在全民直播的时代，移动视频直播已是蔚然大观。近期，爱奇艺出品的《晚安朋友圈》以直播+脱口秀的全新形式，对“电钻玉米女”、“高考”等热点新闻独家曝光真实猛料，给众多用户尤其是移动族群呈上视听版朋友圈，备受用户追捧。截至目前，总播放量逾8000万次，其中移动用户占比高达92%。值得一提的是，节目直播期间，聊天室最多吸引30万人进行实时互动。这意味着在直播已成趋势的市场环境下，爱奇艺通过对纯网综艺的不断创新，将直播引入纯网综艺，成功引爆全民嗨点，引领纯网综艺走向新的行业发展路线。
这档集日播、直播、资讯、独家猛料等元素于一身的全新脱口秀《晚安朋友圈》，随着节目的持续热播，在网络上接连掀起讨论高潮。截至目前，微博话题#晚安朋友圈#阅读量达3549万。此外，《晚安朋友圈》在热点事件发生后第一时间与当事人和知名狗仔卓伟、主持人李静、《百鸟朝凤》方励等权威大V，对社交热点话题进行独家直播连线，为用户奉上独家有料的“深夜大餐”，其中，#毛坦厂中学万人送考#、#嘴角上扬女回呛网友#、#电钻玉米女大结局#、#十秒倾家荡产#等话题在微博曝光超8000万次，引发数十万网友参与讨论，成为话题爆款。可见，凭借“死磕无味”的初衷及“做独家敢直播”的态度，《晚安朋友圈》俨然成为国内脱口秀节目的颠覆者。
此番，爱奇艺凭借强大的运营实力及精准眼光，推出首档直播类脱口秀《晚安朋友圈》，以打破国内脱口秀节目固有框架的姿态，提出“直播即社交”的概念，并与当红直播平台进行深入合作，这对于国内脱口秀而言无疑是一次创新之举。同时，吐槽团嘉宾陪伴网友一起吐槽，并在直播过程中关注聊天室实时动向，使用户的观看体验进一步提升。正如爱奇艺高级副总裁、《晚安朋友圈》总监制郑蔚在上海电视节综艺论坛上所述，在多终端渠道使用、碎片化生活方式及观看状态等因素影响下，纯网综艺在极具包容性的互联网环境中迅速发展，呈现出极强的“网络化”特质。《晚安朋友圈》通过直播方式对脱口秀的创新加工，已成为众多网友的“被窝新闻社”，引领国内脱口秀直播的新浪潮。
实际上，自电竞直播行业引爆后，众多泛娱乐化直播随之而来，全民直播的时代已经到来。用户在通过互联网获取信息的同时，更希望获得更强的社交性与陪伴感。爱奇艺作为视频行业的先行者，精准把握市场脉搏，推出国内首档直播综艺脱口秀《晚安朋友圈》，通过“直播即社交”的模式架构给用户以极强的伴随感、互动感与真实感，改变着纯网综艺的行业生态，将国内脱口秀提升至新高度。未来，爱奇艺还将继续对纯网综艺的类型及形式等进行开拓创新，进一步助推纯网综艺市场的可持续发展。据悉，国内首档方言类音乐节目《十三亿分贝》与首档美食脱口秀《姐姐好饿》即将上线爱奇艺，在为用户带来更加丰富的视频资源的同时，为纯网综艺注入鲜活基因。
