6月18日，京东618“品质狂欢节”正式进入最高潮，京东商城移动端火力全开，仅6月18日全天(0:00-24:00)订单量占比就高达85%，是去年同期的2.2倍。当日京东新增下单用户中，来自微信购物和手机QQ购物的新用户数量是去年同期的2.6倍，充分显示了移动社交与电商购物亲密融合的巨大威力和潜力。
创新玩法 引爆品质狂欢节
今年，由手机京东app、京东M端、京东微信手机QQ购物入口共同组成的京东移动端各渠道纷纷推出定金膨胀、下拉红包、关键词红包、摇一摇、星战618和全民找小狗等花样创新玩法，让消费者“乐”在购物中。
仅京东618品质狂欢节开始第一天，手机京东的“秒杀频道”全天销售金额就突破亿元;6月1日到14日，手机京东各类特色玩法活动累计吸引参与人次超过1亿4千万，发放优惠券共计3000多万张。而在整个618期间，京东微信手机QQ购物共有超过5千1百万人次参与各项互动活动，其中“星战618”活动引发了568万的互动参与人次，共有29位明星在购物圈晒单，包括宋仲基、刘涛、林志玲等大牌明星偶像!
京东无线业务部今年刚刚重磅推出的开普勒项目也加入了2016年618之中，并且首战告捷!京东开普勒项目共向移动互联网合作伙伴输出10余万SKU，其中专享SKU达到1200余个，共举办各类促销活动80多场。6月18日当天，开普勒项目订单量是五月日均订单量的近8倍。6月1日至18日，京东开普勒项目畅销品类排行榜TOP5是：食品饮料、母婴、个护化妆、家用电器、电脑办公
消费品成移动端下单主力军
在6月18日全天(0:00-24:00)京东移动端所下订单商品中，按照件数排名，个护清洁和食品类商品成为主力军。蓝月亮、趣多多、奥利奥三家品牌的单品销量排名前三，炫迈口香糖和福临门品牌系列商品分列四、五。
6月18日全天(0:00-24:00)京东商城移动端各渠道按照商品售出件数排名TOP5如下：
【手机京东】
蓝月亮 深层洁净洗衣液(自然清香)1kg
奥利奥mini原味小饼干 55g
趣多多原味曲奇95g
炫迈无糖口香糖炫动薄荷味28片
炫迈无糖口香糖水蜜西瓜味28片
【微信购物】
维达 卫生纸 超韧3层无芯卷纸100g*10卷
超级教练 EVA铝膜瑜伽垫
蓝月亮 深层洁净洗衣液(自然清香)1kg
蓝月亮 深层洁净洗衣液(薰衣草)1kg
玉兰油 Olay 多效修护霜50g
【手机QQ购物】
趣多多 曲奇饼干 香脆米粒味 85g
贝因美金装爱+ 幼儿配方奶粉 3段(12-36个月幼儿适用) 1000克
美赞臣荷兰版 安儿宝A+ 3段(12-36月适用)850g
奥利奥mini草莓口味小饼干55g
趣多多原味曲奇95g
技术保障+大数据分析 多措并举为618保驾护航
丰富的玩法和给力的优惠给618品质狂欢节带来前所未有的热度，也让京东移动端面临极高的流量压力。手机京东技术团队制定了“扩、限、调、看”四大策略，通过扩充热点业务的容量，限制恶意用户的访问，提高调配流量的能力以及构建更为完善的监控系统应对流量洪峰。同时，京东商城移动端也为618制定了完备的应急预案和降级方案：手机京东在流量高峰时，通过寻找系统降级与产品体验的平衡点，确保用户在何种情况下都能享受高品质的购买黄金流程。在京东与腾讯的紧密合作下，微信购物和手机QQ购物于6月17日陆续在入口位置放出红点提示，到6月18日覆盖所有微信和手机QQ用户，为京东带来流量高峰和大批新用户，为应对红点流量高峰、以及防止恶意攻击和进行数据保护，微信手机QQ购物也做足了前期的风险防范控制。
京东移动端在618期间的亮眼表现，也离不开大数据的驱动。手机京东依靠对用户行为、商品属性等大数据的挖掘，首次全面采用个性化策略，在手机京东首页及各频道热点版块实现更加精准化、个性化、符合用户预期的页面和商品呈现，让用户关注的品牌和商品真正有效触达。微信手机QQ购物一方面通过老用户的浏览和购买数据分析，匹配用户购物喜好，通过商品的精准推荐提升转化率，另一方面针对新用户则充分利用了微信和手机QQ平台的优势，通过玩法活动的社交分享实现多场景触达，同时在入口内设置仅新用户可触发的“新人礼”福利礼包。
京东在移动端不断深化的布局方向，不仅符合移动互联网“碎片化、个性化、去中心化、场景化”的趋势，在此次618“品质狂欢节”中，更是呈现出了移动社交购物的多样化、个性化创新。手机京东、京东微信购物、京东手机QQ购物不仅是核心销售入口，也成为“品质京东”提升服务、创新发展的重要平台!
关于京东(JD.com)：
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