苹果在最新财季的业绩显示，中国市场营收大幅下滑26%。业内表示，iPhone6s在市场上遇冷，是苹果业绩大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表现不佳的情况下，苹果也开始走“机海战术”，推出苹果iPhone SE，但从公布的业绩数据看，其市场表现仍不佳。按照苹果发布产品的惯例，苹果的新产品最早也要到今年9月发布，而目前iPhone6和iPhone6 Plus在中国遭遇知识产权的官司，苹果正经历新产品推出前的巨大挑战。
面对劲敌苹果的大幅下滑，三星公司今年以来在中国市场频频出动。昨日，三星为中国用户量身定做的Galaxy C系列终于正式在中国市场上销售，记者发现，该产品线是三星加大中国本土化的主要策略之一。业内表示，三星加大中国本土化是三星争夺中国市场的主要手段之一，有媒体报道，三星手机的重新发力，使得今年第二季三星集团有望延续第一季的强劲势头，营业利润预计将突破7万亿韩元大关(约合385亿元人民币)。分析师认为，这7万亿韩元的营业利润中，三星手机有望贡献了3.6万亿韩元，意味着移动业务营业利润同比增长了12.4%。中国品牌崛起：“两强争霸”变“三国杀”
在三星与苹果争夺中国市场的同时，中国手机品牌近两年的变化则使得原有的中国手机市场格局发生巨大变化。据了解，在运营商主导时代，“中华联酷”(中兴、华为、酷派和联想)成为中国品牌的主要标志，但随着近年运营商补贴的大幅下滑，中国本土手机品牌发生了巨大变化，“中华联酷”四大品牌中，除了华为继续做大之外，其他三个品牌则被淹没，而包括OPPO、VIVO品牌则迅速成长。
全球市场调研机构IDC给出的最新数据显示，今年第一季度，在全球智能手机市场，三星、苹果仍占据头两名，但随后从第三到第五，都是中国品牌，其中华为占据全球智能手机市场第三，OPPO和VIVO分别取代了联想和小米，成为全球第四和第五大智能手机生产商，小米和联想跌出前五。业内表示，中国手机已经从最初的以低价争夺，转为提升核心技术，中国品牌已经成为全球智能手机不可低估的力量，在中国市场，三星与苹果的两强争霸，也演变成三星、苹果以及中国品牌的“三国杀”。
