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海信:获取欧洲杯权益,是“命运”使然

发布时间:2016-06-23 16:41:33  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  截止几日,举世瞩目的欧洲杯小组赛已全部结束。根据欧足联提供的数据:过去的36场小组赛,全球230个国家共有9.58亿人次通过电视观看了比赛,现场观看人数超过118万,法国境内9个城市的球迷广场累计有164万球迷参与活动。而海信均通过联合LOGO使用、LED广告每场8分钟、比分弹窗LOGO、新闻采访背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷广场所有大屏幕电视的LOGO冠名等享受了赞助的广告权益。

  据CSM提供的数据:截至15日,国内央视直播平均收视率为1.49%,国内有3500多万精准人群固定收视;截至22日,海信仅在央视直播的广告露出已相当于890条15秒广告,折合15秒央视的硬广价值已达3亿元。

  对于如何获取了本次欧洲杯的权益,海信品牌总监朱书琴解释收:去年年底,我们下午5点获取了有这个机会的信息。晚上我们咨询了资深专家的意见:专家告诉我们,欧洲杯的最大收益是会产生大量的IP,不单是一个广告行为。晚上9:00我们上书集团总裁和董事长,毕竟赞助数额巨大。早上9:00我们得到正式答复:同意!于是我们就与欧足联指定的市场机构约定了“君子协定”。

  所以,决策快速是很重要。欧足联市场部负责人也高度赞扬海信:从海信身上看到了中国企业的高效率。

  对于媒体关注的海信到底拿了多少钱?朱书琴说:这是商业机密,但真的超值。欧洲杯也改变了海信人对广告、对体育营销的观念。不排除赞助2018年俄罗斯世界杯。




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