3C作为京东的起家业务和如今的“王牌部队”，在2016年的618大促之战表现强劲，6月18日，京东3C事业部发布3C 618销售数据战报：自6月1日00:00到6月18日12:00，京东3C整体销量突破36006909件。
2016京东618手机TOP 10出炉!苹果依然最受青睐，国产品牌形成小米与华为两强相争格局
截止6月18日，京东3C手机通讯品类销售额TOP 10为从高到低依次为：苹果、华为+荣耀、小米、魅族、三星、乐视、OPPO 、vivo、360和一加。苹果占据第一名，除了长期以来在广大用户心中的品牌地位，还有一个重要因素是在618期间京东3C展开了整个iPhone手机的全系列优惠大促销。也就有了苹果作为消费者最青睐的品牌排在第一位。
618大促期间京东手机TOP10 的单品销量和好评排行榜也反映了中国手机市场的整体情况，国产品牌华为(荣耀)和小米则继续出现两强相争的格局。第一名是京东独家首发的魅族魅蓝note 3，京东给它带来的关注度和销量，让魅蓝note 3现在具有很高的溢价。第2-10名依次是苹果的iPhone6S、红米note3、红米3、乐视2、红米3s、小米5、iPhone 6s plus、小米MAX和荣耀V8，小米手机阵营占据5席。而在售机型自上市之日起，截至2016年6月18日12：00，评价数过千且好评度最高的单品TOP10由高到低分别是：荣耀V8、iPhone 6S、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀畅玩5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀畅玩4X，华为+荣耀占据6席，口碑爆棚。
京东3C还给出了今年618手机销量TOP10品牌排行榜，由高到低依次是：小米、华为+荣耀、苹果、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想和中兴。酷派、金立等手机老炮表现似乎不如意，在关键指标评选中缺席。这也侧面反映中国智能手机的创新进入了深水区，洗牌正在加速。令人意外的是，今年京东3C第一次公布了各价位段的手机单品前三排行，我观察到2000元以上的中高端单品中，苹果和三星的身影不可或缺之外，小米5、vivo X6s、荣耀V8、OPPO R9 、华为MATE 8、华为 P9、华为P9 Plus等国产优质机型也是榜上有名，而且霸占了三分之二的排行榜。
用户在进化!消费差异化日趋明显，乐视、360成京东618手机黑马，超过8.08亿条用户评论分享京东购物体验
手机产品在推陈出新，用户也一直在进化。这次618，京东3C还发布了“3C消费者进化论”。业内人士都知道，细看手机品牌成长度、好评度，最能反映用户的消费变化趋势。手机核心产品在京东平台的GMV增长表现非常高速，其中OPPO 增速为648%，华为192%。而京东手机好评度TOP5品牌从高到低依次为：华为+荣耀、Apple、OPPO、vivo和小米。再加上销量榜单最终小米成功夺冠，华为+荣耀摘第二名的数据来看，广大用户已经不再一味的追求国外品牌，小米和华为已经足以担当起国产手机品质保证的责任。
值得一提的是，2015年618之后，入住京东的新贵品牌在2016年618期间销售额TOP3品牌榜是乐视、360以及蓝魔。而乐视、360又分别跻身2016年京东手机销售额TOP 10的第6和第9名，堪称大、小黑马。乐视在618期间集中火力宣传控股酷派带来的积极影响，其野心直指中国手机行业前4，手机新贵的身份只是贾跃亭要想的阶段性成果。
另外一个重要的数据是：按一个统计年度，到2016年6月18日，京东3C产品评论总量从4.15亿条提升至8.08亿条。这表明越来越多的用户喜欢在京东平台上讨论产品，分享购物体验。一款手机在京东平台是不是爆款，我认为除了看销量，最重要的就是看评论数和好评度。而随着基于1.69亿核心用户，越来越多的用户消费体验通过评论分享到京东平台，消费的差异化就呈现得越来越明显。
手机厂商也在进化!京东618消费数据照见产品发展趋势：大屏、闪充成标配，高端机购买人数持续上涨
用户的需求进化，倒逼着手机厂商也跟着进化。京东3C 2016年618数据显示，消费者在手机产品选择上，对质感要求越来越高，金属机身手机销量同比增长758.7%。今年以来购买金色和玫瑰金的用户同比增长的279.9%，购买银色机型的同比增长107%，用户的手机颜色选择不再是黑白了，他们对金色、对玫瑰金，对银色有了更加强劲的需求。
而最受京东平台粉丝喜爱的人气手机单品排名也让人瞩目，第一名是华为 Mate 8梅西版，第二名是三星S7edge蝙蝠侠版，第三名是努比亚Z11 mini C罗版。消费者产品差异化的需求旺盛，使得手机厂商的定制版手机产品愈加丰富。截至到2016年6月18日，京东售卖的明星定制款手机达到7款。其中，OPPO R9 巴萨定制签名版在京东3C平台上进行拍卖，结果有322人参与竞拍，有超过20万人围观，拍出天价88914元。
京东手机销量TOP10的单品排行榜，也反映出中国手机产品发展的趋势：5.5寸以上大屏、闪充手机成为主流用户人群的标配，高清屏已占领市场主流、8核CPU成为新卖点。另外，三大运营商电商化成效显著，这引得vivo和OPPO这样的线下渠道强势品牌，也更加注重线上渠道，展开了和京东3C的深度合作。
京东在为用户追求极致消费体验的同时，用海量、全面而细致的数据为广大厂商照见了手机发展趋势。京东3C 618数据透露，目前京东平台购买手机的用户同比增长59.3%，订单总量提升了58.2%，人均消费总金额同比增长61.4%。这表明中国手机市场日益成熟，高端机购买人数持续上涨，厂商应该着力在高端产品研发上下功夫。
不得不说，经过多年深耕，京东618已经成为中国手机消费风向标。去相信京东用户的“用脚投票”，从京东3C数据中捕捉产品创新和销售推广的灵感，就能获得更好的发展和业绩。在众多手机厂商中，2016年618同比2015年618期间销售增幅，OPPO同比增长达648%，华为192%，苹果152%，魅族146%，VIVO136%，小米82%。而京东手机品类、评论量过万、好评度平均评分最高的TOP5品牌，分别是华为+荣耀、苹果、OPPO、VIVO和小米，与整个市场契合度非常高。逆向思维来看，京东手机的618数据对用户和厂商，产生了双向交互与融合的巨大影响能量，已经一定程度上代表了中国手机的产品发展和市场消费走势。
