今年直播营销的品牌案例一抓一大把，品牌在进行社会化营销策划时，经常会把“直播”摆上台面，比如“巴黎欧莱雅的5月戛纳电影明星直播”、“5.14淘宝外卖饿货直播”、“雷军小米的无人机发布直播”等等。一场营销策划如果不和“直播”挂上钩，仿佛就踩不到营销的风口一般，直播的未来发展也被互联网巨头看在眼里，「淘宝」搭建了自有直播平台，「支付宝」在内测直播功能，还有许多与“直播”本质属性相符的平台，比如健康管理类「美趣」、美食制作类「美食台」等，在未来的发展中，也有很大可能会和“直播”碰撞出火花。
“直播”究竟为什么这么火?有的人特别计算了一下，目前国内仅直播App就有200多个，不仅创业公司纷纷扎堆直播，各互联网巨头也纷纷搭建自家的直播平台，其中108个项目获得融资。而“直播”项目的井喷，也意味着激烈的竞争，广告宣传和强大的内容源之战将“直播”推向高潮，一时间各行各业的资本开始在直播领域跑马圈地，至此，直播的热潮正式爆发。
说到这里，就不得不提到直播行业中异军突起的“映客”，主打全民直播，半年拿下三轮融资，6个月估值30亿，即使“黑屏门”事件闹得沸沸扬扬，三次下架也依然难挡风生水起。虽然“黑屏门”事件后，直播行业中也陆续被曝出存在数据造假现象，但其实质并未危害到用户的权益，任何行业都会造假，但数据造假并不意味着产品作假。刷数据是很多产品行业内默认的运营手段而已,和优酷爱奇艺等视频网站刷播放量、淘宝刷单一样，只是为了吸引更多的用户。事实证明，全民对直播的热情并未因此受到影响，反而“高潮”不断，从根本上看，直播在中国确实有足够大的发展空间。
各大成功的品牌直播营销案例，也逐渐凸显出直播“内容+工具”的本质，也让资本看到了“直播”未来可能的一种发展空间——成为各行业未来的一个标配产品，最近在内测直播功能的支付宝，为了方便用户直接给主播打赏，就搭建了直播功能，与红包、转账、AA等核心功能在同一层级，地位非常高。
直播的强视频属性，也可以为健身、美食等行业所利用，就比如身边的人最近在用的健康管理类App美趣，它上线的类似“郑多燕”的真人带练视频「课程」，以及自有研发的代餐食品「美趣纤卡S+」就可以和“直播”有很好的结合，如果开通其自己的“直播即时带练”平台，相信不仅有利于美趣保持用户粘性，还可以在2000万垂直用户基础上更快拓展新用户。
而把直播做为一种工具，它更多的是整个链条中用来实现“临门一脚”的变现手段。在自己的直播带练平台上推出自有产品，就像类似于「美食台」这种制作美食的短视频栏目，在直播平台中也顺势推荐一些厨房等相关产品的话，在强视频属性的共通作用下，直播变现将是一种非常值得期待的手段。
以淘宝直播平台的一个主播为例，今年大四的95后陈苗，三个月前以主播“喵叭叭”的身份登陆淘宝，除了日常生活故事以外，陈苗还会与粉丝们分享自己种草的美妆产品，目前她已经成为一个粉丝数万，靠每天两小时直播，就有五位数月收入。
未来各行各业都可能基于传播或变现的需要，投入到直播领域，但最终仍将掌握直播的受众的实际需求。
