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YY LIVE:直播之争由内容定胜负 PUGC见高低

发布时间:2016-06-22 15:31:15  来源:互联网    采编:阳光不锈  背景:

  6月22日,YY直播宣布品牌升级为YY LIVE,并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划,以及包容个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局;华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事,以及综艺天王吴宗宪都携手YY LIVE公布一揽子内容合作计划。在宣布品牌升级的同时,YY还在此次发布会上发布了一款名为“YY LIVE 直播机”全高清编码直播盒子的硬件。

  YY理性看待今年以来的直播热潮,提出“内容生态决定胜负,内容生态在PUGC上见高低”的观点,甚至指出“潮水退去,会有人裸泳”。YY LIVE强调将持续创造优质内容的基础上,不断开拓内容需求。实现直播内容的裂变提升。

  PUGC中坚层引领内容生态进化

  YY 从一个语音传输工具,演变为娱乐直播平台,从秀场模式到泛娱乐直播领域,依靠稳定的“平台、公会、主播”生态产业链和鼓励原创,实现了营收多年高速增长。根据欢聚时代公布的2015年财报数据,在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元人民币。延续在内容生态层面运作的成功理念,YY LIVE将继续专注高品质泛娱乐直播,以此为核心向用户推出更多的PUGC内容——专业扶持的自由演出。

  直播平台完美的内容生产模式结构应该是金字塔型的,大众化的UGC是底层,专业指导下的UGC,也就是PUGC作为中坚层,高质量定制化的直播PGC则构成了顶层。YY从早期的群体UGC生态,逐渐进化为PUGC生态。

  PUGC能够在内容产量、内容品质、生产成本等维度上达到一定平衡,满足当前市场上用户各种娱乐需求。YY LIVE也在一直在管理、产品、内容等方面打造强大的PUGC生产模式,帮助市场参与者建立和提升PUGC内容生产的能力。

  YY LIVE强调,直播平台要能够发现内容生命力、主动发展提升内容生产力、帮助发酵内容影响力。在进行新增品类内容的开发时,能够利用这些办法,快速复制快速发展,迅速进行内容生态的更迭。由此架构的空间和平台,最有利于内容生态进化,也让PUGC的爆发力和耐力带动起YY的竞争力。

  YY LIVE还透露,为帮助更多高质直播内容快速便捷的生产,将推出一款命名“YY LIVE直播机”的硬件,全高清编码直播盒子。这个重量只有2KG的盒子,是一款广电级别的专业直播设备,可以替代一辆3吨重的直播车大部分功能。从参数上看,4路1080P同步无损传输、H.265编码标准、4G/WIFI多链路随时切换,以及通过电池/外接电源来实现移动直播,这就是一台“直播神器”。主播、直播机构将借此真正进入和电视台直播一样的户外高清直播现场。

  直播无限引领内容共生合作

  为了优化PUGC的产出,YY LIVE又提出“直播公众号”和“频道合伙人”两个项目,释放平台开放信号。

  “直播公众号”意味着YY LIVE乐意与合作伙伴共享平台用户。未来信息传播的主力军将毫无疑问是视频直播。品牌、媒体、机构都可以通过“直播公众号”达到最大的传播效果。

  而“频道合伙人”将与YY LIVE共享合作直播频道的权益。这其实是将PUGC引入到共生合作领域。“合伙人”拥有人气艺人、高价值IP等优质资源,负责组织管理和产出独特内容。

  在此次沟通会上,知名艺人吴宗宪宣布将在YY LIVE带来了中国首档超小型英雄冒险直播节目《冒险趁“宪”在》。华策娱乐宣布和YY深度合作一部IP年度古装大剧,把“陪伴式直播宣发”玩到极致。芒果娱乐则推出了和YY一道开展艺人培育和直播PGC合作的直播艺人培育新模式。PPTV聚力传媒则宣布了聚力和YY LIVE之间跨平台资源整合战略合作,不但涵盖影视剧,综艺,体育直播,还将推出Livestudio产品,与网络直播结合互动。

  与此同时,美国Catalyst公司也是YY LIVE重要的合作伙伴,YY将与Catalyst公司合作播出2016年国际冠军杯的全部比赛。这项国际顶级足球赛事将为平台的用户带来盛大的视觉享受,而YY致力于为体育粉丝们打造全新的赛事互动体验。Catalyst公司高级副总裁Oliver先生表示双方还有非常大的合作前景,希望这次国际冠军杯的项目,能够让YY LIVE加入到足球直播的大家庭来,以互动直播推动足球在中国的普及发展。

  这种引入资源的合作模式,将可以制造更为广阔的想象空间,如各种专业内容制造者们找到全新的互联网入口,而且是专业级、泛娱乐化的,全方位满足不同属性内容制造者需求的大入口。




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