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海信微博联手打造“社交欧洲杯”

发布时间:2016-06-10 09:24:26  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  6月8日,海信与微博在法国巴黎正式发布2016年欧洲杯战略合作。一个是首个中国顶级赞助商,一个是中国最大的球迷互动平台,海信借微博平台放大足球IP,中国元素无疑是本届欧洲杯最大亮点。而双方此次合作预计获得超过40亿次曝光量。

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  据悉,本次合作,海信将以赞助商身份获得微博欧洲杯推广独占资源;微博将联动海信、盛开体育、新欧洲等媒体开启赛事互动直播新模式,同国际知名体育营销机构、当地媒体、自媒体机构合作,打造欧洲杯报道“微拍团”,探访赛事台前幕后,多角度报道比赛盛况,通过视频、直播、图文等方式带网友零距离感受欧洲杯,打造好看好玩的“社交欧洲杯”互动观赛体验。其中节目主持人白岩松、黄健翔和孟非,演员张卫健,歌手组合羽泉以及电台主持MIKE-D等嘉宾将以2016欧洲杯“中国官方球迷大使”的身份参与到“微拍团”中,在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的信息。

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  除了与海信的跨屏互动外,微博将推出围观欧洲杯话题主页及球员势力榜,网友可以在线为自己喜欢的球员加油,还可以在微博以“点亮国旗”的方式为支持的球队加油。而开赛当天,微博与海信将携手打造贯穿24个比赛日的《黄家欧洲杯》重磅轻视频节目,由拥有微博粉丝1700余万的国内足球主持界大咖黄健翔亲自操刀担纲,围绕欧洲杯的形态意识、文化历史段子展开精彩的黄健翔个人足球脱口秀,这也是海信智能电视内容服务平台第一次涉足自制内容。

  据《2015年微博体育白皮书》统计显示,2015年微博体育相关话题阅读量1380亿,用户覆盖量达1.96亿,体育已成为微博月阅读量超过百亿的12个垂直行业之一。本届欧洲杯前夕,@UEFA-欧足联、@C罗纷纷入驻微博,其中C罗的微博开通一个小时就揽得10多万的粉丝关注。法国队当红球星博格巴也即将开通账号,通过微博平台与中国及世界球迷进行互动沟通。中国无疑已经成为全球足球产业最大的热土。

  欧足联市场总监Guy Laurent-Epstein出席活动并对海信的赛前推广表示赞赏,认为海信与微博的这次合作“对欧足联来是非常重要的时刻”。他介绍,2016欧洲杯是数字化程度最高的一届,采用了4K信号。“数字化让人在手机、pad上享受欧洲杯,”所以海信和微博的合作很有意义。

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  Guy Laurent-Epstein认为,海信与欧足联拥有高度契合的价值观:创新,重视品质。他预测,欧洲杯闭幕时,海信的全球品牌影响力将上升到新的水平。




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