近三四年来，苹果掌门人蒂姆·库克曾多次警告所谓的分析师，尤其是华尔街分析师，不要轻信那些基于供应链传闻的消息，他认为供应链传出的谣言尽管并非总是错误的信息，但并不可靠。由于苹果供应链的复杂性，任何一个数据点都难以代表苹果潜在计划和目标。
库克的话没有错，但是分析师依然选择忽略，而且长时间费尽心思从 iPhone 供应商中找寻苹果未来产品的计划，一旦有他们认为值得参考的数据，便以此大谈特谈 iPhone 的销量。那么，按照库克的说法，究竟为何不能轻信供应链的消息呢?
iPhone 7的销量已经被分析到烂
在过去几周乃至几个月时间里，大量分析师和专家都谈到了今年秋季新一代 iPhone 的销量走势。有的认为恢复增长的前景可观，不过大多数依然比较悲观，因为他们看到了基于供应链的相关数据，比如 iPhone 的零部件订单与去年同期相比显著下降。
然而，证据不一定就准确。首先，今天的苹果有多个零部件供应商，不少都非固定合同，同样也有不少供应链的订单平稳，甚至部分超过预期。再者，苹果的零部件订单目标，也取决于库存量、零部件故障率和销量预期。所以，通过来自供应链的传闻来认知新 iPhone 的前景，相当于只看到了广阔画面的一部分。
销量预估也没有什么意义
另外，初期对新一代 iPhone 销量的预估完全没有意义，并且苹果也会根据实际需求修改订单，毕竟不会有任何一家厂商能够十分准确的预测新产品的销量。苹果的确总是率先量产 iPhone，但量产订单从来都具有灵活性，哪怕是非苹果的厂商，也能迅速调整产量，内部初期预估的销量并不代表多个季度的 iPhone 销量。
大概在去年的这个时候，华尔街的分析师认为，苹果计划在 2015 年四季度出货 8500 万到 9000 万部 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus。但实际情况恰恰不是这样，苹果公布的数据显示只有 7000 万到 8000 万之间的订单量。
再到 2014 年，华尔街分析师同样预估了 iPhone 6 的需求量，结果与预估相反，iPhone 6 和 6 Plus 的需求大于供给，疯狂大卖。而苹果却能够及时作出生产计划的调整，说明订单量与需求量有莫大的关系。
因此，苹果 iPhone 7 零部件订单数量的多少并不能代表什么，无论是持平，还是上升或下降都毫无意义。如果需求真的高于供应，苹果依然可以根据销量提高产量。
需求决定销量是不变的道理
去年 iPhone 6s 和 6s Plus 的销量没有出现如同 2014年那番夸张的增长，其中一个原因在于那一年购买 iPhone 6 和 6 Plus 的用户还在使用当中，当年 9 月中到年底的购买 iPhone 的用户超过了 8500 万， 而且隔年升级成为了大多数 iPhone 用户的习惯，所以 iPhone 7 是否真的销量低，现在还真的不好预测，尤其是考虑到新一代苹果又增加了很多吸引升级的特征。总之，判断销量好坏最有效的途径，莫过于用户的实际需求与否。
