中国智能手机市进入惨烈市场洗牌期，已是业内共识。
从数据来看，今年第一季度，全球智能手机市场整体出现原地踏步趋势，出货量同比仅增长0.3%(IDC数据)，中国市场尤其明显。另一市场研究机构Gartner甚至认为：“中国市场则已达到饱和点，预计未来五年仍将保持这种状态”。
残酷的竞争环境，使得手机厂商产品试错成本高昂，任何“错误”都会可能造成无法翻盘的损失，这种恐惧如今正在束缚很多手机厂商创新，“千机一面”正在成为中国手机行业的一种“病”，比如近期九个厂商发布的新品就是一种极端表现(下图)：
过去十年，从2G走向4G，从功能机走向智能机时代，应该说中国手机厂商的确用惊人的毅力和能力让全球的其他“友商”刮目相看，从上游元器件到操作系统，再到芯片制造能力，市场以及营销上的步步为营，国产手机用了十年时间完成了“弯道超车”，目前全球前10大手机厂商中有7家都是中国品牌。
可以说，背靠中国大量新中产阶级崛起，以及成熟换机用户对于手机品质与个性化需求的提升，中国智能手机企业正走到一个势能“风口”：这曾经是80年代的日本、90年代的韩国电子企业的关键发展阶段，也是索尼、松下、三星等国际一流电子科技企业崛起的时间点。从这一点来看，中国智能手机企业未来3-5年将是最好的发展窗口期。
谁在“导演”千机一面
但面对市场重压，疯狂的比拼参数，依靠所谓的高配低价来吸引用户，这些问题正在困扰着当下的国产手机市场。
从整体来看，Android手机的同质化早已开始触及整个手机的方方面面，拿目前国产手机比拼硬件的趋势来说，不难看出其套路，从双核到四核再到八核十核，从4寸屏幕到5寸再到越来越大的屏幕，以及分辨率越来越高的像素。但即便这样的套路无法再打动消费者，在市场份额面前，手机厂商厂商似乎没有太多的选择。
华为荣耀总裁赵明曾经对这种现象做出过总结。他认为，现在大家对手机机的营销和定价已经趋同了，没有最狠，只有谁更狠，用更高的配置吸引眼球，已经缺乏创新的打法或者是创新的技术。“从产业发展和商业发展的角度来讲，越是这个时候越是竞争到了水落石出的时候。困境跌到一定程度就要爆发，脓包就要挤掉，破的时候会有一定的痛。是不是在下一步的发展当中或者是问题解决的过程中，你能够获得增长或者是获得最大的利益，最关键的就是企业和品牌的战略控制是什么。”赵明说。
道理虽然好理解，做起来却不那么容易。在部分手机厂商身上，有着份额以及投资人两座大山。一方面，市场份额的下降将会影响企业再融资的机会，另一方面投资人的持续投资将会影响企业能否继续发展，雪球效应一旦发生，对于手机企业的伤害可以说是致命的。
所以可以看到，即便是价格打到了白菜价，为了争取到市场份额，不少手机厂商还是“倾尽全力”，比起去年手机厂商“营销炒作一起来”的架势，今年的手机市场是“有过之而无不及”，比如一些手机厂商希望通过频繁发布新品来博用户眼球扩大市场份额，还有一些厂商通过大量ODM形式减少设计和研发成本大打价格战提高市场份额。
“叛逆式创新”在发生
从短时间来看，通过ODM形式推出千篇一律的产品，可以降低企业成本，减少运营风险。但放在长远来看，过度依靠ODM，千机一面产品对企业自身品牌、设计能力和专利积累都伤害巨大，也损坏了用户的选择权和实际利益。
一些有实力的手机企业已经意识到这一点，通过重视研发与设计进行差异化体验，其中一些炫酷的突破可以用“叛逆式创新”进行定义，比如荣耀V8的双摄像头拍摄、OPPO的快速充电体验等。
赵明在荣耀V8旗舰机发布会后对《壹观察》表示，现在手机的发展，横向的整合太多了，纵深方向的突破太少，如果只是玩概念，不踏踏实实做研发，很容易被人甩下去。
从技术角度来看，由于荣耀V8采用双1200万像素平行镜头的设计和优化算法，让手机拍照性能与体验取得了“叛逆式创新”突破。同时，荣耀已全面启动VR的部署，荣耀V8针对VR功能进行了独特的优化，同时提供0-700度近视的调节，内置了HiFi。虽然真正的技术突破仍需要两到三年时间，但赵明表示，希望荣耀可以将VR的体验向前推进一步。
值得关注的是，《壹观察》获悉，荣耀另一款更为“叛逆创新”的产品将于近期发布。由于真正掌握了包括自主手机处理器等核心技术，荣耀在产品设计和研发节奏上更为自信与灵活。从荣耀6 Plus的平行仿生双摄像头、荣耀7的智灵键和荣耀7i的翻转镜头，再到采用双1200万像素平行镜头的荣耀V8，荣耀每次旗舰产品都充满了“叛逆创新”的味道，也给业内和用户带来了新的惊喜与思考。
那么，接下来将要发布的荣耀新旗舰产品，如何在“叛逆创新”级别上走的更高，同时是否会在VR等科技产品上再进一步，都将是近期国内手机产业的热度看点。
中国智能手机企业出货量已经占据全球近一半市场份额，全球手机企业排名前10位中有7家都是中国品牌。但目标成为国际一流的科技制造企业，不应该是一家没有核心技术和品牌溢价的加工组装企业。因此从这一角度来看，每一次“叛逆式创新”都是对传统旧有格局的颠覆，每一次“叛逆式创新”都值得期待。
