苹果2016 WWDC召开，带来很多惊喜(是吗?)。
但是，WWDC没有新硬件，没有Apple Car(Siri-CarPlay不算在内)，今年备受瞩目的AR/VR也没有一丝身影。
没有硬件可以理解，毕竟WWDC是软件大会。此前，苹果仅在2013年WWDC上发布新Mac Pro，相当罕见。我们没想在WWDC看见汽车产品，毕竟如果真的发传闻中的iCar，那也一定会单独召开发布会，那时的CarPlay功能会更完善，苹果地图和Siri也将更加智能。
那VR/AR呢？
放眼科技圈，苹果是唯一置身事外的大公司。Facebook、微软和Google今年的开发者大会都可有AR/VR ;苹果主要竞争对手三星的Gear VR很受消费者与市场欢迎;索尼即将发布PS VR;HTC Vive和Oculus Rift已经送达消费者手中;HoloLens开发者版已经发货。
2020年，VR/AR市场预计将达到1500亿美元，市场堪称火热。那边厢，CEO库克在WWDC主题演讲上连「VR」「AR」这类字眼都没提及。
然而，这并不意味着苹果漠不关心。
苹果的打法
「苹果还没进军VR领域，我丝毫不感到意外」，分析咨询公司Creative Strategies的总裁Tim Bajarin说。「与很多公司一样，苹果认为VR还处于早期，正在观望。」
当一项技术的消费者预期和产品现实不同步时，选择观望并等待市场发展，苹果尤其如此。这是它一贯的风格，几乎从不会以第一或第二的顺序进入。而有些时候，比如电视，它不走寻常路。
再有时，苹果会等尘埃落定，再推出一款颠覆市场的消费级产品，比如iPod、iPhone以及iPad。它喜欢在市场经过多年竞争，已经出现赢家时入场：想想看，苹果推出MP3和手机时，市场上不乏相当优秀的产品。
苹果一旦发布消费级产品，那表示它已充分理解市场，并打造出了此类产品的终极理想形态。
但是，目前的VR产品有待提高，比如仍需连接高性能PC。以及，老对手Google显然认为像Gear VR这样的独立头显太沉重，所以它发布的Daydream采用了手握控制器。
选移动产品还是PC驱动?是头部控制还是手势操作?没有定论的现在，苹果会避免这些不确定性。
「苹果在等技术和体验成熟，消费者能够实现自然便捷的使用」，Moor公司战略部门负责人、首席分析师Patrick Moorhead表示，「我认为苹果将专注提供完美的混合现实体验，至少达到单眼4k」。
很多苹果观察者普遍持有这种观点，「苹果倾向等到早期波动期度过，然后拿出会获得大众认可的方案。现在的AR/VR还没达到那个水平」，Gartner分析师Brian Blau表示。
积极筹备
对苹果而言，等待绝不意味着无所事事。
今年1月，库克在年报中称VR「非常酷」。除此之外，苹果没有公开过任何VR/AR的进展细节。但苹果收购了一些视觉识别公司，至少能帮助AR研发。
「苹果用有一系列图像和设备专利，拥有相关知识产权」，Blau表示。「过去几年，苹果收购了一些核心的沉浸式硬件和软件： Primesense和Metaio。」
同时，苹果至少提交了一项VR/AR头显专利申请。虽然专利不代表苹果打算制造，有时提交专利仅为与对手抗衡，防止对手有类似想法。
时机不到
无论我们多么期待苹果像Facebook 或 Google 那样，show 段视频，向开发者展示苹果 VR 的未来。但那不是苹果，也不是它开发者大会主题演讲。
Google 和微软有众多的第三方平台伙伴。苹果则很不同，它的第三方伙伴几乎全部是 app 和配件开发商。
「微软和 Google 需要让他们的硬件伙伴提前准备，所以必须谈未来」，Moorhead 解释说。
但苹果则不必这样。它自己生产 iPhone、iPad、Apple TV 和 Apple Watch。几乎所有伙伴都在它的生态系统中，为它的硬件开发软件。
苹果的 VR/AR 进程也一样。想象一下，在未来某一个时间，苹果会发布其 VR/AR 硬件，向大家展示将近完成的 app，这些 app 由一小波受其信任的开发者提前开发。然后在下一次 WWDC 上鼓励大批开发者，为苹果 VR/AR 设备开发 app。
苹果能后发制人吗?当然能。「即使苹果入场较晚，只要产品过硬，与生态系统匹配良好，那么它仍能主导 VR 市场」，Bajarin 说。
如果历史再次重演，苹果的迟迟不动，只表示未来它将碾压对手。
