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借鉴游戏出口经验 影游融合或成影视出口破局良方

发布时间:2016-06-08 13:31:22  来源:互联网    背景:

  八九十年代,在香港还未回归之前,我们能对香港的风土人情、甚至像钵兰街、兰桂坊这样一条街道都耳熟能详,完全得益于在内地铺天盖地的香港电影录像带。对美国也是如此,好莱坞、华尔街、帝国大厦……,从未到过美国的我们因为好莱坞电影而认识了美国文化。同样,今天,“中国功夫”作为中国文化的一个标志性符号能够风靡全球,征服全世界的外国人,很大程度上就是得益于李小龙、成龙的功夫电影在海外的高效传播。而且,这种传播不仅让中国功夫文化深入海外,甚至还影响到了好莱坞影片的拍摄,包括《黑客帝国》、《杀死比尔》、《功夫熊猫》等一大批好莱坞大片,都充满了中国功夫的文化元素。因此,对于传播文化而言,影视作品无疑是一种好的载体。

  然而,从李小龙、成龙之后,中国影视圈似乎就再也没有如此成功的文化传播范例了。近几十年来,中国文化在外国人眼中似乎也就仅仅被定格在了“功夫”一词上。这对于具有五千年文化史的中国而言,并不是一件幸事。毕竟,中国文化博大精深,不是一个“功夫”就能代表的。显然,近年来,中国影视走出去的步伐并没有加快。

  据国家新闻出版广电总局的数据显示,2015年国产影片在海外销售收入只有27.7亿美元,仅为国内票房的1/10。在电视剧出口方面,我们也一直处于贸易逆差的地位,相关数据显示,2014年国产电视剧出口数量为1万多集,这与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比,比例也相对较低。与影视形成对比的,是另一个新兴的文化行业——游戏。近年来,中国游戏在中国文化走出去过程中,却连创新高,近十年都以100%左右的超高增长率在快速发展。2015年,中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入更是达到了53.1亿美元,同比增长72.4%。

  对比如此鲜明,中国影视行业如何打破出口困局,也许游戏的海外出口的经验能提供一些借鉴,同时影视的出口也许又能从游戏中“借力”。

  那么,中国影视行业如何借鉴游戏出口经验呢?对此,有专家曾经表示:中国影视除了加强产品质量,推出更多有创意、富含中国文化内涵又能为国外用户所接受的影视作品以外,借鉴游戏出口经验,借助“影游融合”方式加快中国电影走出去的步伐,或许可以成为影视出口破局良方。

  仔细分析中国游戏走出去的历程,的确有许多经验值得影视产业借鉴。一方面,中国游戏在走向海外的过程中,不仅善于将中国文化融入到产品中,而且还利用文化引进再输出的创新方式,有效避免了中外文化差异的问题。以中国游戏出口龙头企业完美世界为例,在进行游戏出口的过程中,就引进了诸如“圣斗士星矢”等海外知名IP,并在其中巧妙的融入了中国文化,使得海外用户更容易接受,这种方式极大的促进了游戏的海外销售。

  另外,近几年,随着时代的发展,整个文化行业呈现出一种泛娱乐的融合发展趋势,不同文化形式之间的界限被打破,游戏和电影电视也开始全面跨界融合。从2012年起,国内影视行业就开始流行一种“影游联动”的方式,影视和游戏相互进行IP的借鉴,并借助各种渠道进行营销推广,产生了极为良好的化学反应。《十万个冷笑话》、《花千骨》、《笑傲江湖》等影游联动产品的成功,也极大的激发了业界进行影游跨界融合的热情。包括华谊兄弟、博纳影业、乐视影业、完美环球在内的各大影视公司,也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。同时,资本市场对于影游联动概念也十分追捧,根据不完全统计,仅2015年前三季度,涉及“影游联动”的资本案不低于10起,涉及总金额超过百亿。而这种影游融合的方式,对于促进中国影视剧出口显然也有着十分积极的作用。

  一方面,影游融合,打破了影视创作的IP困境。游戏IP能够为国内的影视IP市场带来更新鲜血液。一些在海外取得成功的游戏改编成影视剧,借助游戏的影响力,实现影游互动,将更有助于海外用户接受中国电影。

  另一方面,中国游戏行业在技术方面的实力日渐提升。中国游戏企业不仅具有自主知识产权的游戏引擎,包括完美世界在内的游戏企业也在不断开发下一代互联网技术,研发诸如AR\VR等全新技术。完美世界多款游戏拍摄的CG大片其效果也被认为可以媲美好莱坞大片。通过影游融合,游戏产业在技术方面的优势也可以为电影所借鉴,进一步提升中国影视产品的制作水平。

  更为重要的是,国内有些游戏企业在海外已经有了非常成功的渠道和市场。通过影游融合,中国电影借助现有渠道,通过互联网方式走出海外,也是一个很好的渠道。

  总而言之,在数字时代大融合趋势推动下,游戏和电影电视进行全面融合,中国电影借鉴游戏出海经验走向海外,无疑能够达到“借力出海”的良好效果。实际上,在国内,已经有企业开始进行这方面的尝试。在目前的公开资料中,我们看到完美环球已经推出了自己的“影游双擎”战略,正在试图依靠自身拥有的互联网娱乐技术和IP资源,实现游戏资产与更多影视资源的深入融合互动,从而打造 “影游双擎超级娱乐航母”,相信这种来自同一根本的影游业务深度合作,可以为中国影视出口带来更多更好的借鉴。

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