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迟迟不见Z11,努比亚到底在干嘛?

发布时间:2016-06-06 14:08:00  来源:壹观察    采编:阳光不锈  背景:

  努比亚于6月7日举行的新品发布会上,新签约的代言人足球巨星C罗能否现身成为近期手机圈和球迷们共同关心的热点话题。

  作为手机厂商中的“异类”,努比亚一直是专注手机设计与体验的代表。与其他很多“每月都在开发布会”、喜欢在社交媒体打口水战不同,努比亚显得比较“低调”,在产品上推新节奏上也是“不紧不慢”,但每款都特征鲜明。

  nubia Z9是努比亚在2015年推出的业内首款“无边框手机”,引发了国内诸多品牌手机企业的跟随,掀起了手机行业的“无边框”大战。从产品实际体验上来看,由于nubia Z9使用了自家的aRC ( Arc Refractive Conduction ,弧面折射传导) 技术将实际的屏幕黑边通过弧面玻璃折射的方式巧妙隐藏,实现了无边框视觉效果,使得弧面屏幕看上去非常漂亮,有一种水要溢出来的感觉,相比其他智能手机千篇一律来讲颜值度颇高。努比亚还为此打造了独有的FIT 边缘操作,提高了用户使用体验。

  但是,为了达到弧面屏幕理想的折射效果,Z9增加了相当厚的玻璃面板,机身厚度达到了8.9mm,三明治结构的设计和192g的重量让这款手机显得即厚又沉,不免影响了手机手持握感,这也是nubia Z9在当时的供应链技术不得不做出的取舍选择。

  那么,从nubia Z9的上市到现在已有一年之久,除了近日签约了C罗,即将在6月份发布nubia Z11 Max,努比亚在无边框手机上今年还会做出更加炫酷的产品吗?

  补齐无边框手机“短板”

  从工信部近期曝光入围信息来看,此次6月7日努比亚新品发布会,除了nubia Z11 Max,还将有nubia Z11同时发布。

  从曝光的照片来看,nubia Z11搭载分辨率为1080P的5.5英寸屏幕,机身正面顶部为对称设计,不过光线距离感应器 和前置摄像头有点儿“大小眼”正面底部则是努比亚标志性的小红圈。机身背面采用三段式设计,连接处以高光T槽进行过渡,上下部分与中间的金属区域有轻微色差,指纹识别模块同样位于机身背面。

  而整机机身尺寸为151.8×72.3×7.75(mm),支持全网通,共有银,灰,金,咖啡色,粉五种配色。配置上,该机搭载主频为2.15GHz 处理器,可以判定为是骁龙820处理器。另外,该机配备4GB的运行内存,机身存储空间为64GB。摄像头方面并没有透露相关信息。不过相对硬件配置,Z11被外界最为关注的仍然是无边框的设计。

  在去年nubia Z9发布会上,努比亚总经理倪飞曾经表示:“Z9系列倾注了我想做最好产品的态度,我们各方面选材和技术方面都用得最好的东西,包含骁龙810的芯片,包括我们金属工艺制造、加工工艺,包括摄像拍照技术打造,尽管过程中感觉有一些没有达到我们的预期。”倪飞说。

  可以预见,此次nubia Z11仍然会延续Z9的设计理念,并在寻找更好的供应链资源和技术研发来解决弧面折射传导方案带来的金身厚重和质量增加难题。除此之外,nubia Z9上已经开始针对无边框机身设计采用了FIT 边缘操作,比如外边缘滑动、单手持握、横屏双手持握等多种使用模式,从实际体验上来说准确度有待提高。那么,nubia Z11在设计理念上将有哪些突破?除了改变现有的缺点外,在设计及交互上会有怎么样的提升?这都将是nubiaZ11发布会上的重要看点。

  如何切中市场痛点

  根据IDC最新的报告,2016年智能手机市场的增速依然在衰退。IDC预测2016年智能手机整体出货量为14.8亿部,增长3.1%,远低于去年的10.5%和2014年的27.8%。可以看到,在一个大厂商增长缓慢、趋近饱和的智能手机市场中,任何一个手机品牌都需要打破常规,来争夺市场占有率。

  所以从去年下半年开始,几乎每家厂商在发布新产品时都在强调自身所谓的“黑科技”,但纵观这些打着“黑科技”旗号的厂商,实际上并没有获得预期的市场份额,并且所谓的“超高性价比”概念下,技术牌在消费者面前逐渐变得廉价。

  如何找到市场的真正痛点?对于任何手机厂商而言,都不会是一个简单的问答题。

  “我们并不一味追求销量,而是希望每款产品都是成熟的。”努比亚的一名联合创始人此前对《壹观察》表示。

  事实上,在推出一款旗舰新产品前,努比亚都会经过“层层审核”,力保产品在技术上是“完美”的,并且希望做出自己的差异化。从相关数据可以发现,2015年在移动通信领域,中兴专利受理量达3516件,位居榜首,而努比亚作为脱胎于中兴的子品牌,在手机专利上更是有着多年的技术积累。

  但这种“工科男”的做事方式也着实让努比亚吃了不少亏。可以看到,作为旗舰之作,从nubia Z9的上市到现在已有一年之久,在此前与C罗的代言合作中,也只是简单的提及了nubia Z11 Max。努比亚需要通过新品来尽快刷新“无边框手机”的新行业标准。

  一名努比亚的内部员工对《壹观察》透露,公司在产品的设计和交互上都会给予nubia Z11更多的想象空间,在旗舰发布节奏上,也在调整,“以前确实比较保守”。

  在《壹观察》看来,这也许也是nubia Z11对于“痛点”理解的升华。创新并不应该仅仅是一种吸引用户眼球的方式,而更应该是一种能帮助用户实现操作体验的新交互方式,从这点来说,nubia Z11如何让“无边框手机”达到业界新的技术和产品高度,并真正解决用户痛点体验,在品牌传播上如何与C罗本身特质更为贴近,将成为今年手机行业的一大看点。




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