近日，知名手机厂商金立宣布，著名导演冯小刚，携手影视巨星余文乐，正式代言金立手机。“六爷”“六叔”首度联袂的消息一经公开，瞬间便刷爆了朋友圈。
近年来，手机厂商请明星代言已成行业趋势。而说起明星和手机圈之间的关系，还要追溯到功能机时代。
最早追溯到2007年，周杰伦开始为摩托罗拉代言、王力宏代言索尼爱立信，各个国际大牌都邀请国内明星做代言，甚至还有不少厂商推出了明星特别定制版手机。
今年，中兴签约钢琴巨星郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人;中兴旗下手机品牌努比亚邀请体育明星C罗为努比亚手机代言;早先时候华为以600万欧元签下梅西为国际代言人，为宣传P9也合作了寡姐和新超人卡维尔……
明星进入手机圈，固然是锦上添花，但在当下血海一片的手机江湖，雪中送炭的事还得交给创新 这个“守护神”。
要想锦上添花先得成为锦
—— 对大中型手机厂商而言是锦上添花 小型手机厂商先得成为“锦”
毋庸置疑，明星的粉丝效应和号召力能够为手机厂商带来一定销量。而风头过后，消费者自然而然回归本质，关注使用体验。面对今年如火如荼的手机血海之战，基本的手机体验已难以满足消费者，更难以抢夺紧俏的手机市场份额。想要靠明星效应打一场持久战恐怕是“乌托邦”式的梦想。
对小型以及新晋手机厂商而言，更应避免沦陷到明星效应的“沼泽地”中。不应效仿手机大佬“阔绰的出手”。
正如业内人士所言，如华为、星巴克、亚马逊和Facebook等公司的成功是因为它们不仅能够满足客户的需求，而且还因为它们是通过不断的创新、给予用户最优体验的方式来满足客户需求。
华为P9和P9 Plus凭借戴着“徕卡认证”光环的1200万像素双摄像头，加上超人卡维尔和“黑寡妇”助阵，手机推出后6周内，出货量已达260万部，助使华为全球智能手机市场份额提高至8.5%。
另有中兴今年全球发布的2016年度高端旗舰产品AXON天机7，优秀的产品体验和创新功能让这款产品在欧洲市场前景十分可观。中兴通讯在欧洲智能手机市场凭借4%的市场份额排名第五，并且市场份额持续上涨中。
更有OPPO R9直击用户痛点， 1600万像素前置自拍摄像头+提供用户量超过3000万的VOOC闪充，自三月份发布到现在，OPPO R9的销量已经超过700万台，每1.1秒即售出一台。在2015年第四季度至2016年第一季度，Oppo一直排在国产手机第四名。
因为满足了消费者日益增长的高端需求，给予了他们越来越优质的使用体验，这些手机江湖引领者才在血海之路上越走越远，在全球出货量低迷的手机市场上继续“风光无限”。
小型以及新晋手机厂商只有大力创新如华为等，才能让外在附加的一切成为“锦上花”。
由明星效应引发的思考
——创新和知识产权才是“重头戏”
当真正面临淘汰赛，“明星效应”也好，“粉丝情怀”也罢，都不能挽救一家没落的手机厂商重振雄风，曾经的王者诺基亚就是最好的例证。
更有最新消息显示，欲复兴推动移动业务，联想将提高自己在广告和市场营销上的投入。
面对一片血海的手机市场，中国手机企业们，需要避免的是对自身品牌和产品品质无益的“较量战”，目标成为国际一流的科技制造企业，而不应该沦为一家没有核心技术和品牌溢价的加工组装企业。
其次，研发能力的强弱是举足轻重的，以创新提升品质是突破同质化竞争、满足消费者日益升级需求的不二法门。
行业观察家项立刚表示，中国手机企业要发展，要走向世界，必须正视和解决知识产权问题。解决这个问题其实也没捷径可走，就是长期的技术积累。形成自己的能力。否则，在今后的发展中，一些曾经做得不错的企业也可能会面临灭顶之灾。
面对日益惨烈的行业竞争，可以说，除了加大创新的力度，大力建设自身知识产权系统，别无选择。
华为无疑是行业创新最具发言权的代表。其在世界各地成立了多家研究和开发机构，每年向研究和开发领域投入的资金至少占其年销售收入的10%。截至目前，华为已在瑞典、俄罗斯、美国和印度等国家建立了16个研究中心，并与合作伙伴成立了31个联合创新中心。而最新报告显示，华为全球智能手机市场份额增至8.5%，已稳居全球第三的宝座。
中兴同样没有落后，截至目前，中兴已拥有超过6万件全球专利申请、1.7万件已授权专利。而最为主要的是，中兴在欧美地区终端专利已经超过2000件。
OPPO近年来也非常重视产品的技术研发，在2015年的企业发明专利申请量位居同行业前列，这也再次证明了科学技术是第一生产力，只有具备“执行业技术之牛耳”的产品才能真正被消费者所认可。
从默默无闻的小手机厂商到如今的国内佼佼者甚至成长为国际巨头，披荆斩棘的武器从来不是创新之外的事物。
因此，雪中送炭的只能是手机厂商自身，而后，锦上添花的事，也许，不请自来。
