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一点资讯付继仁:兴趣引擎引领资讯智能分发

发布时间:2016-06-17 13:54:06  来源:互联网    背景:

  6月13日-15日,iDigital Agency Forum China 2016在三亚隆重举办,来自Facebook、一点资讯、腾讯和小米等众多国内外知名4A代理公司、媒体、数字营销机构的高管们齐聚一堂,通过主题演讲、圆桌互动和鸡尾酒会等形式的交流共同讨论了国内外广告、数字营销和媒体发展的一系列新趋势。一点资讯副总裁付继仁也受邀出席了14日的活动,并进行了主题为“如何实现智能化信息流?”的演讲,阐述了移动互联网时代一点资讯兴趣引擎带来的信息流智能分发模式。

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  一点资讯副总裁付继仁在论坛现场演讲

    【打造网络资讯的超级入口】

  付继仁提到,从以雅虎为代表的门户时代到谷歌所代表的搜索时代,再到个性化推荐和社会化阅读时代,网络资讯的入口几经辗转,而一点资讯所引领的兴趣引擎时代,是一种基于用户兴趣的智能分发模式,将搜索引擎和推荐引擎有机融合到一起,打造新一代的内容分发平台。

  关于兴趣引擎,付继仁称:“搜索引擎是基于同一个关键词的搜索,搜索结果都一样;推荐引擎完全基于浏览行为,导致用户的阅读面越来越窄,难以发现新的阅读兴趣。而兴趣引擎将两者结合到一起,依据用户兴趣为用户推荐内容,同时通过主动搜索来拓宽用户的阅读面。”

  据付继仁介绍,用户通过产品内的多处搜索框来主动表达需求,同时可以根据个人兴趣将任意关键词自定义为频道。截止到目前,一点资讯已经拥有260万个性化长尾频道,依据用户兴趣每天分发50万条价值资讯,已经成为新一代网络资讯的超级入口。

  随着移动互联网时代的不断深入,移动新闻资讯行业的发展日新月异,不仅包括凤凰、腾讯等传统门户的移动新闻产品,同时包括一点资讯、今日头条等资讯聚合平台。而根据Talkingdata的数据显示在过去一年中,一点资讯以125.7%的用户增速成为发展最快的移动新闻产品,市场覆盖率超过7.9%,跃居移动新闻行业Top3。据付继仁介绍,截止到5月份,一点资讯已经拥有了2970万日活用户,用户单日停留时长超过48分钟,是传统新闻客户端的三到四倍,而这依赖于兴趣引擎实现了人与兴趣的连接。

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  截至2016年5月一点资讯的用户数据

   【打造智能化信息流及商业化】

  在现场的分享中,付继仁介绍了一点资讯的SmartFeeds(智能化信息流):“我们之所以称之为SmartFeeds,一是基于对用户数据标签的掌握,我们不仅获得了用户硬件和位置等数据,同时还有用户搜索、订阅和浏览的兴趣标签,以及用户广告消费行为标签,用户消费了何种广告、是否完成消费行为等;二是基于这些用户数据和用户标签,我们可以实现更精准有效的分发,将广告信息分发给需要的用户,使广告更有价值;三是我们采用了推荐页、本地页、文章页等更加多样和智能的信息流形式,以实现与用户更有效的沟通。”

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  一点资讯副总裁付继仁在现场讲解SmartFeeds

  付继仁认为,一点资讯智能化信息流在提升广告效果方面有着不可替代的优势。首先这是一种更加适合移动端的广告模式,根据相关广告监测数据显示,在最基础的信息流广告和文字链广告转化中,移动端的点击率是PC端的6倍,移动端信息流更便于用户操作,这能直接促进转化。其次,一点资讯不仅可以针对用户标签区分受众,同时也可以针对传播内容来区分媒介,使得信息流的投放更加精准有效。最后,一点资讯通过对移动端大数据的掌握,为自媒体的内容生产、品牌主的广告投放和用户的内容分发都提供了精准的参考。基于这种智能分发模式,一点资讯也为奥迪、麦当劳、比亚迪等众多品牌广告主打造了诸多成功的营销案例。

  【来自一点资讯的数据“前菜”】

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  在14日的晚宴分享环节,付继仁分享了来自一点资讯的大数据“前菜”。数据显示,与三亚旅游关联度最高的关键词不仅包括婚纱照和度假,同时包括偷拍和竖中指等。为何会出现这些关键词呢?通过对偷拍和三亚旅游关联词汇的洞察,发现周冬雨、王思聪、亲热等关联度较高,原来是明星情侣三亚旅行时频频被偷拍。三亚本地广告主的营销创意中如果采用了这一洞察,则更容易引发消费者的共鸣。

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  与偷拍和三亚旅游关联度最高的关键词

  另外,通过一点资讯的用户大数据发现,营销人的资讯关注主要表现为四个维度,热点资讯、娱乐、兴趣和工作,这些数据发现也正契合了营销人这一特殊群体的兴趣点。在资讯方面,营销人更加关注股票;在兴趣方面,晚宴着装和聊天技巧则成为营销人平时更为喜欢的兴趣;戛纳、杜蕾斯和互联网女皇等也当之无愧的成为了营销人关注的工作热点,付继仁分享的这一大数据洞察也引得了现场众多营销人的一致共鸣。

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  与营销人关联度最高的关键词

  正如付继仁在分享中讲到的,移动互联网时代的本质依旧是连接,人与资讯的连接、人与人的连接,资讯与生活的连接。一点资讯所要实现的,便是用兴趣连接一切,打造一个兴趣生态,让智能化信息流的分发更加智能,让阅读不再是终点,而是移动互联网生活的起点

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