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超越“网红经济”的互联网“明星经济”

发布时间:2016-06-29 16:30:07  来源:《互联网周刊》    采编:张宏伟  背景:
 

  互联网时代的明星代言不叫代言,叫入职

  前不久,柳岩通过微博晒出一张工作证件,向公众告知正式成为酒仙网并首席品酒师。

  近年来,明星入股或入职互联网公司的情景屡见不鲜,除了高晓松、宋柯、何炅打造出阿里星球的铁三角外,周杰伦成为唯品会首席惊喜官,李湘加盟奇虎360,张艺谋、郭敬明也入股了乐视影业。互联网行业所蕴含的机遇,正在同敏感的娱乐圈产生着化学反应。

  互联网圈是一个开放的平台,无论是明星大咖还是政界精英,只要你有能力、有金钱、有个性,在这里总能找到适合你施展才华的地方。明星们不仅在娱乐圈疯狂吸金,而且也在进行互联网相关代言、深入互联网投资,玩出各种花样。这种经营模式,不仅让明星节省了时间成本,也避开了不善管理的这个短板。

  互联网正在颠覆明星经济

  近几年,许多明星纷纷扎堆互联网公司,玩起了"跨界混搭"。去年12月,阿里音乐董事长高晓松就在微博宣布何炅即将入职阿里音乐,担任CCO(首席内容官)的消息。随后,著名主播李湘宣布加入360,担任360娱乐总裁负责整体娱乐资源整合、内容打造。与此同时,王力宏也成功加盟腾讯音乐,成为QQ音乐2016"巨星定制计划"的首位合作明星。

  这是一个现象级趋势。当下互联网为人们的衣食住行提供更好的服务平台,也逐渐成为大家娱乐消费的重要入口。随着BAT这类大型互联网公司影响力的深度渗透,音乐、视频、影视等领域早已布满他们的身影。百度通过打造爱奇艺品牌争夺市场,而优酷土豆则和阿里巴巴携手,腾讯视频通过抢夺丰富内容资源也获得很大的市场份额。

  自2014年起,中国稳占世界第二大电影市场座位,成为大量资本争相抢夺的一块大蛋糕。《叶问3》票房造假事件,揭开了影视资本操作的冰山一角。这一切说明,影视资源逐渐向互联网公司转移,已经成为不可逆的潮流。钱往哪里流,人往哪里走,这就是市场的强大逻辑。在这时代大背景下,有志于在影视领域开疆拓土的明星,自然会选择栖身于互联网公司,重新定位与匹配自己的事业模式。

  嗅到资本味道的明星,都在蠢蠢欲动,今后还将会有越来越多明星扎堆互联网公司。

  互联网与明星相爱的N种趴

  究竟有多少明星已经踏入了互联网圈,成为互联网行业内人士?细细数来,明星们"互联网+"的状况,娱乐圈的半壁江山已然"触网"。

  业务合作是明星与互联网公司联手的常见形式,明星任职互联网公司则成为时下的新潮流,为了安放明星们,各种鲜见的职位如首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等也被发明出来。

  除了业务层面的合作,更有一批资金力量雄厚、颇有投资头脑的明星们更是投身创投领域,成立风险投资基金发掘并投资创业公司,转身成为投资人。

  当然,部分明星还通过成立公司或者入股(指个人资产入股,不是通过基金投资的方式)公司的方式,更加深度的参与到互联网文娱产业的运作中去,赵薇就是其中典型代表。

  业务合作、资本联姻、自创公司是明星触电互联网的三种主要形式,与曾经明星代言的合作方式不同,在这三种途径下,明星会更加深度的参与到互联网公司的日常经营中。

  无论是从明星代言,还是投资互联网企业,都足以证明互联网这块领域大家都虎视眈眈,进来分一杯羹那是必然的事。投资人的身份使明星人的身份渡上一层金边,也使得明星们尽全力为企业着想。对于企业来说,短时间内也无法判定明星对于品牌的销售,到底可以起到多大的作用,但是毋庸置疑的是给企业带来了不俗的曝光率和知名度。

  互联网+文化产业近些年来在中国发展迅速,它不仅改变了中国传统经济及传统文化的发展模式,也改变了人们的生活消费习惯。一个又一个有力的大数据向世人证明这种利用因特网从事文化产业模式存在的优势,同时也给了更多有创新主义者勇气与启迪。

  联姻后的前景:有喜有忧

  明星入职互联网公司,是潮流趋势还是借势炒作,人们众说纷纭。但无论是企业为了宣传自身还是明星寻求转型,企业"勾搭"明星,终归是件双赢的事。

  拿酒仙网聘请柳岩为首席品酒师为例,酒仙网称看中了柳岩阳光正面的形象及其影响力,同时柳岩本身对酒也很有研究。未来希望柳岩能够通过她的经验,给提供更多宝贵意见,监督酒仙网的产品质量,进一步提升消费者的购物体验。

  而对于明星而言,加盟知名互联网公司既能够有效施展自身才华,也能够通过合作定制化周边产品,创造更多经济价值,同时也能进一步提升自身影响力,达到联合营销的效果。因此明星加盟互联网公司不失为一种理想的转型选择。

  有业内人士分析,明星加盟互联网公司的效果会在短时间内凸显,例如公众的对公司及明星的关注及影响力会显著提升。长期来看,能否产生可持续的经济价值还需要双方共同挖掘和配合。但不可否认的是,作为互联网圈与娱乐圈出现的新趋势,未来或许有更多明星加入互联网公司,其影响还将持续发酵。

  而对于互联网企业来说,明星们的人脉资源是一种无形资本,而他们所拥有的巨大粉丝群体、市场号召力等也是企业在发展过程中所无限渴求的。从更深层次来看,深谙娱乐圈规则的明星所积累的业界资本,或能在某些方面为互联网行业带来红利。因此,二者优势互补,各取所需,合作是绝对的双赢之选。

  此次酒仙网引进柳岩也不例外。明星的超高人气,将有助于酒仙网树立更加时尚的品牌形象,这为酒类电商与娱乐元素的融合提供了想象空间。此外,以性感女神形象示人的柳岩拥有众多男性粉丝,而酒仙网的男性消费者比例占到消费总人数的八成,双方"联姻"后将促进柳岩的粉丝向酒仙网嫁接,从而完成导流及消费转化。

  别让"互联网+明星"成为下一个泡沫

  互联网公司们通过笼络明星补课自身短板,明星们也在用脚投票选择能带来最大收益的合作方,这是一场双赢的权力转移游戏,而从当前趋势来看,这个转移还将继续。唯一值得担忧的是,热衷于追捧资本、渠道的明星们,是否还静得下心认真出作品。

  诚然,"互联网+明星"的双赢模式值得肯定,但大好的前景并不能掩盖从中涌现出的问题。许多企业专注于明星所能引发的市场效应,而并未对合作的具体方式进行深入思考;一些明星艺人为"捞金"而利用了触网的嘘头,走个过场后就在企业中"销声匿迹"。这些浮躁和缺陷使得为数不少的合作徒有其名或浅尝辄止。互联网+明星的内涵,绝不仅是投资或商业代言那样简单,内容与项目才是合作得以长久、"双赢"目的能够实现的基础。

  无论是业务合作、资本联姻还是自创公司,明星均会更加深度的参与到互联网企业的日常经营中来。如何拓展双方的合作空间,在方式、项目与内容上纵深纵宽,最大程度的释放这种双赢合作的价值,从而避免"互联网+明星"成为下一个泡沫,将成为企业及行业需要深入探索的课题。




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