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收购国米投资努比亚苏宁的二次变革

发布时间:2016-06-13 10:43:04  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  6月6日,苏宁正式宣布,旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。交易完成后,埃里克•托希尔(Erick Thohir)旗下的ISC仍持有约30%的股份。

  自此,这支曾夺得3次欧冠、18次意甲的传统豪门球队将由中国人掌管。消息一出来,犹如在互联网、电商、家电与体育等圈子里扔下一枚炸弹。

  收购国际米兰,从表层上看是完善苏宁的体育版图,但事实上,从目前苏宁做的种种投资,包括国际米兰、体育大数据、努比亚、PPTV等,其风向都正在从服务自身,延伸到布局未来。

  苏宁体育版图趋于完善

  苏宁与足球的渊源由来已久,江苏苏宁正是苏宁旗下的中超劲旅。对于苏宁来说,收购国际米兰这种大手笔,无疑会进一步布局体育产业,这背后其实有诸多考虑。

  首先,体育行业近年来相当火爆。根据2014年国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,其中指出:“到2025年,中国体育产业总规模超过5万亿元,增加值2万亿元。”今年5月份,国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》,提出要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市,积极支持海外并购。

  体育代表的是中国健康消费,这是一个正在成为未来市场增长的大趋势。除了苏宁,包括阿里巴巴、乐视、暴风和分众等公司也纷纷扎进体育产业中,谋求更深层次布局,但各家模式不尽相同。

  苏宁的特色是,除了全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部外,还在不久前入股创冰科技布局体育大数据产业。此前苏宁方面透露,其体育布局包括足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造体育生态。

  而从投资的角度来讲,苏宁收购国际米兰,是具有不错眼光的。国际米兰近年来成绩并不算耀眼,薪资结构经过几年努力的梳理,已经比较合理,传统豪门的底子基础之上,一年一个台阶稳步前进是很明显的趋势。2.7亿欧元收购约70%股份,从投资上来讲这算是一个抄底的好时机。

  当然,不可否认的是,收购球队很多时候还是一种情怀产业,毕竟球队的建设需要大量级的资金投入。比如著名的俄罗斯大佬阿布买切尔西,就是为了打造一个一流的球队。张近东实际上也是企业家圈子里头对足球有情怀到出名的大佬之一。

  背后是苏宁二次蜕变

  这一次投资国米68.5%的股份,花了2.63亿欧元。而上一次苏宁这么大手笔的投资,是投资努比亚手机。2015年12月31日,苏宁正式宣布,以19.3亿元增资努比亚、获得33.3%的控股权。

  两笔投资,金额近似,但是苏宁在国际米兰的股份占比要远高于努比亚。一方面说明苏宁投资国际米兰是一个抄底行为,除了体育产业布局之外,情怀也是一个重要目的;另一方面,在情怀之后,苏宁情愿掏大资金去占有较少数股份,来布局未来。

  众所周知,努比亚在共享中兴通讯2万件设计专利的基础上,拥有2500多件自主专利。在独立创新方面还拥有诸如无边框Z9、专业单反级摄影、FiT边缘触控交互技术和全网通等。而中兴与华为都是世界级的通讯设备公司,全球无数国家的基础电信网络中,都有这两家公司的身影,在手机终端方面,更是积累了大量的专利技术。

  苏宁投资努比亚,与阿里投资魅族、乐视做手机、360做奇酷等的部分逻辑很相通,即布局离用户最近而又有前景的终端公司,并将手机终端的数据与渠道、其他业务的数据打通。从这两年手机市场的发展趋势来看,线下渠道日益受到重视,苏宁+努比亚可能是2016年中国手机市场的一个重要变数。这种投资逻辑,对于零售行业、电商行业等等这些To C产业是很容易理解的。 但更重要的是,努比亚手机与中兴通讯共享的专利,是手机、智能硬件行业发展的上游领域特别重要的因素,这是一个布局未来的重点。

  事实上,苏宁以3C起家,经过发展,已经成为全品类、传统零售连锁互联网转型的成功标本,苏宁的创始人张近东的目标是把苏宁打造成为“沃尔玛+亚马逊”。从目前苏宁所取得的成绩来看,之前联合IBM、SAP上线ERP系统,将企业的行为标准化,包括门店专修标准化、物流标准化、售后服务体系标准化,这些动作对于后期完胜国美、转型互联网公司功不可没。这是苏宁的一次蜕变。

  但是,对比起当时苏宁还在往线上转型、处在建立O2O平台的过程,近年来其种种的投入,其路数有点类似阿里。具体来讲,之前苏宁都是通过投资来弥补自身短板,促成转型,而现在通过布局服务自身,进而布局未来产业,来谋求更大的利益。

  近期,苏宁宣布正式成立了苏宁投资集团,计划3年-5年内投资300亿元-500亿元,重点扶持与技术进步和消费升级相关的创新企业。自此,苏宁投资集团与苏宁云商、苏宁置业、苏宁金控、苏宁文创共同构成苏宁控股集团的生态系统。苏宁这种投资布局逻辑的转变,意味的是苏宁二次蜕变已经趋于完成。 (文章内容来源于微信公号“一个字头的诞生”)




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