有心者自不凡 一部国产手机的苛求

国产手机背负山寨之名不是一天两天了，以至于很多手机厂商在推广自己的时候都非常避讳“国产”二字。

其实国产手机在十几年前的2003年也曾经一度出现过短暂的辉煌，那时候国产手机厂商抢下了中国超过55%的手机市场。波导宣称击败摩托罗拉成为市场老大;熊猫砸下巨资成为央视广告标王;TCL提出实现销售目标200亿元……但那时候的繁荣是虚假的繁荣，也是脆弱的繁荣。最终因为自身“来料加工，仿制生产”的作坊式生产经营理念，导致国产手机一落千丈，一些品牌也就此销声匿迹。但这些前辈们对国产手机行业最大的影响还是在当时“粗放型”经营，为了抢占市场一味做低价格而忽视了品质和服务，使得国产手机在后面很长一段时间都背负着“山寨”之名。

不过进入到智能手机时代，手机快速迭代，市场迅速发展，为本土品牌带来了全新的发展机遇。消费者对于本土品牌手机的关注度、满意度得到了大幅提升。在中国的手机行业里，出现了不少以的技术、设计创新为主导，依靠实实在在的用户体验和过硬的产品质量赢得消费者认可的品牌。

从专业数据机构IDC 2016年第一季度全球手机出货量排名的数据中可以看到，出货量全球排名前五的厂商中已经有三个席位被国产手机占据。在三星、苹果出现不同程度下滑的时候，国产手机品牌在全球出货量逆势上涨，尤其是OPPO比去年同比增幅达到了173.1%，让OPPO开始得到前所未有的关注。

以OPPO、华为代表的国产手机不仅在国际市场取得了可喜的成绩，在国内市场一样受到消费者热捧。在刚结束的京东618全民购物狂欢节中，根据京东官方公布的数据，销售额增幅TOP3的均为国产品牌，它们是OPPO、一加与vivo。

同时在京东公布的手机品类、评论过万、好评度平均评分最高TOP5的品牌当中，前三名分别为华为荣耀、苹果、OPPO，这里榜单里只有苹果是国外品牌，其余都是国产厂商。

再来看天猫618粉丝狂欢节给出的销售数据中，在3000价位以上畅销Top 5的手机榜单里，我们也看到了OPPO R9、华为P9等国产手机型号，要知道之前这个榜单长期被洋品牌霸占。

还有根据中国消费者报社与工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情中心发布的《手机品牌满意度排行榜(2015.12.3-2016.3.11)》显示，消费者满意度排名第一的手机品牌是苹果，紧随其后的是OPPO。

这些数据都说明了一个事实：就是以华为、OPPO为代表的这些国产手机厂商已经今非昔比，可以说他们是国产手机的骄傲，在前人的灰烬中涅槃，在背负山寨之名的黑锅下砥砺前行。从原来的不被人看好，到现在成为国内市场和国际市场的宠儿，国产手机已经走出一条技术专利为根基、产品质量体验为核心、营销互动为传播的自主创新之路。

好产品是一切的基础

(1)外观

雷军估计现在很后悔，当初他为了给自家产品丑陋的外观寻找一个台阶编出了“没有设计就是最好的设计”的口号，也正是这个口号让小米的外观被众多用户吐槽，使小米一直深陷没有设计、低价拼配置的舆论泥潭。但华为、OPPO这些厂商从一开始就对产品外观设计注入了大量精力，其中OPPO在设计和工艺方面一直追求科技与艺术的结合，旨在给消费者带来大道至简的时尚美感。

例如一台手机的厚度从某方面来讲代表着厂家的工业设计能力，在把手机做薄的同时，又要保证机身强度，同时还要兼顾美观，所以对于结构工程师来讲，哪怕是薄0.1mm都需要付出十倍乃至百倍的精力才能实现。华为在2012年的CES上面，就宣布要推出当时全球最薄的双核智能手机Ascend P1 S，厚度仅为6.68mm。

这在当时引起行业的激烈讨论，但还没等华为Ascend P1 S上市，OPPO Finder发布并上市，其6.65mm的厚度，直接超越P1 S成为全球最薄智能手机。也使OPPO Finder一战成名。可谓引领了超薄手机的潮流，它们出现之后，不断有厂商模仿推出超薄手机，例如有vivo X1(6.55mm)、金立S5.1(5.15mm)等一系列超薄手机。

(2)拍照

OPPO和其他手机厂商不一样的是，一直坚持以消费者为结果导向，本本分分地为消费者打造更多更优秀的产品。例如在拍照、闪充技术上大量的研发投入，正是为了满足年轻人喜欢分享的社交应用习惯。

在社交媒体兴起的时候，大家都喜欢把生活中的点滴故事，通过文字配图的形式分享到微博或者朋友圈当中，人人都是生活中的摄影师。这时候消费者对摄像头的要求不再是拍下这么简单，怎么能随手一按就能把风景、美食还有自己拍的美美哒才是用户最需要的。没有繁琐的操作流程，也不需要学习专业的摄影知识，只要拿出手机“咔擦”一下，就是最美的一面。作为用户只要享受拍出美丽照片的结果就好，这也主打拍照的OPPO希望传达给用户的理念：易用、好用。

2012年上市的OPPO U701是第一个将美颜自拍引入到手机领域的产品，开创了美颜手机的时代。该机自带Beauty +拍照引擎，可以进行实时美颜效果预览，OPPO也是第一家做到这个功能的厂商。美颜拍摄上面，拥有去皱、去黑眼圈、柔肤、磨皮、牙齿美白、美瞳等各种美化效果。一经推出受到市场的广泛好评，“比苹果手机拍的好看多了”这是一位年轻用户使用过U701手机之后的评价。

我们知道决定一台手机的拍照质量有很多因素，除了传感器的信噪比与镜头的光学素质外，ISP也是一个重要的因数，它相当于相机的“大脑”，光线从镜头进入到传感器，而传感器把光信号转换为电信号后交给ISP图形信号处理器进行处理，最后把图片储存在手机当中。为了让手机拍照做的更自然，更智能，OPPO率先在智能手机中搭载独立的富士ISP图像处理芯片，在拍照速度上面更快，白平衡表现也更准确，画面更接近人眼真实所见。

还有在OPPO Find 7上面，OPPO为了让手机摄像头的性能发挥到极致，联合高通调出了基于高通芯片的3A图像算法，实现更自然的白平衡(AWB)、更精准的自动对焦(AF)以及更智慧的自动曝光(AE)，并且第一个在行业内提出计算光学的概念，利用不同于相机的强大CPU芯片，研发出超清画质，让5000万像素的照片在手机上得以实现，突破传感器的界限。

再来看今年OPPO超人气R9在年轻用户群体中的持续热销，就明白用户有多喜欢R9上OPPO自主研发的“臻美自拍技术”了。

(3)续航

现在很多手机厂商在谈用户体验，都谈硬件配置，但是很多厂商都忽略续航的重要性。当一台手机没有电的时候，一切用户体验都是空谈。手机快充在很早之前就有各种技术概念，但OPPO是第一个将快充技术市场化的厂家，并且也因此奠定了自己行业龙头的地位。OPPO自家的闪充功能叫VOOC，属于低压快充方案。拥有3000mAh电池的OPPO Find 7闪充时，充电5分钟即可打电话2个小时，30分钟手机电量可直接充到75%，极大的方便了用户的出行。

VOOC一推出就囊括了国家18项专利。OPPO为确保VOOC的安全性，制定了一套高于国家标准和行业标准的质量管理体系。

手机锂电池使用寿命的国家标准是，经过400次循环充放电后，电池容量要达到初始容量的60%，行业标准是经过500次充放电后，电池容量要达到初始容量的80%，而目前的VOOC闪充在经过500次充放电后，电池容量仍然为初始容量的92%，充放电900次后，电池容量为初始容量的80%。VOOC闪充的使用寿命是行业标准的1.8倍。为了测试它的安全性，OPPO做过非常严格的测试。工程师故意地剪坏充电线，故意地让手机进水，故意地让一部分电路短路，再进行闪充。结果，在类似的70多项普通用户几乎都不会遇到的环境下，VOOC闪充能按照设计停止充电，不会产生进一步危险。

可以说VOOC闪充很大程度上缓解了手机续航能力不足的问题。用户在开车的时候、开会的时候、甚至喝一杯咖啡的时间也能让支持VOOC闪充技术的OPPO手机获得足够的续航时间，也因此获得了一大批用户选择。根据OPPO公布的最新数据，2016年6月底VOOC用户即将突破3000万。

技术是产品的坚实后盾

智能手机技术发展到今天，突破性的技术会越来越难。每个厂家都在努力寻找突破技术出口，但一不小心就会成噱头式的创新。与很多企业不同的是，OPPO更多的还是关注用户的核心需求，去了解用户在现实使用场景下还有哪些未被满足的需求，然后通过技术攻关去满足这种需求。

这也是OPPO一直坚持的技术研发原则。

只有真正实用的技术创新，消费者才会买单。而且手机厂商只有掌握着自己的技术，对产品质量的严格把关，才能在走到安稳发展的道路上面。

比如，OPPO进入印度市场后，因为之前的技术积累和专利数量让OPPO在印度市场如鱼得水。从印度电信管理局(Telecom Regulatory Authority)公布的数据了解到，在2016年第一季度，OPPO以3.9%的份额位列中国厂商当中的第一，同比去年增长3.4%，OPPO之所以能夺得第一，靠的也是自身过硬的技术实力。

可以说OPPO对于专利技术的投入和成果在国产手机厂商里面都是首屈一指。根据国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示，专利申请量排名的前3家手机厂商为中兴、OPPO、华为，申请专利数量分别为3516件、3338件与3216件。OPPO作为一个专注于手机产品研发的公司，没有大国企背景，没有基础网络建设技设备研发生产，能在发明专利排名上能进入前四确实是不易。

用户在哪里我们就在哪里

俗话说，酒香也怕巷子深，好的产品怎么样让消费者知道和使用到，也是华为、OPPO一直努力要做到更好的地方。纵观这些成功的手机品牌，他们都有一个共同的特点：产品定位清晰，目标用户群体精准，且集中精力在用户群体在的地方做内容传播。

例如华为打爱国牌，注重商务人士的营销，在机场和高铁站还有一些商务场所都能看到华为“君子如兰”、“爵士人生”的宣传标语。OPPO的产品更多的是面向年轻人的群体，而年轻人喜欢看娱乐节目、喜欢追星，所以在品牌营销方面OPPO基本上也会选择和娱乐内容相结合的方式。年轻用户喜欢综艺节目，明星电影，社交网络，OPPO就把宣传做到年轻人喜欢看的内容当中，在那里和用户互动。

如去年6月，由OPPO参与联合出品的网络剧《我是你的喋喋phone》正式上线，随即受到了来自李易峰粉丝的疯狂追捧，粉丝在社交平台上大范围的互动无形的给OPPO造势宣传。还有年轻小白领们下班后喜欢观看综艺节目，所以OPPO《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》 等收视率较高的综艺节目深度合作。并且OPPO还围绕年轻人喜欢的体育，针对性推出巴萨定制款R9，还为球迷准备了定制的全套包装。

明星代言并不是新鲜的事情，但和其他厂商聘请明星代言生硬地将自家产品与明星结合不一样的地方是，OPPO是让用户更多的参与到内容载体本身的制作中去，甚至让明星的粉丝到微剧中当一把配角或者临时演员。粉丝把在和明星互动的过程中获得的愉悦感通过社交平台分享出去的时候，引发更多粉丝们争相转发分享，就能产生意想不到的“蝴蝶效应”了。所以OPPO利用媒体平台把OPPO、明星以及用户三者真正的联系在一起，众多贴合年轻人的品牌营销活动也能不断增加OPPO在年轻时尚群体的吸引力和号召力，不断加强OPPO形成年轻时尚的品牌形象，最后大多数社交平台都有支付功能，OPPO还可以在这些平台上进行销售来完成一个收尾，形成一个销售闭环。

在今年6月13日，OPPO R9超人气派对上，OPPO副总裁吴强宣布R9上市83天，总实销量已经突破700万台，平均每1.1秒就有1人选择R9系列的时候，我们知道OPPO没有吹嘘。高标准的技术设计，严苛的品质保证，成就了R9今天的热销。也希望OPPO一如既往地坚持自己的品质标准，在更多国际市场上能百尺竿头更进一步!