进入2016年，虚拟现实成为行业热潮，除了HTC、Oculus开售头盔、促进内容开发之外，许多的智能手机厂商也纷纷利用VR的标签“给自己脸上贴金”。
不过罕见的是，传统游戏巨头任天堂，却对虚拟现实热潮保持着冷静。一名高管表示，目前进入市场的时机不成熟，任天堂仍然会继续观望虚拟现实市场的实际价值。
据美国华盛顿邮报网站报道，在最近举行的E3游戏展会上，虚拟现实堪称无处不在。几乎所有的参展商都推出了和虚拟现实沾边的产品。
不过在日本任天堂公司的展厅，人们看不到虚拟现实相关产品，仍然是传统的视频游戏《Zelda》。
任天堂美国公司的总裁Reggie Fils-Aime被媒体问及“为何不追随行业的虚拟现实大潮”。
他回答说，对于任天堂而言，尚未确信虚拟现实能够具备真正的主流市场前景。
他表示，虚拟现实技术仍然需要做好成为大众市场的准备，从价值的角度让普通消费者能容易体验，这样，任天堂才会采取进攻性的行动进入虚拟现实市场。
据报道，任天堂对于虚拟现实并非无动于衷，该公司此前曾经利用《Virtual Boy》等游戏进行VR游戏的尝试开发，但是实际的用户体验，导致了任天堂继续采取等待观望的态度。
华盛顿邮报指出，任天堂还没有看到虚拟现实能够成为大众主流市场的证据，因此继续保持了平静的姿态。另外在今年的E3游戏展会上，任天堂整体的表现都十分低调。
在浸入式体验方面，虚拟现实和增强现实都在发展各自的技术，虽然任天堂目前暂不看好虚拟现实的前景，但是其对增强现实则有更多的肯定。
上述高管表示，通过一些移动游戏以及手机3DS设备的试验开发，证明增强现实游戏的体验更加理想。
据媒体之前报道，任天堂已经在开发虚拟现实头盔，不过开发进度令人失望。据六月份消息，由于索尼、HTC以及Oculus公司的VR头盔性能优异，任天堂压力倍增，已经将头盔上市的时间延后到了明年。
任天堂的对手日本索尼，采取了游戏机和VR头盔相互搭配使用的模式，据悉，任天堂也会采取相同的模式，让旗下的NX游戏主机支持虚拟现实头盔。
最近，索尼宣布虚拟现实头盔将会在10月份销售，定价400美元。这也将是最便宜的VR头盔。
