相信现在很多人都已经清楚地了解到，接下来苹果新 iPhone 大概会是什么样的产品，与其相关的信息在网络上已经各种疯传和讨论。大多粉丝围绕未来新 iPhone 的 OLED 显示屏幕、曲面屏、全新的设计风格等等展开讨论，并渴望尽快看到苹果为庆祝十周年而发布的 iPhone 。不过，现在谈论这些似乎还太早了，因为这是 2017 年才可能发生的事情。
不过，假设说 14 个月之后，一款可能称为 iPhone 7s 或 iPhone 8 的手机也许会包含上述提到的变化， 那么今年的 iPhone 7 又算什么呢?对此，日前福布斯发布了相关评论，认为数字代的 iPhone 必然迎来足够密切的重视，不过今年 iPhone 7 肯定是苹果的一大赌注，苹果还是希望 iPhone 7 卖得足够好，但却又押注 2017 年款 iPhone 。
在此之前，福布斯特别抛出了奥斯本效应，表示与当今的现象有点类似：在 1980 年初，颇受欢迎的个人电脑厂商奥斯本，其公司的创新式便携电脑还没有上市，就宣布他们要推出的更高档的机器，而又迟迟无法交货，消费者闻风纷纷停止下单订购现有机种，最后导致奥斯本因收入枯竭而宣布破产。
简单解释来说，苹果现在还未证实有关于 2016 和 2017 款 iPhone 的任何消息，不过很多围绕的细节现在已经出来，这些粗略的传闻肯定影响到了消费者心目中的判断。即便这些细节不完全正确，苹果也很难再利用营销手段左右消费者的想法。因此，大量粉丝和消费者会默认“明年的 iPhone 会更好，更值得入手”，虽然事实上每一年的 iPhone 肯定比前一年更好，但如今看到 2016 年款大量细节之后，购买欲望可能全都已放在 2017 年款上了。
iPhone 的销量在今年第一季度同比已经失去增长，尽管苹果为第二季度准备了 iPhone SE，销售火爆供不应求，但却降低了 iPhone 产品线的平均售价， iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 销量止步不前的影响仍在扩大。福布斯表示，苹果未发布的 iPhone 7 上就是一场赌博，既对这一代充足的销量保证营收寄予厚望，同时又希望技术显著飞跃的 2017 款 iPhone 不要影响到 2016 款的销量。
很多 iPhone 用户，通常总是两年对 iPhone 进行一次升级(当然也有一些用户坚持每一年都更新换代)，苹果似乎认为两年还是太久了，所以这两年以各种方式刺激用户更快的更换 iPhone 手机，比如提供 Upgrade Program 升级计划，让用户以月供的方式年年换新机，这也许能够解决上述存在的问题。不过，这种显然还是赌博的方式，毕竟月供总费用一年远高于直接购买的价格，不是所有消费者都愿意参与。
另外，得知 2017 年 iPhone 更好的消息，苹果的供应链合作伙伴可能对于 2016 款的订单更为保守，究竟苹果如何解决类似的“奥斯本效应”现在真是个大问题。
