6月30日晚，vivo发布了它今年的新品x7和x7 plus，从产品看，这两款产品虽然有一些创新，但是还谈不上惊艳。毕竟现在智能手机同质化太严重，无论是1600万摄像头，还是hifi方案，都已经有了先例。现在一款新产品想要惊艳是越来越困难了。
不过，这次发布会上，vivo的高管透露出一个有趣的信息，就是vivo也要关注天猫，京东等线上渠道。以前，中国智能手机市场线上和线下是两个不同的世界。vivo一直走线下市场，在2013年前后，各个品牌纷纷推出互联网品牌的时候，主打线上的时候，唯有vivo岿然不动，坚持线下市场。
如今vivo高调做线上市场，这是为什么呢?
一、中国线上智能手机市场的演变
在智能手机兴起至少，手机的电商市场一直是非主流。一是手机线上市场的份额非常小，热销机型在淘宝一个月的销量也不过千台。二是线上销售的机型往往是非主流的机型。当时主流品牌的正品都是在线下的。在线上销售的主要有两种产品。
一种是各种白牌的山寨机，一种是国外非正规渠道进来的水货，二手机，拼装机。难入主流市场。
这个趋势一直延续到智能手机的崛起，在智能手机发展起来以后，特别是安卓出现之后，中国正规厂商的产品开始登录线上，第一款热销产品是中兴的v880。以后随着小米的崛起，中国品牌开始逐渐成为线上的主流。水货，山寨开始退出线上市场。
到了2013年，逐渐形成线上线下两个世界的格局。线上是小米，荣耀，酷派大神，nubia等互联网品牌热销，线下是oppo，vivo，金立等品牌热销。两者井水不犯河水。
二，硬件过剩带来的变化
按照两个世界的格局，线上用户追求性价比，注重产品的硬件配置，线下用户追求品牌与做工用料，对配置不关注。两者互相不冲突。
但是随着技术的发展，智能手机的硬件开始出现瓶颈，屏幕进化到1080P和2K以后，继续进化没有动力。因为人眼对PPI的分辨能力已经到了极限。
屏幕分辨率下来，系统流畅对于硬件性能的要求也有了极限，四核心的高频A53已经可以保持系统60帧，高性能做到120帧，人眼也感觉不出来差别。
同样，摄像头进化到1300万，1600万以后，手机空间大小决定了摄像头无法进一步提升画质。
硬件过剩了，高配置与低配置的体验拉平。追求高配置的用户除了跑分好看一点，日常应用并没有什么优势。这样一来配置性价比也就无从谈起了。
理论上，小米5远比OPPO R9性价比高，但是真正用起来，两者都不卡，消费者更关注品牌，做工。OPPO广告遍地，从跑男到NBA总决赛都是它的广告。而小米5差得多。结果就是配置低，价格高的OPPO R9卖得一点都不差。
三、从线下到线上
当配置差距被体验拉平，线下的产品就开始了往线上的渗透。对于线上用户来说，他们同样需要品牌，需要做工，以前不追求是因为低配置机器体验不好，不得不配置优先。
而当配置被体验拉平之后，原本追求配置的线上用户也就放低了对配置性价比的要求。
事实上，2016年以后，华为，OPPO，vivo的产品在线上同样销量出色。在京东618大促中，华为(不含荣耀)、OPPO和vivo都名列前十，这是前几年不可能出现的现象。
线下的优势品牌正在延伸线上。
