京东金融集团22日发出的一份《告“黑公关”及“幕后黑手”书》再次将人们的目光聚焦到媒体“黑文”。《告书》一文称，有“黑公关”冒充京东金融集团员工、正规公关公司及友商，请求部分媒体和自媒体有偿转发负面稿件，而该负面稿件以偷换概念、嫁接、捏造、抹黑等方式对京东金融集团开展的业务进行了大肆诋毁。
笔者作为财经类媒体的一名从业者，看到此次京东金融被黑，自然而然地联想到拥有同样命运的乐视。据不完全统计，从较近的某自媒体以“夏草”名义发文，到《××商报》用3个版的篇幅大肆报道抹黑，再到此前乐视影业注入乐视网被集中黑，自乐视网停牌以来，乐视被黑已至少4次。乐视就此不止一次发出律师函。
乐视和京东金融被黑的手段如出一辙。
黑文，从本质上来说，是虚假报道，扰乱了社会舆论场，已经涉嫌违法。笔者在这里觉得有些话必须要说，不然如鲠在喉。
防止无良传媒成为创新企业“屠宰场”
传媒作为沟通民情、反映民意、汇聚民智的传播载体，被赋予新闻传播、舆论监督、实用和文化积累等几大功能，在社会生活、公共决策、市场投资等领域起着十分重要的作用。没有传媒，就没有信息的流动，没有社会的高速发展。
然而，在市场竞争激烈的今天，也要警惕传一些媒体滥用舆论监督功能，成为打压创新、损害公众利益，甚至阻挡中国企业走向世界的“屠宰场”，进而给中国经济的发展造成不良恶果。
以京东金融被黑为例。京东金融方面回应，报道内容无一例外未向其求证过相关信息的真实性，写作手法多采用偷换概念、张冠李戴以及蒙太奇式的所谓“合理想象”，完全罔顾事实。同样看乐视。对于黑文，其也觉得委屈，作者在刊发文章前，根本没有对其进行采访。
对于中国经济来说，京东创造了电商奇迹，成为仅次于阿里巴巴的中国第二大电商，其贡献不言而喻。乐视也从当初成立时的小公司迅速发展成为市值近千亿的公司，“平台+内容+终端+应用”的模式日益被行业认可，正成为中国最具代表性的创新型企业。
然而，一些媒体却出于种种目的，肆意抹黑这些创新型、成长型的公司，造成的直接后果一是企业正常经营受到巨大的负面影响，二是其用户和投资者利益受损。
分析这些媒体的所作所为，笔者认为，抹黑创新型公司尤其是上市企业的大体有如下几个原因：一是被创新型公司的竞争对手买通，进而罔顾事实，恶意抹黑;二是毫无媒体公心，跟风报道，希望能满足一部分拥趸的猎奇心理;三是万事以“眼球”经济为标准，恶意炒作，以期扩大媒体影响力。
中国市场经济的发展，不仅需要公平竞争的有序市场环境，更需要一个良性运转、支持中国创业、中国创新的社会舆论氛围。这个舆论氛围建立不起来，中国创新型企业的发展必然事倍功半。综观美国、日本创新型企业的发展，无不是受到了媒体细致的呵护。因此，笔者呼吁，对于创新型企业，媒体应该给予足够的宽容，为其发展营造良好的社会舆论环境。
当然，对于企业违法违规、损害公众利益的行为，媒体进行曝光责无旁贷，但这种曝光应在基于事实的、遵守出版传播规律的基础上进行。美国媒体曝光的一些企业丑闻能够引起世界轰动，正是因为媒体记者进行了大量事实方面的调查、暗访，掌握了相当全面的证据。
作为新闻从业者或媒体业者，理应有美国同行的从业精神，而不是跟风报道，甚至是怀揣不良目的，为曝光而曝光，为黑而黑。
呼吁监管部门对抹黑行为严惩不贷
虽然中国还没有一部新闻法，但对于媒体“抹黑”行为的法律方面的约束，却散见于其他法律法规和规章当中。
《新闻记者证管理办法》第十八条规定，“新闻记者使用新闻记者证从事新闻采访活动，应遵守法律规定和新闻职业道德，确保新闻报道真实、全面、客观、公正，不得编发虚假报道，不得刊播虚假新闻，不得徇私隐匿应报道的新闻事实。”违反本条规定的，由新闻出版总署或者省、自治区、直辖市新闻出版行政部门给予警告，并处3万元以下罚款，情节严重的，吊销其新闻记者证，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
《出版管理条例》中规定，利用出版活动谋取其他不正当利益的，由出版行政主管部门责令停止违法行为，给予警告，没收违法经营的出版物、违法所得，违法经营额10000以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款;违法经营额不足1万元的，可以处50000元以下的罚款;情节严重的，责令限期停业整顿或者由原发证机关吊销许可证。
笔者认为，虚假新闻、虚假报道通过不同渠道出现在不同媒体上，削弱了社会根基，破坏了社会诚信，对于社会和受众是严重的伤害，而对于媒体自身，则是致命的毒瘤，得不偿失。
近年来，国家新闻出版管理部门加大了对虚假新闻和虚假报道的打击力度，但在利益等的驱使下，一些新闻出版单位和媒体人还是选择铤而走险，人为地制造矛盾，制造社会对立，破坏安定有序的社会秩序和公平竞争的市场环境。而随着处于“监管真空”的自媒体的迅猛发展，虚假新闻、虚假报道、虚假传播呈现日益增长的态势。
对于抹黑报道、虚假新闻，新闻出版管理部门亟需进行严厉打击，对当事的新闻传播单位和责任人依法从重查处。同时，笔者建议，新闻职业道德是新闻从业人员必须遵守的行为准则，是公民道德的延伸，媒体人一定要从道德和责任的高度，杜绝为虚假新闻、虚假报道开绿灯。而对于创新型企业，应该团结起来，建立一种有效的协作机制，共同抵制媒体抹黑。
