件海外爆款到购物车(每人限领一件)。据珍品网市场部人员透露，活动刚一上线，后台领取数据便直线飙红，很多热门商品几经补货。以小红书最具优势的爆款单品为突破口，借力打力，珍品网打出一套可圈可点的“吸星大法”。不过，客单价在一千元左右、主打奢侈品特卖的珍品网，利用自己的小业务线去打小红书的主营业务，好像京东以图书品类狙击当当的历史重演。
珍品这次选择免费送出的100万海外爆款，从品牌到品类，几乎囊括目前跨境电商主打的所有流量爆款，包括像韩国免税店疯抢的LG润膏洗发水、It’s Skin蜗牛面膜、美国kirkland柯可蓝莓干等风靡海内外的明星单品。像具有护眼抗氧化功能的美国kirkland柯可蓝莓干，小红书售价88元，而一度买断货的It’s Skin蜗牛面膜(5片装)，小红书售价128元，面对如此“土豪”的免费赠品，可见珍品此次5周年大促对用户的补贴力度近乎疯狂，也从侧面看出小红书为何会如临大敌，如此重视此次606珍品带来的挑战。
珍品网满999减600，小红书压力山大
除了压制小红书的100万海外爆款，针对自己的核心品类——奢侈品与高端日用品，珍品网更是打出了全场最高满999减600的力度。据珍品网运营部负责人称，主打奢侈品特卖定位的珍品网，一直奉行低毛利的定价策略，此次周年庆大促更是以负毛利加免费赠品的形式，最大力度回馈消费者。该负责人同时强调，为了更好的用户体验，此次大促将提前2小时上线，即在6月5日晚10点正式启动。
珍品“小红本”力压小红书，两大电商决战606
作为国内唯一一家上市奢侈品电商平台，珍品在过去5年累计了上千万忠实用户。据了解，为庆祝5周岁生日，意大利知名品牌Moleskine——梵高、海明威最爱的传奇本子，与珍品合作推出了5周年限量纪念版笔记本。这本Moleskine官方售价288元的珍贵礼物，将免费赠予珍品网所有的VIP用户。面对小红书，珍品“小红本”也成了充满品牌穿透力的秘密武器。
珍品对决小红书，消费者永远是最大赢家。硝烟弥漫的606，珍品网和小红书，也许是你注定要上的两个APP。
