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嘀嗒拼车爆悬念,“群Pin”是要闹哪样?

发布时间:2016-06-24 09:21:52  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  如今,光怪陆离的互联网广告已是屡见不鲜,最近嘀嗒拼车一则“两个人可以,三个人可以,一群人也可以”的海报一出,再次成功引起大家注意,不仅广告内容引人遐想,重点是这则极富想象力的广告出自嘀嗒拼车。

  有人惊呼:如此悬念,“群Pin”是要闹哪样?作为拼车行业内最大的顺路搭乘软件,嘀嗒究竟要干什么?

  先来看看最近的出行行业,可谓风起云涌,融资潮再现。不过,嘀嗒拼车CEO宋中杰曾回应,并没有新一轮融资,会坚持独立发展。“ 所以,此次动作是否是和关融资有关,依然不得而知。

  再从品牌角度看,品牌做悬念动作时,经常是产品有大动作的前兆。

  比如美的空气能热水器曾在南都报纸上抛出无厘头的一句话:“别追了,我的眼里只有他没有你,再多的叫嚣也是无用,我是冠军,冠军的眼中只有冠军。”当时正值恒大夺冠时,众人纷纷猜测:美的是否要和恒大合作。

  京东曾在世贸天阶打出“全城男人要小心”的广告,揭秘之后其实是京东携手宝洁、联合利华、等国内外知名品牌,以及邓紫棋、蔡依林等明星,造了一个2016京东蝴蝶节。

  再来看最近大火的方太猜字谜报广,方太发了一组自造生僻字,让大家大玩猜字游戏,谜底揭晓后,是方太新产品的发布造势。

  其实品牌玩悬念,不外乎是要合作,或者发布新产品。

  那么嘀嗒拼车这次玩悬念是要干嘛?

  综观嘀嗒拼车这两年的产品营销,每一次传播动作都极具悬念和趣味性。之前嘀嗒拼车发布1+1多拼时,就曾做过引人猜想的悬念营销。再比如,嘀嗒拼车在春节期间所做的互联网+春节,联合百家互联网企业,在品牌上大玩“多拼”, 就成为业内BD联盟的一大案例。

  到底是产品更新还是跨界合作?近一年,从4.0版本到4.2版本,嘀嗒拼车产品一直在不断升级,但一直都未出现悬念发声。那么最有可能的应该是合作了,“两个人可以,三个人可以,一群人也可以”,似乎预示着嘀嗒拼车要和多家品牌进行BD合作。通过双方的品牌力互相借势,进一步提升嘀嗒拼车的品牌影响力。

  回到嘀嗒本次悬念营销,似乎能看出端倪,从多拼到群拼,嘀嗒拼车俨然一副“拼”到底的姿态。倘若如猜想这般,拼什么?拼多少?倒更耐人寻味。悬念已然露出,真相还会远吗?让我们静候下周的答案揭晓吧!




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